這陣子，朋友圈里開始流傳一個(gè)叫“我的小白”的內(nèi)褲品牌，據(jù)說，憑借著一款白色內(nèi)褲，就在天使階段獲得了千萬投資基金，并博得不少眼球。在絕不缺乏競(jìng)品的女性市場(chǎng)，它將憑借什么搶占份額、收獲消費(fèi)者的青睞?

帶著這種疑問，記者見到了我的小白(湖南)護(hù)理用品有限公司CEO梁煒敬先生。對(duì)于記者的質(zhì)疑，梁總道出了其中的玄機(jī)：我的小白并不是一條簡(jiǎn)單的內(nèi)褲，它是全球首款女性護(hù)理型內(nèi)褲，所以最具價(jià)值的是它將開創(chuàng)一個(gè)新的品類。也就是說，小白倡導(dǎo)的是一種新的女性日常護(hù)理習(xí)慣。這意味著，我的小白不僅僅是內(nèi)褲，更是對(duì)“呵護(hù)女性”這一理念的最新詮釋。

記者在采訪后，梁總展示了這款頗受爭(zhēng)議的產(chǎn)品。下面我們從各方面來進(jìn)一步剖析：

七個(gè)大叔做內(nèi)褲，備受關(guān)注

當(dāng)男人做內(nèi)衣的新聞已經(jīng)陳舊之后，大叔做內(nèi)褲又開始出現(xiàn)。“我的小白”主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)為7位30+的大叔，這幾位活躍于設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、互聯(lián)網(wǎng)等各個(gè)行業(yè)的精英因一條女式內(nèi)褲而集結(jié)，7個(gè)男人做一款女性內(nèi)褲，本身就頗具爭(zhēng)議，難免讓人浮想聯(lián)翩。

暖男情懷，女人喜愛

大叔為主導(dǎo)的內(nèi)褲品牌，主打呵護(hù)女性的理念，“為呵護(hù)你而來”是其核心宣傳語，他們希望能推翻女性穿內(nèi)褲都是為了取悅男人視覺的傳統(tǒng)慣性，借護(hù)理型內(nèi)褲重新呼吁女性們多愛惜自己的身體。針對(duì)女性客群開發(fā)的產(chǎn)品并不少見，錘子也為女性特意推出了純白的手機(jī)。這幾位大叔倘若真的都是暖男，“為呵護(hù)你而來”的理念倒是頗有點(diǎn)溫馨之感。女人們，你們?cè)趺纯?

市場(chǎng)前景看好

即將面市的第一款產(chǎn)品名為“我的小白-寵愛套裝”，兩條裝的內(nèi)褲套裝售價(jià)198元。對(duì)維密這樣的國(guó)際品牌而言，這個(gè)價(jià)位并不驚訝。和CK相比，99元單條的價(jià)格也不算貴，和國(guó)內(nèi)一線戴安芬、愛慕相比價(jià)格也差不多。但是問題在于，價(jià)格差不多，品牌歷史和實(shí)力呢?黛安芬1886年成立于德國(guó)，125年前就開始鉆研女士?jī)?nèi)衣，維密、CK的歷史積淀也不需多說。剛出現(xiàn)的新品牌，就直接在價(jià)格定位上和百年品牌齊平，可是，一旦這樣的品類和價(jià)格被市場(chǎng)接受，品牌價(jià)值不可限量。

全新“麥膚”面料，開創(chuàng)護(hù)理品類

內(nèi)褲所用面料正是小白的最大亮點(diǎn)，“全球首款女性護(hù)理型內(nèi)褲”，撐起這么大稱號(hào)的，主要是內(nèi)褲襠部那一片聚乳酸內(nèi)襯。聚乳酸的護(hù)理原理，是通過增加有益的乳酸菌數(shù)量，來抑制有害細(xì)菌的生長(zhǎng)，從而維持女性私處的酸堿平衡。為此，小白團(tuán)隊(duì)訪遍了幾大醫(yī)院的婦科主任來求證，也進(jìn)行了幾項(xiàng)權(quán)威的驗(yàn)證。聽起來確實(shí)高大上，究竟穿感和效果如何，還是等女性消費(fèi)者們自己發(fā)言吧。

高逼格的品牌形象和包裝

“我的小白”包裝已經(jīng)提前曝光，純白極簡(jiǎn)的外形非常接近iPhone的包裝，把內(nèi)褲做得像手機(jī)，對(duì)行業(yè)特征又是如何掂量的?包裝不僅在外觀上借鑒了手機(jī)，內(nèi)盒里同樣有兩樣配飾，是的，內(nèi)褲也有配飾!一瓶清洗膏，一盒PH測(cè)試紙將隨套裝贈(zèng)送。

據(jù)團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品經(jīng)理表示，這瓶低泡弱酸型的清洗膏是專為小白使用的面料而研發(fā)的，專用的清洗膏可以讓面料的抑菌效果一直保持，用心之至。不過，換句話說，難道不是指小白內(nèi)褲只能用這種專門的清洗液來清洗，用完后需要自行繼續(xù)購(gòu)買?而試紙的出現(xiàn)更是寓意深刻：女性正常陰道PH值在3.8-4.4之間，呈弱酸性。根據(jù)試紙的顏色變化可以觀察出你的健康度，提醒愛美的女性們，關(guān)愛自己一定要從內(nèi)健康開始。就這點(diǎn)看來，還是可圈可點(diǎn)的。

北京天使人投資的路演現(xiàn)場(chǎng)，我的小白輕易博得了眾多投資人的青睞，幾乎所有女性投資人當(dāng)場(chǎng)就表示愿意投資，可見，理念和產(chǎn)品在打動(dòng)女性這方面，問題應(yīng)該不大。

不得不說，在人人都講互聯(lián)網(wǎng)思維的今天，我的小白憑借“全球首款女性護(hù)理型內(nèi)褲”的概念獲得了千萬投資，除了用心，著實(shí)有幾分幸運(yùn)。但是，面對(duì)這樣一個(gè)全新的品類，消費(fèi)者需要多長(zhǎng)時(shí)間來接受?前期噱頭做足了，格調(diào)也有了，產(chǎn)品在今年2月正式上市后又究竟會(huì)如何?新的品類概念，加上互聯(lián)網(wǎng)思維，這條白色的小內(nèi)內(nèi)究竟值不值一千萬?還是讓女人們來決定吧。

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