2014年，新興媒體的發(fā)展突飛猛進，覆蓋之廣完全超乎我們的想象。從普通廣告的投放到內(nèi)容營銷，從單一節(jié)目合作到大整合營銷，從線上到O2O......服裝行業(yè)的線上線下營銷的創(chuàng)新路從未停止。2014年，如果想讓自己保持市場競爭力，企業(yè)必須有自己的價值主張，并且讓品牌行動和品牌承諾保持一致，而且必須通過產(chǎn)品包裝傳達出來。

No.1動漫營銷成為兒童鞋服行業(yè)發(fā)展新引擎

今年以來，泉州眾多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開始把目光投向了最具發(fā)展空間并被政府大力扶持的動漫產(chǎn)業(yè)。其中，最具代表性的便是特步中國領(lǐng)先兒童品牌特步兒童攜手功夫動漫打造的大型動畫連續(xù)劇《X夢想總動員》。

除了特步兒童以外，像爵士兔，嗒嘀嗒，小玩皮，杰米熊等傳統(tǒng)兒童鞋服企業(yè)也加大在動漫營銷領(lǐng)域的開拓，希望借助動漫強大的傳播與產(chǎn)業(yè)延伸能力，成為企業(yè)發(fā)展的新引擎，助推企業(yè)品牌推廣，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

動漫形象通過無縫嫁接，與企業(yè)文化、品牌戰(zhàn)略、市場策略、產(chǎn)品特性，包括目標消費者的心理等達到完美契合，動漫營銷也逐漸成為泉企突圍的最佳選擇。

No.2服裝品牌跨界真人秀節(jié)目帶動營銷新模式

女神與設(shè)計師搭檔24小時制衣，裸眼3D炫酷T臺秀，時裝品牌現(xiàn)場競拍版權(quán)……時尚設(shè)計真人秀《女神的新衣》一開播就吸引了很多人的眼球。節(jié)目不僅請來當紅女星做模特，更是捧紅了“女神御用”的四大女裝品牌。

此外，“邊看直播邊下單”的概念一推出，讓四大女裝品牌的網(wǎng)店的關(guān)注度一夜間成倍上升，“明星同款”的銷量也在噌噌噌往上躥。當電視撞上互聯(lián)網(wǎng)、娛樂撞上購物，這個被稱為T2O(TV To Online)的跨界模式，到底是一場全民炒作，還是一種全新的生活方式？