為應(yīng)對因匯率浮動所造成的價(jià)格不均衡，以及增加亞太地區(qū)、特別是中國顧客在本地市場的消費(fèi)，Chanel香奈兒決定從4月8日開始協(xié)調(diào)品牌2.55、11.12和Boy三大標(biāo)志性包款的全球定價(jià)，這一舉措將使這些手袋的中國售價(jià)跳水式下跌，不過歐洲定價(jià)會大幅調(diào)升。

據(jù)WWD的數(shù)據(jù)，以Boy型號為例，中國售價(jià)將從人民幣32,700元大幅下調(diào)至26,000元，歐洲售價(jià)則會從3,100歐元大漲至3,720歐元。另外，11.12型號在中國將降至約30,000元，原價(jià)為38,200元，在歐洲會從3,550歐元上調(diào)至4,260歐元。第三款價(jià)格調(diào)整的型號為2.55。

總體來看，三大包款的歐洲定價(jià)會有20%的提升，這些產(chǎn)品占?xì)W洲手袋業(yè)務(wù)約1/3，中國定價(jià)會有20%-22%的下滑。Chanel香奈兒時(shí)尚部門總裁Bruno Pavlovsky透露其它產(chǎn)品類別的價(jià)格會從2015/16早春度假系列開始作出調(diào)整，最終全球定價(jià)會在歐元基準(zhǔn)的-10%至+10%的區(qū)間浮動，不過巴西市場會因?yàn)楦哌M(jìn)口關(guān)稅而豁免在此政策之外，而美國、英國、加拿大和日本的貨幣對歐元匯率相對平穩(wěn)，因此當(dāng)?shù)氐膬r(jià)格不會有太大波動。

Bruno Pavlovsky稱定價(jià)策略的調(diào)整是為了確�？蛻艨粗仄放萍爱a(chǎn)品創(chuàng)意和品質(zhì)，而不是以價(jià)差作為購買的驅(qū)動力。他認(rèn)為該策略并不會擾亂品牌的發(fā)展勢頭，因?yàn)殚T店經(jīng)理對新政的反應(yīng)積極，而且美國和日本等市場的銷售一直十分蓬勃，相反這是品牌放眼未來的表現(xiàn)，為接下來10-15年的發(fā)展做好準(zhǔn)備。更多分享盡在中大布市（中大布料）網(wǎng)，是專門的布料、布匹、服裝面料的布料交易平臺，稱為網(wǎng)上輕紡城。

歐元對人民幣匯率在2014年5月2日創(chuàng)下2011年以來最高值之后便開始持續(xù)下跌，3月14日首次更跌破6.6，截至3月17日歐元兌人民幣匯率為6.6031，累計(jì)下跌了超過23%，這意味著現(xiàn)在到歐元區(qū)消費(fèi)等于打了最少8折。Bruno Pavlovsky指出歐元走低使海淘和代購等形成的平行市場在Chanel香奈兒品牌門店實(shí)施非常嚴(yán)格的出售限額的情況下依然交易大增，當(dāng)中真假貨混雜難辨，這也成為Chanel香奈兒調(diào)整定價(jià)策略的原因之一，Bruno Pavlovsky稱“我們希望明確地與這種交易劃清界線”。

當(dāng)然還有一重要因素Bruno Pavlovsky不會明擺著說，那就是過去一年整個(gè)奢侈品市場的急速衰落。傳統(tǒng)奢侈品高昂的價(jià)格已經(jīng)很難適應(yīng)今天艱難的零售環(huán)境和生活方式了，奢侈品市場的黯然失色不僅僅是外部環(huán)境導(dǎo)致，奢侈品自身亦走到一個(gè)瓶頸。

究其原因，不僅因?yàn)橐訫ichael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS)為代表的輕奢類比的興起讓奢侈品行業(yè)看起來更“民主”，最深層的是Louis Vuitton路易威登、Hermès愛馬仕、Gucci古馳以及Prada普拉達(dá)等傳統(tǒng)奢侈品的最大買家——中國大陸消費(fèi)者的逃離。在上述品牌的財(cái)報(bào)中，我們看到了一直表現(xiàn)強(qiáng)勁保持雙位數(shù)增幅的Hermès International SCA (RMS.PA)愛馬仕國際將本財(cái)年的增長目標(biāo)首次下調(diào)至個(gè)位數(shù)的8%；LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA)酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)中以Louis Vuitton路易威登為主要收入來源的時(shí)尚和皮具部門有機(jī)增長僅3%；Prada SpA(1913.HK)普拉達(dá)集團(tuán)錄得上市以來的首年銷售下滑；Gucci古馳更加連續(xù)兩年收入下跌。

至于Chanel SA香奈兒，盡管Bruno Pavlovsky說“2014年是Chanel香奈兒業(yè)績最高的一年”，但根據(jù)無時(shí)尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，Chanel SA在2012財(cái)年收入增長已經(jīng)跌至個(gè)位數(shù)。當(dāng)年品牌收入為63億美元，比2011財(cái)年增長6.78%，增幅比前一年的26%暴跌。凈利潤錄得15.6億美元，凈利潤率為24.7%，營業(yè)利潤同比增長17%至14.6億美元。

行業(yè)人士稱，在零售環(huán)境愈發(fā)艱難、競爭愈發(fā)激烈的奢侈品市場，傳統(tǒng)奢侈品牌的提價(jià)空間為零，也即是奢侈品的價(jià)格已經(jīng)觸底，通過提價(jià)來保銷售的美好時(shí)代結(jié)束，奢侈品牌必須向下降價(jià)才能爭取更多的消費(fèi)者以提振銷售。

當(dāng)然Chanel香奈兒還有一招，那就是電子商務(wù)，Bruno Pavlovsky在這個(gè)問題上也放開了口風(fēng)，披露品牌有朝一日進(jìn)軍電子商務(wù)的野心。他表示新的定價(jià)策略對品牌踏出在線銷售的一步有幫助：“終有一天我們可能會在網(wǎng)上銷售，不過在準(zhǔn)備就緒之前我們不會這么做。”他拒絕透露實(shí)際時(shí)間表，不過暗示集團(tuán)需要至少18個(gè)月至兩年時(shí)間去開發(fā)某全球性且強(qiáng)大的功能。更多資訊請關(guān)注中大布市網(wǎng)（中大布料網(wǎng)zd84.com），中大布市，一個(gè)專業(yè)的布料交易平臺，服裝面料、輔料、布匹市場應(yīng)有盡有，專業(yè)的網(wǎng)上輕紡城。