前天，“新樂(lè)紡織”竺鑒行產(chǎn)品研發(fā)中心的設(shè)計(jì)師在分析面料流行趨勢(shì)。為更好地創(chuàng)新面料，該公司的設(shè)計(jì)師每周都會(huì)對(duì)不同面料的不同特點(diǎn)，結(jié)合市場(chǎng)銷售情況，進(jìn)行回顧總結(jié)和分析，揚(yáng)長(zhǎng)避短。

浙江新樂(lè)紡織化纖有限公司十年磨一劍，通過(guò)不斷研發(fā)創(chuàng)新，終于摘得中國(guó)馳名商標(biāo)桂冠，企業(yè)也因此獲得了更多定價(jià)話語(yǔ)權(quán)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。“新樂(lè)紡織”的成功帶給我們面料生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者很大啟示：中間產(chǎn)品也要靠創(chuàng)品牌，形成價(jià)值鏈，才同真正分享到高端市場(chǎng)的附加值。

位于錢清鎮(zhèn)的浙江新樂(lè)紡織化纖有限公司的“新舒”襯衫布，前不久被國(guó)家工商總局評(píng)定為馳名商標(biāo)。業(yè)內(nèi)人士指出，“新樂(lè)紡織”帶給我們很大啟示，中間產(chǎn)品不但可以創(chuàng)品牌，還可以通過(guò)品牌創(chuàng)建帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

十年磨一劍

“新舒”是全省首個(gè)襯衫面料的國(guó)家級(jí)馳名商標(biāo)。相比服裝這一終端產(chǎn)品，紡織品作為中間產(chǎn)品，打造馳名商標(biāo)難度顯然大了很多。辦公室主任徐國(guó)友告訴記者，為創(chuàng)牌，公司先后花了10年時(shí)間。

10年前，和縣內(nèi)大多數(shù)紡織企業(yè)一樣，“新樂(lè)紡織”主要靠接單謀生：客戶拿著一塊面料，讓“新樂(lè)”及其他三、四家企業(yè)同時(shí)報(bào)價(jià)，最終從中選擇一家。為此，企業(yè)經(jīng)常受制于人，疲于奔命。老總痛定思痛：不搞研發(fā)，不搞創(chuàng)新，企業(yè)就沒(méi)有發(fā)展的動(dòng)力!于是，他下決心改變被動(dòng)接單這一現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)型“研發(fā)+貿(mào)易”，做強(qiáng)產(chǎn)品品牌。

2002年，公司成立了“竺鑒行產(chǎn)品研發(fā)中心”，自主研發(fā)新產(chǎn)品。幾年來(lái)，研發(fā)隊(duì)伍逐漸壯大，已由早期的3個(gè)人，發(fā)展到現(xiàn)在的20多人。近年來(lái)，公司每年投入研發(fā)資金2000多萬(wàn)元，每年研發(fā)面料4000多款，產(chǎn)品也一步步由“縣知名”向“省著名”再向“全國(guó)馳名”邁進(jìn)。日前，公司喜得馳名商標(biāo)榮譽(yù)的同時(shí)，還被評(píng)為浙江省創(chuàng)新型示范中小企業(yè)，其“竺鑒行產(chǎn)品研發(fā)中心”則獲得“浙江省第五屆杰出職工銀錘獎(jiǎng)”。

創(chuàng)牌成氣候

記者了解到，“新舒”是我縣面料界的第二個(gè)國(guó)家級(jí)馳名商標(biāo)。位于我縣平水副城的袁盛牛仔服飾織造有限公司的“郎西雅”牛仔面料，于前年10月，摘得了我縣首個(gè)行政認(rèn)定的全國(guó)馳名商標(biāo)。

“從前很多企業(yè)認(rèn)為，創(chuàng)牌涉及大量的資金投入，紡織品面料是中間產(chǎn)品，不需要為終端消費(fèi)者所了解，因而不需要?jiǎng)?chuàng)牌;但是現(xiàn)在企業(yè)觀念轉(zhuǎn)變了，他們開(kāi)始重視品牌建設(shè)，因?yàn)槠放茙退麄兲岣吡水a(chǎn)品附加值，開(kāi)拓了市場(chǎng)。”縣工商局商廣科負(fù)責(zé)人告訴記者，隨著電子商務(wù)的興起，我縣不少企業(yè)開(kāi)始從事網(wǎng)上貿(mào)易，行政認(rèn)定的全國(guó)馳名商標(biāo)，因含金量高，在網(wǎng)上彰顯出先聲奪人的優(yōu)勢(shì)，給企業(yè)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的利益。

記者了解到，近年來(lái)，我縣不少紡織生產(chǎn)企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，積極開(kāi)展品牌建設(shè)。至今，我縣已有紡織類全國(guó)馳名商標(biāo)2件、省著名商標(biāo)43件。今年又有10多家申報(bào)省著名商標(biāo)。

轉(zhuǎn)型升級(jí)的通途

同屬中間產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)江蘇的“陽(yáng)光”、山東的“魯泰”，早已婦孺皆知;國(guó)外的“萊卡”、“東麗”則更加名揚(yáng)四海。

擁有品牌就是不一樣。“品牌效應(yīng)往往呈鏈?zhǔn)絺鬟f，會(huì)產(chǎn)生一系列的連鎖反應(yīng)，釋放出極大的能量。”輕紡城“皮爾波瀾”紡織品有限公司，是陽(yáng)光呢絨的合作伙伴，正是因?yàn)檎驹?ldquo;陽(yáng)光呢絨”這一巨人的肩膀上，輕松地享受著“陽(yáng)光”帶來(lái)的高附加值。而“萬(wàn)姿布業(yè)”，則是“日本東麗”在輕紡城的總經(jīng)銷商，同樣，其產(chǎn)品附加值令許多經(jīng)營(yíng)者望其項(xiàng)背。

在“新樂(lè)紡織”的公司展廳，展示著幾千款新穎面料。“從前，客戶要求生產(chǎn)什么面料、什么價(jià)格，公司都得言聽(tīng)計(jì)從;而如今，客戶到展廳挑選面料，價(jià)格由我們說(shuō)了算。”徐國(guó)友告訴記者，對(duì)中間產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，建品牌，就是建渠道，建可持續(xù)發(fā)展的出路，自從“新樂(lè)紡織”品牌知名度提升后，企業(yè)一改從前那種被人牽著鼻子走的狀態(tài)，不但掌握了價(jià)格話語(yǔ)權(quán)，產(chǎn)品附加值大大提高，找上門來(lái)的優(yōu)質(zhì)客戶也絡(luò)繹不絕，公司服裝商中，有16家同樣是全國(guó)馳名商標(biāo)。“我們和前后道生產(chǎn)廠家，形成一條牢不可攻的價(jià)值鏈，共同分享這個(gè)領(lǐng)域的高端市場(chǎng)。”