在國內(nèi)消費市場需求萎靡不振、國際貿(mào)易不暢、國內(nèi)外棉價倒掛較大以及歐債危機、美國消費疲軟等不利因素下，中國紡織服裝企業(yè)經(jīng)營步履維艱，減產(chǎn)、限產(chǎn)已成業(yè)內(nèi)常態(tài)，甚至部分中小企業(yè)關(guān)閉工廠另尋出路。經(jīng)過時間洗禮和行業(yè)洗牌后，生存下來并打算謀求進一步發(fā)展的紡織服裝企業(yè)一直在期盼“金九銀十”，等待天氣轉(zhuǎn)寒、圣誕來臨，等待業(yè)內(nèi)一年一度的“黃金周期”。

“金九銀十”歷來是商家必爭之地，紡織服裝企業(yè)也不例外。全國各地密集而來的專業(yè)展會讓企業(yè)主們興奮不已。但接到展會邀請函，一番思考后，有些企業(yè)顯得頗為苦惱。“到底選擇哪些展會來展示自己的產(chǎn)品？”

“金九銀十”首先是一個時間概念，在時間上因為９月份和１０月份秋高氣爽，進入秋天，另外９月、１０月的節(jié)日比較多，比如中秋節(jié)、國慶節(jié)、重陽節(jié)、教師節(jié)。尤其是國慶、中秋假期長，是消費最為集中的時間。就國際而言，紡織服裝消費旺季發(fā)生在圣誕及新年前后，中國企業(yè)很多客戶都來自海外，這時海外訂單會比較多。

在這個季節(jié)，整個行業(yè)的上半年行情走勢已基本明晰，行家們分析了上半年的走勢，必將在下半年有所行動，這時在紡織服裝行業(yè)的投資會比較密集。

據(jù)了解，無論是從市場、營銷，還是宣傳的角度來講，展會都是一個投入成本最低、直接并且集中接觸目標(biāo)客戶群的最佳宣傳形式。展會是采購商尋找供應(yīng)商的常用方式，由于供應(yīng)商相對比較集中，產(chǎn)品也很直觀。采購商在開發(fā)新的供應(yīng)商渠道、開發(fā)新產(chǎn)品、開發(fā)新的供應(yīng)區(qū)域的時候，經(jīng)常會去參加展會。正是基于這個需求，企業(yè)即使要花費不菲的參展費用，心里恨，嘴上罵，也還是要去參展。

“品牌必須轟動，不轟動非品牌。這個效應(yīng)如何產(chǎn)生，通過會展產(chǎn)業(yè)是有重要作用的。”專家表示，會展本身人流大、信息流大，只有在大流量的運動過程中，特別是大信息流的過程中，其轟動效應(yīng)才能顯示出來。“我9月份接到各類紡織服裝展會邀請函有10多張，有上海、蘇州、無錫等全國各地的，可能是舉辦者通過網(wǎng)上查到了我們的號碼，然后向我們發(fā)出邀請的。”浙江紹興一家企業(yè)老板說，“到底參加哪一個展會，我還在跟同行商量，并通過網(wǎng)上查詢相關(guān)信息。”“我去年10月份連續(xù)跑了4個地方的展會，那時覺得只要去了，肯定有所收獲，但有些根本沒有效果，有些展會所宣傳的跟實際情況相差不少。”有企業(yè)負責(zé)人如是說。

瀏覽各紡織服裝論壇時可以發(fā)現(xiàn)，論壇上對展會討論異常熱烈：一些人表示以前參加過某個展會，說“效果一般”，還有的人說“展會效果一年不如一年”，“沒有當(dāng)場的訂單，白跑一趟”……但也有人說，當(dāng)時留了聯(lián)系方式，回來后還是聯(lián)系了幾筆業(yè)務(wù)。

雖然說會展產(chǎn)業(yè)只是眾多產(chǎn)業(yè)中的一個小產(chǎn)業(yè)，為什么說它小?因為它貢獻的GDP沒有多少，但會展產(chǎn)業(yè)在注冊產(chǎn)業(yè)中有一個重要的特色，就是它的帶動作用。會展產(chǎn)業(yè)能夠帶動的是一個整體產(chǎn)業(yè)鏈，它會對整個城市的各個行業(yè)、相關(guān)行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響。

目前紡織服裝業(yè)內(nèi)的各大專業(yè)展會盛事不斷，這些展會覆蓋了紡織服裝行業(yè)的整個產(chǎn)業(yè)鏈：紡紗、織布、服裝、印染、家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品、紡織化學(xué)用品、紡織機械等。大大小小的紡織服裝展會為整個行業(yè)的發(fā)展起到了不可或缺的作用，但在不斷發(fā)展壯大的同時也暴露出了種種弊端與不足。如政府主導(dǎo)型展會有增無減、缺乏國際品牌展會意識、展覽業(yè)利用外資的力度不夠、主題雷同、重復(fù)辦展嚴(yán)重、辦展活動規(guī)范化欠缺、高素質(zhì)會展人才缺乏、配套服務(wù)水平較低、場館運營機制缺乏活力、設(shè)施使用率低等問題，這些都在制約著紡織服裝展會的發(fā)展。

面對眾多的展覽會，如何選擇理想的展會？一些有經(jīng)驗的參展商總結(jié)了一些經(jīng)驗：首先是看展會的主辦方、規(guī)模和實力，以往的展會經(jīng)驗和口碑；其次是看展會的服務(wù)是否專業(yè)，對供應(yīng)商的號召力；還有一個是看展會有沒有亮點特色服務(wù)。“企業(yè)不要盲目地參加每個展覽會，要根據(jù)自己的產(chǎn)品，尋找合適的采購商進行接觸。”有專家表示。其實，每年，紡織服裝行業(yè)大小展會不斷，各地都熱衷于做展會。

如今，展會不再是簡單地搭臺展示，它逐漸成為了一個產(chǎn)業(yè)、一個地方發(fā)展的重要平臺。同時也應(yīng)該看到，中國的展覽業(yè)才發(fā)展了20余年的時間，相對于其他發(fā)達國家而言，我國的會展業(yè)才剛剛起步，各方面還尚欠成熟，整合、洗牌是市場發(fā)展到今天的必然階段。