美國千禧年世代對中國產(chǎn)品最有好感

根據(jù)智威湯遜的研究報告，對中國品牌或是中國制造最有好感的是美國的千禧年世代，也就是年齡層在18歲到34歲之間的這群年輕人。

沃恩分析，許多在美國國內(nèi)找不到工作的美國學生到中國去尋找機會，許多中國學生到美國來念書，美中兩國的年輕人交流頻繁，也比上個世代更容易接受中國品牌。

參與研究調(diào)查的這群美國千禧年世代最想要擁有的中國產(chǎn)品包括電子游戲，食品，飲料，家電和服裝。

報告顯示，有1/4到1/3的美國千禧年世代有興趣嘗試這些中國產(chǎn)品。但是，報告也發(fā)現(xiàn)，眾多其他類型的中國品牌商品，對于各個年齡層的美國消費者都引不起太高的興趣。

去年發(fā)布的兩份研究都顯示，整體而言，美國消費者對中國產(chǎn)品的興趣相對較低。當被問到，如果知道這個品牌是中國公司，你會不會買他們的產(chǎn)品?只有68%的受訪者說會。但是以同樣的問題針對日本品牌去詢問受訪者，則有81%的人說會。

在另一份調(diào)查當中，只有40%的受訪者說他們有可能購買中國品牌的商品。也有許多美國民眾表示，和中國產(chǎn)品相較起來，寧愿購買美國制造的商品。

在2012年由商業(yè)戰(zhàn)略顧問公司--波士頓咨詢集團所做的美國消費者研究調(diào)查當中，有81%的美國受訪民眾與其購買廉價的中國產(chǎn)品，寧愿花更多的錢去購買美國制造的產(chǎn)品。

沃恩說，這項調(diào)查反應中國和西方長久以來的經(jīng)濟競爭態(tài)勢。

中國正在崛起，西方卻陷入財政危機，因此對美國的消費者來說，寧愿花多一點錢去購買美國制造的商品，也顯示了他們希望美國的經(jīng)濟好轉。

那么中國品牌應該如何扭轉在美國公眾心目中的負面形象呢?華通明略的中國首席品牌官王幸建議，中國品牌應該著在創(chuàng)新。

沃恩說，這個過程雖然緩慢，但是在全球化快速變動高度連結的時代，中國品牌在消費者心目中的形象從負面轉為正面的過程，速度可能會比以往的經(jīng)驗快得許多。

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