曾經(jīng)有業(yè)界人士這樣評(píng)價(jià)保暖行業(yè)市場(chǎng)：“保暖品牌經(jīng)營(yíng)者和保暖客戶大多是行外人。內(nèi)衣生產(chǎn)技術(shù)門檻并不很高，他們輕易進(jìn)入這個(gè)行業(yè)后，通常采用‘一款保暖產(chǎn)品＋一個(gè)保暖概念＋一名形象代言人＋一條狂轟濫炒廣告＋一場(chǎng)瘋狂打折與促銷活動(dòng)’的營(yíng)銷模式快速淘金。”

甚至還有人做出這樣的斷言：“眾多的生產(chǎn)廠家輕松進(jìn)入，說(shuō)明保暖行業(yè)的技術(shù)壁壘過(guò)低。服裝尤其像內(nèi)衣行業(yè)，在世界范圍內(nèi)均偏向勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)，在國(guó)內(nèi)的行業(yè)中更是幾乎沒(méi)有高科技可言，行業(yè)利潤(rùn)非常低，有一點(diǎn)可以證明，目前在中國(guó)境內(nèi)鮮有外國(guó)品牌參與保暖內(nèi)衣行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，而在各大賣場(chǎng)，折扣最低的往往就是那些保暖內(nèi)衣。”

仔細(xì)想想似乎的確是這樣，眾多讓人聽(tīng)不懂的名詞充斥著保暖內(nèi)衣市場(chǎng)，云里霧里的不僅僅有消費(fèi)者，其實(shí)保暖內(nèi)衣企業(yè)大多也在忙著找噱頭炒作，又有幾家拿出的是硬貨呢？

熱衷炒作新名詞太多

“自發(fā)熱”、“納米材料”、“遠(yuǎn)紅外”、“暖卡”、“魔卡”、“炭卡”、“熱力卡”、“塞維卡”、“萊卡”……這些印在保暖內(nèi)衣包裝上的名詞雖是中文但卻沒(méi)幾人能看懂，甚至銷售人員都云里霧里，難以自圓其說(shuō)。中大布市是致力于中大布料市場(chǎng)的布料交易平臺(tái)，也是廣州布料，廣州布匹批發(fā)的布料平臺(tái)。

有專家介紹，被促銷員說(shuō)得天花亂墜的這些新奇面料實(shí)際上并沒(méi)有那么玄乎。比如，暖力卡、熱力卡是腈綸，塞維卡是聚酯，魔卡是具有彈性的氨綸，萊卡是美國(guó)杜邦公司為其生產(chǎn)的一種人造彈性纖維“氨綸”注冊(cè)的產(chǎn)品商標(biāo)名稱。說(shuō)起來(lái)高科技新詞中竟有許多是人們熟悉的傳統(tǒng)產(chǎn)品面料，雖然，新工藝也許使其品質(zhì)能夠有所提高，但總歸離廠家標(biāo)榜的高科技還是有一段距離的。

其實(shí)在國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)中，對(duì)天然纖維、化學(xué)纖維名稱的命名都有明確規(guī)定，而部分保暖產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)為了吸引消費(fèi)者，隨心所欲地為纖維命名，將其稱為智能性纖維、多層復(fù)合功能纖維等，將產(chǎn)品冠以“自發(fā)熱”、“遠(yuǎn)紅外”等高科技詞匯，使消費(fèi)者無(wú)法辨別組成保暖內(nèi)衣的真實(shí)成分。一位專業(yè)人士透露：“有些廠家炒作所謂‘紅外’，其實(shí)所有發(fā)熱的東西都有紅外，包括人體本身也要發(fā)熱，也有紅外，所以，大部分服裝面料在吸收人體熱量后都會(huì)產(chǎn)生一定的紅外，而不是保暖內(nèi)衣持續(xù)自帶紅外。”

這樣看來(lái)，保暖行業(yè)的炒作風(fēng)似乎比娛樂(lè)圈更勝，保暖行業(yè)就沒(méi)有幾家是硬貨嗎？

魚龍混雜產(chǎn)品價(jià)值幾何

一位商家在被問(wèn)到保暖內(nèi)衣科技含量到底有多少的問(wèn)題后直接開(kāi)啟了吐槽模式：“我做這么久的保暖內(nèi)衣，更了解一些業(yè)內(nèi)情況，其實(shí)哪里有什么遠(yuǎn)紅外的保暖內(nèi)衣，這只是一種概念炒作而已。保暖內(nèi)衣的構(gòu)造很簡(jiǎn)單，眾多保暖內(nèi)衣面料的確略有不同，但其實(shí)并沒(méi)有太大的突破，比如，天然彩棉、棉加萊卡、木代爾、純棉等，每種產(chǎn)品由于面料不同，所以價(jià)格也不同，織法不同，所以保暖性能略有不同，在我看來(lái)僅此而已。”