“雙十一”過后，圣誕、“雙十二”、“黑色星期五”、元旦等等活動層出不窮，紡企也跟上了時尚，迎接忙碌的年底大甩賣。

近日天氣驟變，溫度急轉(zhuǎn)涼，讓冬季正式進入嚴冬狀態(tài)。而對于家紡行業(yè)來說，則是迎來了每年冬季的市場“旺季”，放眼家紡市場，各種適用于冬季的羽絨被、蠶絲被、羊毛被、駝毛被、棉花被搭配上暖融融的色彩，讓消費者忘卻室外的寒冷，燃起起為居室添置冬裝的欲望。那么，家紡品牌會有哪些新動向？本期，《家紡周刊》通過對商場、超市家紡專柜的調(diào)查，感受嚴冬季節(jié)下家紡市場中的“熱氣蒸騰”景象。

商場

華堂家紡專柜 聚“惠”年終“雙節(jié)”力推

記者：商場近期冬季家紡用品的銷售情況如何？有沒有相應的促銷活動？

華堂：目前，商場內(nèi)的各大家紡專柜都適時上架了暖意滿滿的各類冬季家紡用品，銷售情況也逐漸進入佳境。羅萊、寶縵、海詩丹頓……多個家紡品牌的展床上都鋪上了應季的床品，比如加厚磨毛4件套，色彩以暖色系居多，除了新品上架外，許多專柜還在近期退出了不同形式的促銷活動，瞄準“寒冬經(jīng)濟”，以拉動圣誕、元旦“雙節(jié)”前的產(chǎn)品銷量，吸引了不少家住附近的消費者前來選購。比如，寶縵家紡推出“年終聚‘惠’，暖芯活動”，多款冬季床品件套、毛毯、被芯、枕芯都參與活動，折扣力度較大；水星家紡原價1660元的全棉磨毛印花4件套，現(xiàn)價498元，原價2999元的羽絨被，現(xiàn)價1199元，原價2198元的婚慶提花8件套，現(xiàn)價1099元；海詩丹頓的蠶絲、羊毛、棉花、纖維被芯也都以折扣價做促銷。

記者：專柜內(nèi)銷售的冬季家紡用品有哪些？價位如何？

華堂：目前，商場內(nèi)家紡專柜銷售的冬季家紡用品有床品件套、枕芯、被芯，毛巾、毛毯、地毯、家居服等，品牌和價位也很多樣，不同類別的產(chǎn)品從百元以內(nèi)到幾千元不等，高中低檔都有，給消費者提供了很大的選擇空間。除品牌因素外，材質(zhì)也是造成冬季家紡用品價位差異的重要原因，以被芯類產(chǎn)品為例，纖維填充的被芯相對價位最低，棉花被芯價位要稍高一些，但也在普通消費者的預算之內(nèi)，加之棉花被較為傳統(tǒng)、天然，屬于物美價優(yōu)之選，因而銷量一直不錯，駝毛被的銷量也不錯，不少消費者反映駝毛被比羊毛被、羽絨被暖和、而且不溢毛。專柜的駝毛被和羊毛被價格基本都在2000元左右，如羅萊家紡的一款羊毛被售價1980元，而蠶絲被最貴，一般售價都在好幾千元，如羅萊展架上的一款蠶絲被標價5999元，這兩種材質(zhì)的被芯滿足了中高端消費者的需求。不過，近年來隨著人們對家紡紡織品關注度的提升和對生活品質(zhì)要求的提高，原本稍顯高端的家紡品也逐步走進了百姓家中。此外，家紡用品中新材質(zhì)、新元素的運用，也成為一大流行趨勢，木漿纖維、超細纖維、竹纖維、大豆蛋白纖維、牛奶纖維……

記者：消費者大多會選擇什么材質(zhì)和價位的產(chǎn)品？

華堂：相對于去超市選購家紡用品的消費者來說，來商場專柜購物的消費者對品牌和款式設計更為在意。專柜導購在擺樣和鋪設展床時特別注意色彩、風格和材質(zhì)的搭配，以迎合消費者多元化的需求。我們觀察發(fā)現(xiàn)，消費者普遍認為冬季家紡用品“暖”最重要。這一點從目前各專柜的銷量情況，也得到了印證：暖色系的、加厚面料的床品和羊毛被、蠶絲被、羽絨被等被芯類產(chǎn)品較為暢銷。

由于圣誕節(jié)、元旦將近，因而帶有節(jié)日元素的家紡產(chǎn)品自然也受到了消費者的青睞，比如帶有圣誕老人和小鹿圖案的毛巾、兒童毯，以及動漫主題的兒童床品是媽媽們給孩子挑選的禮物；床品件套、家居飾品和巾被類產(chǎn)品是給家居換裝、過節(jié)換新的好選擇；而寓意美好的婚慶主題產(chǎn)品也是這個季節(jié)不會讓商家失望的一塊區(qū)域。