圍繞品牌發(fā)展轉(zhuǎn)型升級新思路

張莉用6個“新”分析了新常態(tài)下紡織行業(yè)品牌建設(shè)面臨的新形勢，她指出，認識新常態(tài)、適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)，對于大力推進紡織服裝行業(yè)品牌建設(shè)具有重要意義。

“中國經(jīng)濟新常態(tài)帶來品牌發(fā)展的新機遇。市場活力的進一步釋放，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的進一步優(yōu)化，有利激發(fā)出企業(yè)的內(nèi)生活力，樹立新的質(zhì)量觀、效益觀和品牌發(fā)展觀是新常態(tài)下對品牌建設(shè)的新要求�？梢灶A(yù)見，在新常態(tài)下，差異化競爭優(yōu)勢明顯的企業(yè)將進一步得到發(fā)展，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、同質(zhì)化嚴重的企業(yè)將面臨嚴重的生存危機。新常態(tài)下，中國經(jīng)濟將更多地依賴國內(nèi)需求的拉動。目前我們的消費力不足50%，遠遠低于全球70%的水平，隨著中國擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的實施，居民收入和消費水平的提高，城鎮(zhèn)化步伐加快和消費環(huán)境的改善，內(nèi)需市場的潛力將日益得到釋放。”張莉說，“市場競爭的新態(tài)勢帶來品牌發(fā)展的新挑戰(zhàn)。從國際看，競爭很激烈，發(fā)達國家不僅有鞏固的品牌優(yōu)勢，還在培育新的競爭優(yōu)勢，東南亞國家以低成本制造對我國競爭形成沖擊。從國內(nèi)看，一個是我們的市場不夠景氣，這種市場競爭在加劇。從另一方面來看，國際品牌向中國進軍的步伐在加快。如何在質(zhì)量型差異化競爭新態(tài)勢中增強我們的核心競爭力，對品牌企業(yè)形成了新挑戰(zhàn)。”

理性和務(wù)實是品牌走向成熟的標志

陳大鵬指出，近年來，隨著中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，特別是市場的變化，包括市場需求的改變，市場結(jié)構(gòu)的改變，市場消費方式的改變，服裝行業(yè)進入了一個全面調(diào)整、轉(zhuǎn)型的發(fā)展時期。

“新世紀以來，特別是2000年以后，中國服裝產(chǎn)業(yè)在整個紡織產(chǎn)業(yè)鏈以及市場需求兩個背景的支撐下，其品牌得到了快速發(fā)展。成長了一大批非常優(yōu)秀的品牌，得到了消費者的認可。然而，隨著中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟增速的放緩，市場消費的變化，特別是同質(zhì)化過剩的競爭，給我們帶來了非常大的市場經(jīng)營困難。”陳大鵬說，“在這樣的情況下，我們的品牌和企業(yè)家都在思考和反思，過去跑馬圈地式的數(shù)量增長的發(fā)展方式，尤其是快速規(guī)模擴張的發(fā)展對我們帶來的困境。每年，幾十家店甚至上百家店開店，這種快速發(fā)展，在這樣的過程中，使我們的企業(yè)和品牌忽略了做一個行業(yè)或者做一個品牌重要的本質(zhì)東西。”

“我一直認為，市場的放緩對品牌的發(fā)展是一個很好的事情，要慢下去，去浮躁，更為理性務(wù)實地思考品牌的發(fā)展之路。”陳大鵬認為，理性務(wù)實是服裝行業(yè)和品牌在過去發(fā)展的基礎(chǔ)上走向成熟的一個重要的轉(zhuǎn)折和標志。看這兩年品牌的發(fā)展一個突出的特點就是理性和務(wù)實。

楊兆華認為，家紡行業(yè)品牌建設(shè)的工作重點應(yīng)放在三個方面：首先是對市場的開拓，要有以消費需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品研發(fā)，引導(dǎo)消費需求，拉動內(nèi)需。家紡行業(yè)在今年會開展床品的測試和科學(xué)使用方法的活動。其次是要擴大品牌影響，積極增大自主品牌的出口份額。這兩年渠道發(fā)生了非常大的變化，家紡行業(yè)在今后要進行全渠道的探索，加強線上線下的融合，探索渠道創(chuàng)新。最后是質(zhì)量方面，質(zhì)量是品牌的根本，如果沒有質(zhì)量，品牌就沒有基礎(chǔ)。在過去的基礎(chǔ)上，要繼續(xù)抓好行業(yè)的標準和質(zhì)量工作，使企業(yè)的品牌有一個健康的發(fā)展，在最大限度上滿足或保護消費者的利益。還要積極倡導(dǎo)社會責任，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的方向。更多資訊請關(guān)注中大布市網(wǎng)（中大布料網(wǎng)zd84.com），中大布市，一個專業(yè)的布料交易平臺，服裝面料、輔料、布匹市場應(yīng)有盡有，專業(yè)的網(wǎng)上輕紡城。