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2003年，阿里巴巴投資4.5億人民幣創(chuàng)立了淘寶。中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊出席大連“服裝紡織電商高峰論壇”時(shí)表示，淘寶創(chuàng)立初期依靠服裝品類(lèi)為切入點(diǎn)起家。從這個(gè)方面看，可以說(shuō)是服裝產(chǎn)業(yè)造就了今天的淘寶。
據(jù)記者觀察，近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)上服裝交易規(guī)模增長(zhǎng)迅速。不得不說(shuō)，服裝產(chǎn)業(yè)造就了淘寶的今天，同時(shí)淘寶也改變了中國(guó)傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)。
根據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的《2014年第2季度中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2014年第2季度，中國(guó)B2C市場(chǎng)服裝交易規(guī)模達(dá)877.3億元，同比增長(zhǎng)47.2%。市場(chǎng)規(guī)模方面，天貓市場(chǎng)占有率達(dá)74.3%，繼續(xù)在服裝品類(lèi)保持領(lǐng)先地位；京東商城憑借“618”店慶月的大力促銷(xiāo)，占有5.2%的市場(chǎng)份額，排名超過(guò)唯品會(huì)，暫居第二。
對(duì)于增長(zhǎng)迅速的網(wǎng)絡(luò)服裝市場(chǎng)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)服裝商家開(kāi)始從線(xiàn)下轉(zhuǎn)變?yōu)榫�(xiàn)上+線(xiàn)下的運(yùn)營(yíng)模式。
對(duì)此，記者從女裝品牌“嘉月凝”負(fù)責(zé)人陳先生處解到，現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，需要同時(shí)抓好這兩個(gè)才能根據(jù)市場(chǎng)做出最快應(yīng)變。陳先生表示，以前他們是只做線(xiàn)下的，近幾年開(kāi)始嘗試線(xiàn)上的發(fā)展，線(xiàn)上線(xiàn)下運(yùn)營(yíng)各有各的優(yōu)劣勢(shì)。
陳先生說(shuō)：“線(xiàn)上的門(mén)檻相對(duì)線(xiàn)下來(lái)說(shuō)會(huì)低很多。但線(xiàn)上的關(guān)鍵在推廣，想要做好線(xiàn)上要投入很多推廣費(fèi)用，還需要線(xiàn)上的運(yùn)營(yíng)技巧，不然很難打開(kāi)線(xiàn)上銷(xiāo)路。線(xiàn)下門(mén)檻高，人工、實(shí)體店租金，都需要大量的成本，而且?guī)齑嫒菀锥逊e。但目前服裝行業(yè)總體來(lái)說(shuō)，線(xiàn)下銷(xiāo)售額還是占較高比例。”
線(xiàn)上對(duì)于服裝品牌商家來(lái)說(shuō)已經(jīng)成為必爭(zhēng)之地。如何結(jié)合好線(xiàn)下與線(xiàn)上、如何獲得線(xiàn)上流量、如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)精準(zhǔn)定位用戶(hù)群體等方面都將成為線(xiàn)上“爭(zhēng)奪”的重要因素。當(dāng)然，這一切都離不開(kāi)產(chǎn)品品質(zhì)這一先決條件。
如今，不只是服裝，隨著網(wǎng)購(gòu)越來(lái)越被消費(fèi)者認(rèn)可，電商行業(yè)品類(lèi)不斷擴(kuò)充。在這樣的大背景下，網(wǎng)上服裝市場(chǎng)份額不斷稀釋?zhuān)湓鏊僖仓饾u放緩。易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，未來(lái)網(wǎng)上服裝銷(xiāo)售市場(chǎng)增速將逐漸放緩。
但曹磊對(duì)當(dāng)下服裝電商前景十分看好。同時(shí)曹磊表示，淘寶的成功應(yīng)該讓服裝電商思考未來(lái)的的路該怎么走。
