目前企業(yè)在理解影響盈利因素方面主要有三個(gè)誤區(qū)：一是把引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)備當(dāng)作是引進(jìn)了先進(jìn)技術(shù);二是認(rèn)為規(guī)模的擴(kuò)張比質(zhì)量提升的盈利空間大;三是認(rèn)為要嚴(yán)格按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)就可以盈利。

近兩年來(lái)，從國(guó)際國(guó)內(nèi)大環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響可以看出，國(guó)內(nèi)大部分企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力明顯較弱，盈利能力逐漸下降，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。簡(jiǎn)單地比較，我們差的不是設(shè)備、不是人才，而是我們的經(jīng)營(yíng)管理理念。有些理念，我們已習(xí)以為常，根深蒂固，卻嚴(yán)重地影響著我們的利潤(rùn)獲取能力。

誤區(qū)1 把引進(jìn)設(shè)備當(dāng)作是引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)

改革開放以來(lái)，我國(guó)盡管在各個(gè)領(lǐng)域技術(shù)取得了突飛猛進(jìn)的效果，但是，與國(guó)際先進(jìn)國(guó)家相比，在許多領(lǐng)域還存在著巨大差距，因此引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)成為企業(yè)的首選。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，技術(shù)引進(jìn)可以使引進(jìn)方迅速取得成熟的先進(jìn)技術(shù)成果，不必重復(fù)別人已做過(guò)的科學(xué)研究和試制工作。它是世界各國(guó)互相促進(jìn)經(jīng)濟(jì)技術(shù)發(fā)展必不可少的重要途徑。

但是，很多企業(yè)在引進(jìn)技術(shù)時(shí)，錯(cuò)誤地理解為把引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)等同于引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，花費(fèi)巨大的成本代價(jià)引進(jìn)昂貴的生產(chǎn)設(shè)備，想借此提高生產(chǎn)率，提高產(chǎn)品質(zhì)量，從而給企業(yè)帶來(lái)可觀的利潤(rùn)。當(dāng)先進(jìn)設(shè)備給企業(yè)帶來(lái)甜頭的時(shí)候，確實(shí)令企業(yè)沾沾自喜，生產(chǎn)出了別人無(wú)法生產(chǎn)的產(chǎn)品，創(chuàng)造了別人無(wú)法創(chuàng)造的利潤(rùn)，同時(shí)也覺(jué)得自己擁有了先進(jìn)的技術(shù)，認(rèn)為引進(jìn)了先進(jìn)設(shè)備就等于引進(jìn)了先進(jìn)技術(shù)，忽略了技術(shù)與設(shè)備的區(qū)別，忽略了設(shè)備老化、淘汰后的問(wèn)題，因此造成盈利能力低下。

那么，什么是引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)呢?

人們常將“技術(shù)”廣義化,把技術(shù)分為軟件技術(shù)和硬件技術(shù)。軟件技術(shù)就是技術(shù)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和技藝,屬純技術(shù);硬件技術(shù)是指機(jī)器設(shè)備之類的物化技術(shù)。只從國(guó)外購(gòu)入機(jī)器設(shè)備而不買入軟件技術(shù)，一般稱之為設(shè)備進(jìn)口。若只從國(guó)外購(gòu)入軟件技術(shù)或與此同時(shí)又附帶購(gòu)進(jìn)一些設(shè)備,這種行為才能稱為技術(shù)引進(jìn)。

技術(shù)引進(jìn)的目的是為提高引進(jìn)國(guó)或企業(yè)的制造能力、技術(shù)水平和管理水平。要達(dá)到目的只有引進(jìn)軟件技術(shù),通過(guò)自我消化吸收,才能做到。

因此只引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備并不等于引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，通過(guò)引進(jìn)設(shè)備而掌握、消化、吸收了其中蘊(yùn)含的技術(shù)，才能真正引進(jìn)技術(shù)，才能解決設(shè)備老化、淘汰后的問(wèn)題。

