面對(duì)洶涌而來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)思維，傳統(tǒng)的皮草行業(yè)怎么辦?是契機(jī)還是沖擊?近日，在北京舉行的哥本哈根皮草2015高峰論壇上，來(lái)自全球上百名時(shí)尚大咖、行業(yè)精英、資深專家匯聚一堂，探討了皮草行業(yè)如何應(yīng)對(duì)和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維、推動(dòng)皮草行業(yè)全新發(fā)展的新思路。其中，“粉絲時(shí)代”一詞，成為本次峰會(huì)的關(guān)鍵詞，引發(fā)熱議。

皮草新思維：粉絲時(shí)代

  當(dāng)今之世，互聯(lián)網(wǎng)思維正當(dāng)其時(shí)，所到之處，對(duì)皮草這樣的傳統(tǒng)手工行業(yè)造成沖擊是不言而喻的。但是，正所謂“運(yùn)用之妙，存乎一心”，如果運(yùn)用得好，找到行業(yè)與“粉絲”之間的關(guān)鍵結(jié)合點(diǎn)，就能把沖擊變成契機(jī)，變成行業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。

  互聯(lián)網(wǎng)思維與哥本哈根皮草

  乍一看，皮草行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)思維，是兩個(gè)完全不搭界的東西。在過(guò)去，皮草經(jīng)常和“高大上”、“土豪”、“奢華”一類的詞語(yǔ)聯(lián)系在一起，而互聯(lián)網(wǎng)思維又總是和“透明公開(kāi)”、“共享”、“拼低價(jià)”、“青春”這一類詞匯聯(lián)系在一起。這兩個(gè)不搭界的事，如何放在一起呢?

  哥本哈根皮草副總裁肯尼斯?洛貝格表示，“我們很高興與中國(guó)同行探討互聯(lián)網(wǎng)思維下的皮草行業(yè)發(fā)展新思路，多年來(lái)，我們一直堅(jiān)持與中國(guó)同行分享哥本哈根在皮草行業(yè)的模式、經(jīng)驗(yàn)和科技成果，這種公開(kāi)、透明、共享的精神與互聯(lián)網(wǎng)思維的精神是一致的。”

哥本哈根皮草副總裁肯尼斯?洛貝格先生

  如何解讀這種精神上的一致性?簡(jiǎn)單地說(shuō)，中國(guó)的很多皮草用戶經(jīng)常會(huì)面臨一個(gè)難題就是，在選購(gòu)皮草時(shí)裝或飾品時(shí)，怎樣才算得上好的皮草?這涉及到一個(gè)質(zhì)量評(píng)級(jí)的問(wèn)題，皮草養(yǎng)殖戶與采購(gòu)企業(yè)、皮草企業(yè)和終端消費(fèi)者之間，存在一個(gè)信息不對(duì)稱的鴻溝。由于信息不透明、不公開(kāi)，就會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)者花了冤枉錢買了“歪貨”，或者非常優(yōu)秀的皮草卻賣不出好價(jià)格的情況。

  而哥本哈根皮草自1927年成立起，就通過(guò)拍賣的方式，建立起一套公平、公正、公開(kāi)的交易體系，成為全球皮草行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，全球有60%以上的皮草原料是通過(guò)哥本哈根皮草拍賣行銷售的。從這個(gè)意義上說(shuō)，哥本哈根皮草從一開(kāi)始就體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的公平、公正、公開(kāi)的精神。

  同樣，哥本哈根皮草來(lái)到中國(guó)，也把這種公平、公正、公開(kāi)的精神帶到中國(guó)。與此同時(shí)，哥本哈根皮草還一直把知識(shí)分享作為推進(jìn)在華業(yè)務(wù)的首要原則，與中國(guó)的時(shí)裝界、設(shè)計(jì)界、教育界以及皮草行業(yè)密切合作，幫助中國(guó)同行培養(yǎng)高水平的皮草設(shè)計(jì)師、工藝人才，并通過(guò)專業(yè)的培訓(xùn)，提升中國(guó)皮革時(shí)尚界的人才和營(yíng)銷能力。比如，每年都會(huì)請(qǐng)丹麥專家到中國(guó)進(jìn)行多場(chǎng)皮草工藝和流行趨勢(shì)的培訓(xùn)、與清華大學(xué)合辦了清華美院—哥本哈根皮草實(shí)驗(yàn)室和清華大學(xué)皮草?服裝總裁高級(jí)研修班、與海寧中國(guó)皮革城合作成立了海寧哥本哈根皮草學(xué)院等，打造了眾多知識(shí)分享的平臺(tái)。

  “粉絲經(jīng)濟(jì)”對(duì)皮草行業(yè)意味著什么?

  本次高峰論壇上，哥本哈根皮草與時(shí)尚集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作伙伴的協(xié)議，發(fā)布了時(shí)尚行業(yè)的首個(gè)皮草品牌忠誠(chéng)度調(diào)研報(bào)告，同時(shí)由著名時(shí)尚投資人張揚(yáng)正進(jìn)行了主題為“精致的小世界”的發(fā)言。

時(shí)尚投資人張揚(yáng)正先生

  在張揚(yáng)正看來(lái)，皮草和其他傳統(tǒng)行業(yè)一樣，也在經(jīng)受著互聯(lián)網(wǎng)思維所帶來(lái)的沖擊，然而，這同樣也意味著一種契機(jī)。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，時(shí)尚成為共性的需求，小而美的生態(tài)圈成為營(yíng)銷重點(diǎn)。品牌開(kāi)始直接對(duì)話消費(fèi)者，呈現(xiàn)出一種“去代理化”的趨勢(shì)，品牌從“找用戶”逐漸轉(zhuǎn)變到“找粉絲”。

  換而言之，皮草消費(fèi)者正在從 “不買對(duì)的，只買貴的”、一擲千金的“土豪”，變成真正懂行、關(guān)心品質(zhì)和品牌的“粉絲”。這是一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)變。尤其是對(duì)北方消費(fèi)者而言，買一件皮草也并非新鮮稀罕之事，但怎樣才能買到好的、合適的、物有所值的皮草，卻是需要有“粉絲”般的精神和執(zhí)著。

  也就是說(shuō)，即使在皮草這個(gè)“高端”行業(yè)，也同樣需要有一顆“互聯(lián)網(wǎng)”的心，才能更加懂得“粉絲”，懂得消費(fèi)者。誰(shuí)擁有了更多、更好的粉絲，誰(shuí)就擁有了更多的用戶。

  “十年磨一劍”，今年是哥本哈根皮草正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)10周年，本次“高峰”論壇稱得上是實(shí)實(shí)在在的“高峰”，直擊互聯(lián)網(wǎng)思維，喊出“粉絲時(shí)代來(lái)臨”的口號(hào)，即使算不上“石破天驚”，但在傳統(tǒng)的皮草行業(yè)，哥本哈根此舉，也可謂高瞻遠(yuǎn)矚、領(lǐng)先一步。

  在峰會(huì)的最后環(huán)節(jié)，由“零零后”組成的清華大學(xué)辯論隊(duì)，與同樣來(lái)自清華的“皮草總裁班”辯論隊(duì)，進(jìn)行了一場(chǎng)開(kāi)放式的精彩辯論，題目就是 ——“粉絲經(jīng)濟(jì)是皮草行業(yè)發(fā)展的主流嗎?” 也許，辯論并不需要分出誰(shuí)贏誰(shuí)輸，答案也可能不止一個(gè)。而中國(guó)皮草行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)思維的擁抱，在這一刻，開(kāi)始“激情四射”!