引爆點4 借力電商做推廣

電商的快速發(fā)展讓傳統(tǒng)服裝企業(yè)清晰地意識到時代在變，消費者購物方式在變，如果再不自我改變，最終將被淘汰。朗姿作為女裝第一家上市企業(yè)打響了轉(zhuǎn)型發(fā)展第一炮。

今年8月，一檔名為“女神的新衣”的電視節(jié)目在東方衛(wèi)視首季開播。其特殊之處在于，電視機前的觀眾瞬間化身消費者，可一邊看節(jié)目，一邊在網(wǎng)上下單購買自己心儀的衣服。

國內(nèi)首家上市女裝品牌朗姿贊助了這檔凝聚了女神、時尚、著裝等新鮮元素的明星跨界類真人秀欄目，該節(jié)目一經(jīng)推出便成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。

“女神的新衣”運用的“明星+設(shè)計師+即播即賣”模式不僅為傳統(tǒng)品牌帶來高性價比的營銷創(chuàng)新，還引發(fā)了傳統(tǒng)品牌開始對設(shè)計師領(lǐng)域的挖掘、供應(yīng)鏈潛力的開發(fā)及O2O模式運營等，產(chǎn)生一系列新的思考。某種程度上，這檔欄目為傳統(tǒng)線下服裝行業(yè)的發(fā)展帶來了新的碰撞。

而另一種觀點認為，這一模式?jīng)]有普適性，僅僅適合大品牌做營銷推廣時采用。對于廣闊的服裝市場來講，絕大多數(shù)都不適用，也不能帶來足夠的轉(zhuǎn)化。電視與電商結(jié)合的方式僅僅是一個新渠道，但是還太過初級，有太多的不完善之處。

記者點評：朗姿方面表示，參與節(jié)目的目的更多在于品牌宣傳。而筆者認為，不論前述兩種觀點是否正確，朗姿選擇透過一種新型模式進行品牌宣傳的方式都足具亮點。值得一提的是，電商成為服裝品牌運作不可忽視的部分已是不爭的事實。