跨境電商近年來做的火熱，阿里上線天貓國際，京東推出京東海外購，國務(wù)院副總理汪洋也在去年底提到中國即將成為全球最大電子商務(wù)市場。就在今天，亞馬遜也把美國的“黑色星期五”購物節(jié)搬到了中國。

此次，由中國新聞社浙江分社主辦，杭州樹熊網(wǎng)絡(luò)有限公司協(xié)辦的109期“中新社IT與創(chuàng)投沙龍”邀請到中國電子商務(wù)研究中心高級分析師張周平和杭州椰青電子商務(wù)有限公司CEO倪衛(wèi)青，共同直擊跨境電商熱潮背后的奧妙。

既然是跨境電商，就涉及到不同國家之間的貿(mào)易，進口與出口成為不得不說的話題。記者了解到，現(xiàn)在人們常提及跨境電商是因為中國跨境電商進口方面在這兩年發(fā)展較快。而中國跨境電商其實很早就開始了，只是早些年一直以出口為主。

張周平表示，進口跨境電商的消費對象是國內(nèi)消費者，所以在國內(nèi)火地非�？臁Ｏ喾吹�，由于出口跨境電商的消費對象是國外的消費者，所以雖然出口跨境電商出現(xiàn)時間更久、銷售量更大，但并不為國內(nèi)消費者熟知。

身為跨境電商實業(yè)派，倪衛(wèi)青分享了近年來跨境電商政策對于企業(yè)的影響。他說：“國內(nèi)不管是政策還是監(jiān)管，對出口的影響不大。進口與出口相反，它的難點就在于政策。近年2年來，雖然國家在監(jiān)管層面放開了些，但跨境電商進口還是只能在試點城市運作。”

據(jù)記者了解，2013年，中國商務(wù)部網(wǎng)站發(fā)布消息，上海、重慶、杭州、寧波、鄭州成為跨境電商試點城市。杭州跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園更是在今年11月8日上線首個海外個人直購平臺“洋東西”。

當(dāng)提及國外電商平臺是否會出現(xiàn)國內(nèi)電商平臺普遍存在的“刷單”現(xiàn)象時，倪衛(wèi)青直言：“與國內(nèi)相比，亞馬遜對“刷單”抓地更嚴，對于國外電商平臺來說，“刷單”是破壞規(guī)則。”

同時，張周平指出，支付一直是跨境電商存普遍在的問題。他說：“國外更多的是使用信用卡來支付，像支付寶這樣的第三方支付較少。”他認為，國內(nèi)像支付寶這樣的第三方支付要走出去，還有很多方面需要攻克。

張周平還提醒，如果是初創(chuàng)型的跨境電商企業(yè)，需要學(xué)會如何借力第三方平臺，讓自己更好地走出去，還要注重自身品牌打造，提升品牌競爭力。

對于提升品牌競爭力這一觀點，倪衛(wèi)青十分贊同。他表示，互聯(lián)網(wǎng)本身無國界，跨境電商也是如此。對出口來說，國外消費者過去看重的是中國商品的價格低，這個現(xiàn)狀正是需要改變的，中國商品今后也要做好品牌，以品牌來更好地與國外產(chǎn)品競爭。