進(jìn)入新世紀(jì)后，我國(guó)在規(guī)模擴(kuò)大和質(zhì)量提高的同時(shí)，產(chǎn)生了引進(jìn)結(jié)構(gòu)不合理，來(lái)源單一，重“引進(jìn)”、輕“消化”，研究開發(fā)人才不足等問(wèn)題。我們應(yīng)采取提高引進(jìn)能力與效用、提高技術(shù)再創(chuàng)新能力、加大人才吸引力度和培養(yǎng)力度，實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略等對(duì)策措施，以提高我國(guó)的技術(shù)引進(jìn)水平。

誤區(qū)2 注重?cái)U(kuò)大規(guī)模 忽略質(zhì)量提升

企業(yè)對(duì)盈利的另一個(gè)誤區(qū)則是認(rèn)為規(guī)模大于質(zhì)量。

我國(guó)企業(yè)規(guī)模的不斷重組擴(kuò)張使得企業(yè)規(guī)模越來(lái)越大，靠外延擴(kuò)大規(guī)模的方式普遍存在，通過(guò)上設(shè)備、擴(kuò)廠房、新建廠區(qū)、兼并聯(lián)營(yíng)等方式擴(kuò)大規(guī)模，結(jié)果使得自己的產(chǎn)量越來(lái)越多，表面上的影響力越來(lái)越高，認(rèn)為通過(guò)規(guī)模擴(kuò)張，可以擴(kuò)大產(chǎn)量，降低成本，從而提高競(jìng)爭(zhēng)力。

然而隨著社會(huì)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，規(guī)模擴(kuò)大不僅不可能帶來(lái)想象的效果，甚至有可能成為企業(yè)負(fù)累的開始。

目前，人們的需求主要是個(gè)性化需求，追新求異成為社會(huì)的主流，多品種小批量生產(chǎn)慢慢受到人們的關(guān)注，對(duì)質(zhì)量的要求更是達(dá)到了前所未有的高度，特別是隨著人們收入水平的提高，價(jià)格已經(jīng)不是決定人們購(gòu)買的關(guān)鍵因素，因此規(guī)模擴(kuò)張帶來(lái)的價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越弱;同時(shí)，擴(kuò)張的結(jié)果使得產(chǎn)能過(guò)大，超出市場(chǎng)需求;由于不注意質(zhì)量的管理，使得因質(zhì)量問(wèn)題而引起的成本越來(lái)越高，這更削弱了規(guī)模擴(kuò)張帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。

同樣一家企業(yè)，如果企業(yè)準(zhǔn)備使利潤(rùn)收入增加一倍，若采用規(guī)模擴(kuò)張的方式，該企業(yè)必須投入與相當(dāng)于現(xiàn)有規(guī)模相當(dāng)?shù)馁Y金、設(shè)備、土地、人員等，耗資巨大;而若采用質(zhì)量提升的方法，則僅需投入很少的一部分資金用于質(zhì)量改善，根據(jù)質(zhì)量法則，質(zhì)量提升1個(gè)百分點(diǎn)，其在市場(chǎng)上的售價(jià)將會(huì)提升10%左右，而相同的生產(chǎn)成本，其售價(jià)每高出10%，則其利潤(rùn)將會(huì)提升近100%。

所以，企業(yè)要獲取更好的盈利能力，不能過(guò)分依賴規(guī)模，而應(yīng)該首先關(guān)注質(zhì)量，通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低質(zhì)量成本來(lái)獲得更大的利益。質(zhì)量提高的結(jié)果是一方面提高社會(huì)信譽(yù)，促進(jìn)銷售，提高了競(jìng)爭(zhēng)能力;另一方面，因?yàn)橘|(zhì)量的提高使得因質(zhì)量問(wèn)題而引發(fā)的報(bào)廢費(fèi)用、返工費(fèi)用、維修費(fèi)用以及索賠費(fèi)用等降低，從而提高了企業(yè)的盈利能力。

