中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周今年首次將設(shè)計(jì)師與買手對(duì)接，推出DHUB平臺(tái)嘗試商業(yè)落地，這一國(guó)際知名時(shí)裝周早已成熟的運(yùn)作模式終于在國(guó)內(nèi)開始實(shí)踐。

什么時(shí)候中國(guó)的時(shí)裝周也能像國(guó)際四大時(shí)裝周那樣，不僅展示頂尖的時(shí)尚設(shè)計(jì)，還能滿足買家的后臺(tái)訂貨需求？10月25日開幕的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，就將開始首次嘗試商業(yè)落地——買手機(jī)構(gòu)和商場(chǎng)等商業(yè)渠道將出現(xiàn)在“DHUB設(shè)計(jì)匯”平臺(tái)，推動(dòng)設(shè)計(jì)師與市場(chǎng)的對(duì)接。

著手商業(yè)落地

邀買手機(jī)構(gòu)對(duì)接設(shè)計(jì)師

即將于10月25日至11月2日期間在北京D·PARK舉行的2015春夏中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周已經(jīng)有14年歷史。作為中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，向來是行業(yè)和媒體關(guān)注的對(duì)象，它作為一個(gè)中國(guó)服裝行業(yè)的主流舞臺(tái)，培育了大批優(yōu)秀設(shè)計(jì)師。不過，與國(guó)際四大時(shí)裝周注重商業(yè)落地的運(yùn)營(yíng)方式相比，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的功能目前更多在于展示與競(jìng)賽選拔。

然而今年，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周首次在時(shí)裝周同期推出DHUB設(shè)計(jì)匯平臺(tái)，嘗試商業(yè)落地。

截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)，時(shí)裝周組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年DHUB設(shè)計(jì)匯將有76位設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)院校參與其中，其中海外（含中國(guó)港澳臺(tái)）設(shè)計(jì)師23位，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師53位。同時(shí)，DHUB引入了36家買手機(jī)構(gòu)，包括連卡佛、I.T、UCCA尤倫斯藝術(shù)品商店等一線買手集合店。此外，包括新光天地、國(guó)貿(mào)商城、頤堤港購(gòu)物中心、北京卓展、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等在內(nèi)的57家商業(yè)渠道機(jī)構(gòu)也將系數(shù)亮相。

中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周組委會(huì)DHUB負(fù)責(zé)人張延表示，DHUB旨在實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師與市場(chǎng)對(duì)接，在打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游鏈接方面做有益探索和嘗試。

值得注意的是，DHUB所言的商業(yè)落地，除了讓設(shè)計(jì)師走向市場(chǎng)外，也提到了為傳統(tǒng)國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)服務(wù)。DHUB此次確定與IBIC國(guó)際品牌投資有限公司合作，將IBIC掌握的國(guó)外一線設(shè)計(jì)大師資源介紹給中國(guó)服裝企業(yè)，輸出其設(shè)計(jì)服務(wù)，為國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)做個(gè)性化發(fā)展方案。

資本空白待破

設(shè)計(jì)師創(chuàng)業(yè)難比財(cái)團(tuán)運(yùn)作

目前，無論是極具先鋒與創(chuàng)新意識(shí)的倫敦時(shí)裝周，還是把商業(yè)發(fā)揮到極致的紐約時(shí)裝周，國(guó)際四大時(shí)裝周無一例外都有資本介入。

優(yōu)他國(guó)際時(shí)尚品牌投資公司總裁楊大筠告訴北京商報(bào)記者，在成熟的時(shí)尚市場(chǎng)，一方面，時(shí)尚行業(yè)巨頭會(huì)自發(fā)介入時(shí)裝周，主動(dòng)發(fā)掘新生力量；另一方面，財(cái)團(tuán)和基金公司則會(huì)利用資本來運(yùn)作一個(gè)新人設(shè)計(jì)師直至使其設(shè)計(jì)發(fā)展為市值不可估量的品牌。

北京商報(bào)記者獲悉，以倫敦時(shí)裝周為例，路易威登集團(tuán)（LVHM）每年都會(huì)斥巨資贊助倫敦時(shí)裝周，并于其間發(fā)掘新銳設(shè)計(jì)師，為集團(tuán)未來布局做儲(chǔ)備。英國(guó)知名快時(shí)尚品牌Topshop所屬集團(tuán)Arcadia則長(zhǎng)期贊助專門扶植年輕設(shè)計(jì)師的機(jī)構(gòu)Fashion East，每季都會(huì)資助新人設(shè)計(jì)師。而財(cái)團(tuán)和基金公司直接投資設(shè)計(jì)師的先例更是比比皆是。比如已于近日公布IPO計(jì)劃的Jimmy Choo，最早就是被母公司Joh.A.Benckiser Holdings財(cái)團(tuán)看中，進(jìn)而利用資本運(yùn)作、辦秀、媒體推廣、動(dòng)用集團(tuán)各方資源將Jimmy Choo這個(gè)詞從設(shè)計(jì)師名字打造成了市值7億英鎊的奢侈品牌。

楊大筠坦言，這和時(shí)裝周組織者——行業(yè)協(xié)會(huì)的性質(zhì)也有關(guān)系。國(guó)外的時(shí)裝周在成立伊始即為時(shí)裝行業(yè)面向市場(chǎng)成立的，完全是市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)；國(guó)內(nèi)時(shí)裝周則是由行業(yè)協(xié)會(huì)組織發(fā)起，有著濃重的官方色彩。對(duì)此，張延表示，作為初次實(shí)踐，DHUB先從引入買手、商業(yè)渠道和嫁接設(shè)計(jì)服務(wù)入手。未來DHUB將會(huì)在落實(shí)商業(yè)落地方面做持續(xù)努力，尋求多種實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師品牌市場(chǎng)化的模式。

分析認(rèn)為，在十?dāng)?shù)年前，中國(guó)服裝紡織行業(yè)方興未艾階段，資源匱乏、視野較窄，行業(yè)協(xié)會(huì)在扶持企業(yè)、引進(jìn)國(guó)際資源方面起到了重要支撐。到如今，中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展較為成熟，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師水平可與國(guó)際同行媲美，中國(guó)的時(shí)裝周也確實(shí)到了需要變革的時(shí)候。

目前，國(guó)內(nèi)時(shí)裝周還沒有一個(gè)能引入資本直接介入，但這對(duì)于實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師與市場(chǎng)的對(duì)接是至關(guān)重要的。楊大筠說：“一個(gè)實(shí)力雄厚的服裝集團(tuán)直接投資或購(gòu)買，一個(gè)時(shí)尚基金直接操刀負(fù)責(zé)市場(chǎng)運(yùn)作，和設(shè)計(jì)師憑借一己之力展出自己的服裝被動(dòng)等待市場(chǎng)機(jī)遇相比，此間差距可不只是伯仲之間。”