作為中國服裝行業(yè)主流舞臺的中國國際時裝周，于10月25日在北京飯店開幕。在中國服裝行業(yè)經(jīng)歷了近幾年的低迷調(diào)整后，中國國際時裝周的發(fā)布秀場次首次出現(xiàn)高達30%的增長。中國服裝設(shè)計師協(xié)會主席李當岐表示，中國服裝業(yè)正在企穩(wěn)回升。

就在10月28日，中經(jīng)產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)研究中心和國家統(tǒng)計局中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心共同編制的2014年三季度服裝產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)顯示，今年三季度服裝行業(yè)實現(xiàn)利潤總額273.9億元，同比增長18.8%，增速比二季度上升5.9個百分點，連續(xù)兩個季度保持上升勢頭。此外，三季度國內(nèi)服裝行業(yè)出口、利潤總額和稅金總額增速均有所上升。

來自中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計也顯示，9月全國百家重點大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比下降0.4%，但降幅相比上月有明顯收窄。這組數(shù)據(jù)支撐了李當岐上述觀點。無獨有偶，昨日有消息稱，國內(nèi)首只服裝產(chǎn)業(yè)基金已注冊完成，該基金由中研國際發(fā)起并聯(lián)合波司登、特步、森馬等多家上市公司合作，注冊資金5億元。

分析指出，作為傳統(tǒng)制造業(yè)之一的服裝行業(yè)，利潤一直偏低，如今正積極轉(zhuǎn)型升級，逐步擺脫價格競爭格局。

顛覆規(guī)模服裝業(yè)進入小而美

分析人士認為，目前是中國服裝行業(yè)的調(diào)整期，也是行業(yè)洗牌期。對此，李當岐表示，此前一段時間內(nèi)，中國服裝業(yè)發(fā)展迅速，由于市場大，企業(yè)很容易把規(guī)模做大，但規(guī)模大到一定程度后就會出現(xiàn)問題，如從運動品牌到休閑品牌再到一系列大眾品牌的產(chǎn)品積壓。規(guī)模大，動輒數(shù)千家店，陣線拉得過長，一旦產(chǎn)品出了問題，就都積壓在終端。服裝行業(yè)從很容易賺錢，到出現(xiàn)負增長。

如今，國內(nèi)傳統(tǒng)服裝業(yè)在加緊行業(yè)細分，改變以往單一產(chǎn)品大規(guī)模生產(chǎn)的狀況。10月20日，美邦服飾傳出大力進軍童裝市場，3-5年內(nèi)進入國內(nèi)童裝銷售第一集團；昨日，七匹狼進軍電子商務并發(fā)布狼圖騰襯衫互聯(lián)網(wǎng)品牌。

李當岐接受記者采訪時表示，如今消費者審美水平越來越高，強調(diào)個性，以往大規(guī)模和批量的服裝已無法滿足消費者需求了。所以無論從國際還是國內(nèi)發(fā)展來看，未來都屬于小批量、多品種、有特色的設(shè)計。“這個趨勢逼著設(shè)計師必須要定位準確、風格明確，才有可能占據(jù)一定市場。設(shè)計一套服裝能讓全國老百姓都穿已經(jīng)是不可能的了。”目前，國內(nèi)一些規(guī)模較大的品牌企業(yè)正在不斷細分市場，進行多品牌運作。一個集團之下每個品牌都針對某一個既定目標市場。

壯大買手設(shè)計師品牌推動洗牌

當傳統(tǒng)服裝企業(yè)掙扎著在消化庫存的調(diào)整中重獲市場機會時，設(shè)計師品牌正漸漸登陸各大百貨商場以及主力電商平臺。西單老佛爺四層整層均入駐國內(nèi)外設(shè)計師品牌，僑福芳草地購物中心也有不少高端定位的設(shè)計師品牌。同時，嶄露頭角的優(yōu)秀設(shè)計師的作品正經(jīng)由時尚買手進入潮流集合店以及專業(yè)的電子商務平臺。

買手制，被看做是設(shè)計師作品到設(shè)計師品牌之間重要的橋梁。

李當岐表示，買手制與以往百貨店(中大布料zd84.com中大布市)的服裝銷售有本質(zhì)的區(qū)別，買手相當于市場的代言人，他們是有選擇的。“希望買手的隊伍能夠在中國很快壯大起來，這對于中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是對于中國設(shè)計水平的提高有重要的促進作用。”