我們經(jīng)常看到的報(bào)道是，某某品牌的產(chǎn)品全國(guó)銷量第一，可是沒(méi)有人去關(guān)心銷量第一的背后到底花費(fèi)了多少成本，投入了多少資源，帶來(lái)了多少效益。

誤區(qū)3 以為產(chǎn)品合格就能賺錢

認(rèn)為能夠生產(chǎn)合格的產(chǎn)品就能賺錢，這是目前企業(yè)存在的另一大認(rèn)識(shí)誤區(qū)。要解釋這個(gè)問(wèn)題首先要明確什么是合格產(chǎn)品。

判斷產(chǎn)品合格與否，必須要有一個(gè)判定產(chǎn)品質(zhì)量合格與否的標(biāo)準(zhǔn)。符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就是合格產(chǎn)品，不符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，便是不合格產(chǎn)品。

《產(chǎn)品質(zhì)量法》第26條規(guī)定了判定產(chǎn)品質(zhì)量合格與否的標(biāo)準(zhǔn)，主要包括三個(gè)方面：一是產(chǎn)品不存在危及人身、財(cái)產(chǎn)安全的不合格的危險(xiǎn)，有保障人身、財(cái)產(chǎn)安全的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的，應(yīng)當(dāng)符合該標(biāo)準(zhǔn)。二是產(chǎn)品須具備應(yīng)當(dāng)具備的使用性能。三是產(chǎn)品質(zhì)量應(yīng)當(dāng)符合在產(chǎn)品或其包裝上注明采用的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，符合以產(chǎn)品說(shuō)明、實(shí)物樣品等方式表明的質(zhì)量狀況。

也就是說(shuō)，只要產(chǎn)品質(zhì)量不符合安全、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，存在著不合理的危險(xiǎn)性，或者產(chǎn)品不具備基本使用性能，或者不符合生產(chǎn)者、銷售者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量作出的明示承諾，具備上述三種條件之一者，就可判定質(zhì)量不合格，其產(chǎn)品就是不合格產(chǎn)品;反之，只要企業(yè)提供的產(chǎn)品符合上述標(biāo)準(zhǔn)就是合格產(chǎn)品。

從對(duì)合格品的判定中可以看到，任何單位提供的產(chǎn)品都是合格的，否則就不能上市流通。那么，認(rèn)為生產(chǎn)了合格的產(chǎn)品就能賺錢的理念就站不住腳。因?yàn)橹簧�產(chǎn)出合格的產(chǎn)品是對(duì)企業(yè)的最基本的要求，合格的產(chǎn)品是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)性的，是很容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手攻擊的，自己辛辛苦苦打下的市場(chǎng)很容易被切割出去。最關(guān)鍵的是，因?yàn)槠洚a(chǎn)品沒(méi)有差異化，很容易與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成價(jià)格戰(zhàn)，從而削弱了公司的利潤(rùn)。因此，不能僅僅認(rèn)為生產(chǎn)了合格產(chǎn)品就能賺錢，而應(yīng)該在合格產(chǎn)品的基礎(chǔ)上向社會(huì)提供高質(zhì)量的有特色的產(chǎn)品，這樣競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很難攻擊，市場(chǎng)穩(wěn)定，從而才能帶來(lái)利潤(rùn)。

綜上所述，制約企業(yè)盈利除了所處的行業(yè)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境等宏觀因素外，企業(yè)自身的理念也直接影響企業(yè)的盈利能力，因此，企業(yè)應(yīng)該摒棄不正確的思想認(rèn)識(shí)，把思想從注重技術(shù)、擴(kuò)大規(guī)模和只滿足于生產(chǎn)合格產(chǎn)品等方面轉(zhuǎn)移到依靠管理、質(zhì)量、特色等方面上來(lái)，以期獲得更好的盈利空間，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。