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自2010年雙十一爆紅中國起，電商對(duì)服裝行業(yè)的影響便被炒了個(gè)底兒朝天。馬云先生帶著他的電商王國一往無前的同時(shí)，也被另外一群人惦記著。起碼對(duì)于這家門店老板來說是這樣。
近日一家名為“CC&DD”的服裝門店因經(jīng)營不善清倉關(guān)店。門頭掛起“馬云所害，關(guān)店甩賣”的巨型橫幅�？磥眈R云先生以后出門要小心了，因?yàn)殡娚虥_擊下關(guān)店潮還將繼續(xù)，一群“馬云所害”會(huì)繼續(xù)襲來。
關(guān)店潮來襲你中招了嗎？
始于運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)店潮近年來席卷服裝行業(yè)各個(gè)角落，男裝、休閑品牌，甚至是景氣度最高的女裝都難以幸免。在專家看來，服裝企業(yè)的生存狀況短期不會(huì)好轉(zhuǎn)，關(guān)店潮仍將持續(xù)，“電商潮流不可逆轉(zhuǎn)，實(shí)體店的生存會(huì)越來越困難，傳統(tǒng)服裝企業(yè)應(yīng)該思考的是怎么將實(shí)體店和電商的優(yōu)勢結(jié)合起來。
服裝界旋風(fēng)緣何而來？
一方面，受累于前期渠道的快速擴(kuò)張，一些品牌服裝企業(yè)無法承受由于店鋪數(shù)量急劇增加所帶來的成本上漲壓力，再加上高庫存、地租節(jié)節(jié)攀升等因素，服裝界的關(guān)店旋風(fēng)由此刮起。
另一方面，電商對(duì)傳統(tǒng)服裝行業(yè)的沖擊是巨大的，除此之外，市場的需求沒有出現(xiàn)爆發(fā)式增長，但是每年的經(jīng)營費(fèi)用在增長，導(dǎo)致企業(yè)運(yùn)營成本增加，有些店出現(xiàn)虧損，隨后關(guān)店潮紛至沓來。馬崗指出，關(guān)店潮顯示整個(gè)服裝行業(yè)對(duì)未來缺乏信心，“如果僅僅是自身運(yùn)營狀況不佳，而對(duì)未來市場前景看好的話，很多企業(yè)會(huì)選擇堅(jiān)持。”但顯然，服裝旋風(fēng)吹的服企老板們沒了底氣。服裝時(shí)尚如何可持續(xù)便成了待人深思的行業(yè)問題。
服裝時(shí)尚如何繼續(xù)？
“以前的實(shí)體服裝店100%的銷售來自于線下，現(xiàn)在只有70%來自于線下。”服裝業(yè)專家馬崗表示，現(xiàn)在不僅是服裝零售店，整個(gè)零售行業(yè)都面臨著新舊零售商交替。80后、90后消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣在網(wǎng)上購物，服裝品牌必須認(rèn)識(shí)到這一轉(zhuǎn)變，也應(yīng)該盡快適應(yīng)這一變化。當(dāng)前的服裝銷售總額并沒有變大，而是蛋糕的分配方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變。因此，一些老的大眾服裝品牌如果還是固守線下，不積極拓展線上的O2O銷售，關(guān)店潮可能會(huì)特別集中發(fā)生在這些品牌身上。詳情請(qǐng)關(guān)注中大布市、中大布料網(wǎng)。布料網(wǎng)站有面料、輔料、服裝等交易信息以及各種行情資訊。
有人說這是一個(gè)最好的時(shí)代，因?yàn)樗袩o限可能。也有人說這是一個(gè)最壞的時(shí)代，因?yàn)榭赡芴酂o從選擇。無論如何互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展都是這個(gè)時(shí)代不可不談的助推者。而作為互聯(lián)網(wǎng)的縱向細(xì)分——電商的迅猛發(fā)展為這份選擇太多的煩惱平添諸多好或不好的元素。服裝店鋪在線上假貨橫行、線下關(guān)店頻發(fā)的服裝經(jīng)營矛盾中步履維艱。未來還會(huì)在零售低迷、抄襲盛行、原創(chuàng)離服企依然遙遠(yuǎn)、O2O尚在嘗試、國外快時(shí)尚品牌不斷沖擊的行業(yè)背景下轉(zhuǎn)型調(diào)整。時(shí)尚可持續(xù)，任重道遠(yuǎn)。
