10月20日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)，將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，旨在進(jìn)一步加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費(fèi)�！兑庖姟诽岢龅陌l(fā)展目標(biāo)為，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬(wàn)億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量�！兑庖姟窂钠邆�(gè)方面提出了支持舉措，譬如完善稅費(fèi)價(jià)格調(diào)整，在所得稅、營(yíng)業(yè)稅、房產(chǎn)稅、城鎮(zhèn)土地使用稅及水電氣熱價(jià)格等方面給予相應(yīng)優(yōu)惠等�！兑庖姟返某雠_(tái)，并認(rèn)為是正在為高庫(kù)存和業(yè)績(jī)下滑而苦苦掙扎的運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的一大利好。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家如何看？傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)需如何變革才能抓住新的機(jī)遇？記者邀請(qǐng)了業(yè)內(nèi)專家一起探討。

廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉岳屏

知名服裝行業(yè)專家馬崗

記者：您認(rèn)為《意見》對(duì)于運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)來(lái)說是個(gè)重大利好嗎？

馬崗：是的。《意見》的出臺(tái)對(duì)于運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)來(lái)說肯定是重大的利好，對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)，做大市場(chǎng)規(guī)模有很大的幫助。我想運(yùn)動(dòng)服裝品牌企業(yè)、貼牌加工企業(yè)以及運(yùn)動(dòng)面料生產(chǎn)企業(yè)都會(huì)從中受益，可以說是對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都可能產(chǎn)生拉動(dòng)作用。

這個(gè)政策對(duì)于我們整個(gè)體育用品行業(yè)的確是一個(gè)很給力的消息。事實(shí)上此前，每年都有業(yè)內(nèi)人士在吶喊，建議我國(guó)在體育、體育用品行業(yè)等方面需要出臺(tái)一些相關(guān)的政策，來(lái)扶持行業(yè)發(fā)展�，F(xiàn)在終于有比較明確的聲音下來(lái)了，這是一個(gè)好事情。

其實(shí)，我國(guó)體育用品行業(yè)經(jīng)過相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的培育，也是具備一定競(jìng)爭(zhēng)力的。國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)占有率、品牌的美譽(yù)度等都逐漸積累起來(lái)了。但是不得不說，我國(guó)的全民健身、對(duì)體育的認(rèn)識(shí)和消費(fèi)意識(shí)都還是不夠強(qiáng)的。

記者：您認(rèn)為我國(guó)的運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)目前存在的問題有哪些？

馬崗：過去十年是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的黃金十年，這期間，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)保持了每年30%-50%的高速增長(zhǎng)，隨著國(guó)內(nèi)零售環(huán)境的變化、電子商務(wù)的快速興起，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)開始面臨巨大的庫(kù)在壓力，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)進(jìn)入到一個(gè)大變革的時(shí)代。這是行業(yè)從數(shù)量到效益的轉(zhuǎn)型期，是行業(yè)走向技術(shù)創(chuàng)新、組織創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的變革期。在這樣一個(gè)新時(shí)期，我們應(yīng)該回到行業(yè)本源、本質(zhì)，同時(shí)跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。企業(yè)要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、新材料的應(yīng)用、品牌的溝通方式、供應(yīng)鏈管理等方面進(jìn)一步提升，做出產(chǎn)品的個(gè)性化和差異化。

我國(guó)的體育用品行業(yè)，今年已經(jīng)出現(xiàn)了銷售有所好轉(zhuǎn)，或者說有復(fù)蘇的跡象，但這個(gè)跡象并不是每家企業(yè)都有的。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上看，安踏是明顯好轉(zhuǎn)了，但是李寧還在虧損。

從行業(yè)來(lái)看，以前這個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)是市場(chǎng)空白期的增長(zhǎng)，更多地是依靠覆蓋空白市場(chǎng)來(lái)達(dá)到增長(zhǎng)的，所以那個(gè)時(shí)期，品牌非常得多，國(guó)內(nèi)品牌就起碼有十幾二十個(gè)，但現(xiàn)在市場(chǎng)上主要流動(dòng)的品牌已經(jīng)越來(lái)越少了，很多品牌已經(jīng)消失了，市場(chǎng)集中度就會(huì)越來(lái)越高。從市場(chǎng)來(lái)看，近兩年，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的市場(chǎng)份額實(shí)際上是下滑的。2014年，這個(gè)行業(yè)真實(shí)的情況是有的企業(yè)往好的方向發(fā)展，有些企業(yè)還是存在經(jīng)營(yíng)的壓力，甚至有些企業(yè)還存在被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。這個(gè)市場(chǎng)還是在不斷地走向集中，未來(lái)品牌還會(huì)越來(lái)越少，但品牌的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。