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在不久前結(jié)束的第12屆中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會(巴黎)(CTAF)暨巴黎國際服裝服飾采購展(下稱“巴黎展”)上，記者看到“中國軍團”正大展風(fēng)采，一批中國紡織服裝企業(yè)帶來了全新的定制模式，讓業(yè)界眼前一亮。國內(nèi)紡織服裝企業(yè)在接受經(jīng)濟日報記者采訪時表示，希望能夠抓住難得的復(fù)蘇契機，以新的消費思路和創(chuàng)新產(chǎn)品進一步開拓歐洲市場。
大數(shù)據(jù)融入服裝定制
不同于以往業(yè)界對于定制的傳統(tǒng)理解，這些企業(yè)所帶來的定制，在聚焦版型工藝的基礎(chǔ)之上，將信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融入定制服務(wù)中。“通過對人體身材尺寸的數(shù)據(jù)采集、線上下單、線下完整的供應(yīng)鏈加工生產(chǎn)體系的結(jié)合模式，一件西裝成衣從定制到交貨最快能在7天內(nèi)完成。”寧波銘朗服裝有限公司總經(jīng)理盛武斌告訴記者，這種定制模式既區(qū)別于傳統(tǒng)的定制加工生產(chǎn)，又利用了大數(shù)據(jù)的存儲和計算等先進的IT信息技術(shù)，極大程度突出了滿足當(dāng)前消費市場對個性化、穿著舒適合體、快交貨服裝的需求特點。
就銘朗的定制服務(wù)而言，不論國內(nèi)還是國外消費者，都可以通過專門的軟件系統(tǒng)，輸入體型等數(shù)據(jù)，選擇面料、款型，手寫個性化的簽名。盛武斌說:“這種模式既區(qū)別于‘小作坊式’的傳統(tǒng)定制，能保證一定的產(chǎn)品數(shù)量和快捷的交貨速度；又區(qū)別于工業(yè)化大生產(chǎn)的成衣，保留了高級定制的個性化特點。”
“目前，消費者分化以及消費者收入水平和價值取向出現(xiàn)差別導(dǎo)致消費者需求出現(xiàn)差異，而定制正迎合了人們追求品質(zhì)和個性的心理，是真正的個性化消費。”中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會副會長林云峰道出了時下消費市場的趨勢，而銘朗公司正是由于對消費市場定位準(zhǔn)確，才成功實現(xiàn)了從代加工（OEM）到設(shè)計加工（ODM）再到創(chuàng)立自主品牌（OBM）的轉(zhuǎn)變。
林云峰告訴經(jīng)濟日報記者，服裝定制現(xiàn)已成為業(yè)界“大佬”們競相追逐的目標(biāo)。一些國內(nèi)知名品牌服裝企業(yè)紛紛聚焦定制業(yè)務(wù)，云定制、C2B、C2M等成為坊間熱詞。“以青島紅領(lǐng)集團為例，他們用10余年時間耗資數(shù)億元研發(fā)出一套全球唯一的男士正裝定制領(lǐng)域的大型供應(yīng)商平臺--RCMTM西裝高級定制供應(yīng)商平臺。”林云峰說，“我們?nèi)⒂^紅領(lǐng)集團定制服裝生產(chǎn)線時看見，一條正裝生產(chǎn)線上，吊掛的不是人們通常在西服生產(chǎn)線上見的一件件樣式、規(guī)格相同的服裝，而是每一件規(guī)格、樣式均不相同的個性服裝，紅領(lǐng)用工業(yè)化的手段實現(xiàn)了個性化的制作。”
朗迪公司總經(jīng)理韓沈軍也認(rèn)為，今后，小批量、多品種才是終極出路。
內(nèi)需市場擁有無窮潛力
外貿(mào)品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)需市場
在巴黎展上，歐洲知名的Texworld服裝面料展也同期同地舉辦，隨處可見中國參展企業(yè)和華人參觀者的身影。據(jù)主辦方介紹，此次參展的中國企業(yè)有近200家。此次參展的也有一批以專做外貿(mào)起家的企業(yè)，將眼光放在了國內(nèi)市場（zd84.com中大布料中大布市）。
“目前，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的70%仍是為內(nèi)需服務(wù)。隨著國人生活水平的不斷提高和中產(chǎn)階級數(shù)量、消費潛力及市場的不斷提升，中國企業(yè)對于品牌轉(zhuǎn)型和進一步開拓國內(nèi)市場的意識已經(jīng)形成，并且已經(jīng)在實踐中進行探索。”林云峰說，立足于設(shè)計，著重于創(chuàng)新，相信有很多國內(nèi)紡織服裝企業(yè)已經(jīng)意識到其重要性。面對內(nèi)需市場的無窮潛力，很多外貿(mào)企業(yè)已躍躍欲試，寧波楚雅服飾有限公司就是其中之一。
“創(chuàng)新設(shè)計是我們的立足之本，我們不希望只讓客戶看見我們可以生產(chǎn)滿足他們需求的產(chǎn)品，而是通過我們的設(shè)計，為客戶提供比他們想到的更多的選擇。”寧波楚雅公司總經(jīng)理周輝明告訴記者，楚雅已經(jīng)實現(xiàn)了從機械化生產(chǎn)到手工制作，從加工制造到創(chuàng)建品牌，從單一品種到全品類的轉(zhuǎn)變。“楚雅目前擁有一個高級定制品牌NIKKY，我們希望與中國品牌一起努力，打造稱為頂尖的國際化品牌，打破洋品牌在中國市場的霸權(quán)地位。”
周輝明已經(jīng)有了清晰的思路。“我們?nèi)ツ瓿跻言诤贾莸狞S龍飯店開設(shè)第一家店，目前在杭州、寧波、嘉興、成都、西安都擁有了門店，近兩年將加大力度逐步在全國鋪開。”此外，周輝明還打算和一些國際大牌跨界合作，逐步擴大品牌的影響力。
