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在奢侈品領(lǐng)域擁有最強(qiáng)購買力的中國消費(fèi)者，逐步將購買地延至海外。同時(shí)，奢侈品商家們也在通過各種營銷和宣傳手段，爭搶中國土豪們。
近幾年，中國消費(fèi)者受到了境外奢侈品商家的熱情歡迎，他們揣著鼓鼓的錢包和高額度的信用卡不遠(yuǎn)萬里到境外奢侈品專賣店，眼睛都不眨一下地隨性消費(fèi)。
中國反腐力度的加大，已造成國內(nèi)手表、箱包、高端紅酒及跑車等高端商品銷售額降低。據(jù)報(bào)道，奢侈品巨頭路易•威登(Louis Vuitton)近日發(fā)布公告稱，其2009年以來首次出現(xiàn)年度營業(yè)利潤下降，原因是在中國的銷售放緩。
2014年10月，貝恩公司(Bain & Company)發(fā)布的一份奢侈品報(bào)告稱，2014年中國人在內(nèi)地市場的奢侈品購買力首次出現(xiàn)下跌，同比下跌1%至1150億美元。但是這并沒有影響中國消費(fèi)者在奢侈品市場不可撼動(dòng)的地位，雖然在內(nèi)地市場購買力下降，但是中國消費(fèi)者還是為全球貢獻(xiàn)了約3800億美元的奢侈品銷售總額，同比增長9%。
報(bào)告還稱，相比于LV、GUCCI、PRADA等傳統(tǒng)大牌，82%的受訪者表示，在未來幾年更愿意嘗試Balenciaga(巴黎世家)、Michael Kors(邁克•柯爾)和Kate Spade(凱特•絲蓓)等對年輕人具有吸引力的新型奢侈品或輕奢品，這些產(chǎn)品更符合年輕人的胃口，以及口袋里的錢。
另據(jù)匯豐銀行的報(bào)告顯示，中國消費(fèi)者花費(fèi)在奢侈品上的支出占到了全球總數(shù)的三分之一，而其中的三分之二是海外支出。這項(xiàng)被稱為“環(huán)球購物者”的研究表明，隨著中國人境外旅游熱的興起，中國游客在未來幾年將成為奢侈品銷售增長的最大動(dòng)力。而且，他們的消費(fèi)地點(diǎn)不再主要局限于香港、澳門等地區(qū)，而是進(jìn)一步擴(kuò)展至歐洲、澳大利亞和美國。
由于歐元走軟，加之歐洲奢侈品的定價(jià)本就低于中國，歐洲國家成了中國消費(fèi)者海外購物的最大受益者。
研究數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者從境外購置的奢侈品中，40%來自法國、35%來自意大利、25%來自英國。中國游客會(huì)在到訪巴黎時(shí)拿出80%(約13,000美元)的預(yù)算用于購物。目前，中國赴美游客的奢侈品購物預(yù)算僅為10%，但這個(gè)數(shù)字將會(huì)在2021年因游客數(shù)量增加和旅游業(yè)的發(fā)展而激增。
鑒于中國消費(fèi)者在境外采購奢侈品的需求增加，許多奢侈品公司制定了一個(gè)有些令人發(fā)指卻又適得其所的銷售計(jì)劃——奢侈品將主要出售給中國人，但是就偏偏不在中國地區(qū)銷售。
為了激發(fā)更多的中國消費(fèi)者把錢花在奢侈品上，奢侈品公司正加大利用電影電視劇的廣告植入。最具代表的當(dāng)屬被大眾抨擊為對唯物主義和拜金主義高度贊頌、扭曲正確價(jià)值觀的電影《小時(shí)代》。但是，即便你再痛(xian)恨(mu)電影情節(jié)中的驕奢淫逸，也不能否認(rèn)全系列4部《小時(shí)代》電影作品中，已上映的3部創(chuàng)造的超過13億的電影票房，這是國產(chǎn)系列電影的票房最高紀(jì)錄。
滿眼都是大牌的《小時(shí)代》讓人不由想起《欲望都市》，相比之下，《小時(shí)代》少了些色情，多了許多嵌在臺詞中或露出巨大品牌logo的衣服、鞋子、手包甚至是沙發(fā)和酒杯。
對此，奢侈品商家更是樂在其中。《小時(shí)代》在位于羅馬的芬迪(Fendi )旗艦店拍攝了三天，“這使我們的店變得與眾不同，”Fendi首席執(zhí)行官Pietro Beccari表示，“通過這些知名演員宣傳品牌產(chǎn)品通常要支付一筆不菲的報(bào)酬，我們非常幸運(yùn)能夠選擇為演員提供服裝和配飾的植入方式，除此之外我們不需要再支付任何費(fèi)用。”
同樣這么做的還有包括邁克•柯爾、歐萊雅以及蘭蔻等品牌，影片中四個(gè)女人在上海穿著毛皮大衣手握香檳的華麗生活，都是這樣“置換”而來的。
“如果你想在中國打開消費(fèi)者市場，廣告植入必不可少，無論你面對的消費(fèi)人群是80后還是90后甚至是00后。”中國在線時(shí)尚品牌零售商唯品會(huì)的品牌副總監(jiān)Tony Feng表示，“傳統(tǒng)廣告已經(jīng)沒那么有效了。”更多分享盡在中大布市（中大布料）網(wǎng)，是專門的布料、布匹、服裝面料的布料交易平臺，稱為網(wǎng)上輕紡城。
