引爆點2 淘品牌細(xì)分加碼

淘寶的游戲規(guī)則正在改變，淘品牌以“抱團(tuán)取暖”的方式應(yīng)對淘寶的大變天，近年，一系列并購、收購案不斷在淘品牌間閃現(xiàn)，一個個品牌矩陣逐漸成型，整拳出擊或許能為淘品牌繼續(xù)撐起一片天。

今年5月，裂帛童裝旗艦店正式上線，在此之前，裂帛旗下除了一個男裝品牌，均為各類風(fēng)格的女裝品牌，并未向童裝等細(xì)分領(lǐng)域布局。裂帛創(chuàng)始人之一湯大風(fēng)曾表示，裂帛涉及童裝領(lǐng)域的靈感來自消費者，“我們收到了很多消費者發(fā)來的與孩子同時穿著裂帛服裝的照片，因此萌生了做童裝的想法。”

另一方面，茵曼之前推出的高端女裝子品牌“生活在左”，定價在600~1000元，裂帛的真絲系列品牌“蓮燦”的價位則在1000~2000元，而韓都衣舍方面，與“生活在左”和“蓮燦”風(fēng)格、價位相近的子品牌名為“素縷”。湯大風(fēng)認(rèn)為，電商發(fā)展到今天已經(jīng)可以承載更高端的品牌了，“蓮燦”既是一次有意義的嘗試，同時也能夠填補這個價格區(qū)間內(nèi)具有強烈設(shè)計風(fēng)格品牌的空白。

記者點評：從目前各大淘品牌的子品牌陣營來看，除了向男裝、童裝，乃至中老年女裝領(lǐng)域細(xì)分外，開發(fā)高端女裝子品牌也是淘品牌的主流思路。而擁有多個細(xì)分品類的淘品牌又面臨了新的問題，即如何保持多品牌原有“調(diào)性”，同時將細(xì)分品類以及收購品牌融入品牌矩陣。