個性化、多樣化需求日益突出

從消費角度看，歐洲是世界襪子消費的最大市場，占全球消費的44%，2010年銷售額達到404億歐元。當前歐洲襪子市場需求基本趨于飽和，但歐洲主要襪子生產(chǎn)國意大利在生產(chǎn)成本方面缺乏與中國、土耳其、巴基斯坦、印尼等國的競爭力，其生產(chǎn)量逐漸減少，導(dǎo)致整個歐洲進口量越來越大。

美國是僅次于歐洲的襪子銷售第二大市場，市場容量巨大，其特點是質(zhì)量要求不高，價格要求偏低，主要依靠進口，以合成纖維襪類為主。據(jù)迪卡儂母公司法國奧克斯蘭集團統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年，美國年進口量達到了39.5億雙，其中從中國進口16.39億雙，占到總量的41.5%。

日本是全世界對棉襪質(zhì)量要求最高的國家，需求量非常龐大，但日本國內(nèi)的棉襪生產(chǎn)量正在逐年減少，與此同時進口數(shù)量在不斷擴大。據(jù)日本襪業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2012年日本棉襪消費量13.37億雙，棉襪進口數(shù)量占其消費量的85.99%。其中，從中國進口的數(shù)量占其進口總量的85%以上。

值得注意的是，功能戶外運動襪正成為襪子行業(yè)的新增長點。當前人們對棉襪的要求不僅局限于防寒保暖，還增加了舒適、時尚、多功能等新特點。特別是戶外運動愛好者，在棉襪的耐磨性、與腿腳的貼合度和對腿腳的保護等方面有更高的要求，生發(fā)出了棉襪的排氣、排濕、吸汗速干等新需求，也生發(fā)出了跑步襪、登山襪、足球襪、籃球襪、網(wǎng)球襪和高爾夫球襪等新品類。

這種日益增長的個性化、多樣化的需求，促使棉襪企業(yè)形成“重研發(fā)、多款式”的理念，推動了棉襪制造行業(yè)的升級換代，也成為襪子市場增長的新動力。

總體來看，作為必不可少的服飾用品，襪子是典型的快速消費品。其平均消費單價遠低于上裝等其他紡織服裝類商品，消費者完全可以承擔其消費水平，因此襪子市場是一個無比巨大的市場。

據(jù)法國奧克斯蘭集團統(tǒng)計，2010年全球襪子銷售量達到620億雙，銷售額達920億歐元，市場容量巨大，且呈逐年遞增趨勢。除日本、歐美等發(fā)達國家和地區(qū)年消費量趨向飽和外，其他地區(qū)仍持續(xù)增長，亞太、拉美等發(fā)展中國家的增長尤為突出。

一個有意思的例證是，2008年全球金融危機以來，世界經(jīng)濟復(fù)蘇形勢(中大布料zd84.com中大布市_中大布匹)網(wǎng)上輕紡城的布料復(fù)雜，中國經(jīng)濟增長放緩，這些因素波及了整個中國紡織服裝行業(yè)，但襪子行業(yè)受到的影響并不大。由于其較低的價格對消費者的支出壓力不大，襪子消費凸顯出明顯的“口紅效應(yīng)”——在經(jīng)濟不景氣時，那些每天忙忙碌碌為了生活辛苦打拼的人們，就算不敢花錢狠心縮減大件物品的開支，卻也絲毫不會吝嗇買幾雙襪子來善待、安慰自己。

由此可見，襪子雖小，潛力巨大。