二、全年發(fā)展形勢預測

近年來，面對日益復雜的發(fā)展環(huán)境，從全球經(jīng)濟的低迷到國內(nèi)經(jīng)濟的調(diào)整，從消費增長的放緩到綜合成本的提高，從產(chǎn)業(yè)要素的變化到競爭格局的重組，廣東服裝業(yè)繼續(xù)深度調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級。整體而言，服裝行業(yè)2013年觸底后,14年有可能緩慢復蘇,企業(yè)分化日益明顯，產(chǎn)品檔次不斷提升。精細化經(jīng)營模式來臨,企業(yè)發(fā)展重點將由渠道和營銷,轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品這一品牌本源上來,轉(zhuǎn)型漫長而痛苦。原材料成本的低位運行有助于支撐行業(yè)保持相對平穩(wěn)的運營狀況及景氣度。

1、出口形勢：緩慢復蘇。從經(jīng)濟環(huán)境來看，下半年將延續(xù)溫和復蘇的趨勢，全球經(jīng)濟活動總體加強，且復蘇范圍有所擴大。在發(fā)達經(jīng)濟體：美國二季度GDP大超預期，經(jīng)濟復蘇有望持續(xù)；歐洲雖然已經(jīng)逐步走出衰退，但風險仍未解除，經(jīng)濟增長動能略顯不足；日本短期復蘇似顯強勁，但結(jié)構(gòu)改革難有進展，增長已顯疲態(tài)，下半年同樣可能缺乏增長動力。在新興經(jīng)濟體：除部分國家繼續(xù)保持較高的增長速度外，有些發(fā)展中國家的經(jīng)濟出現(xiàn)了較大滑坡，且風險進一步加大。雖然國內(nèi)要素成本高企，但短期內(nèi)我省服裝行業(yè)全球領先的出口競爭力仍將持續(xù)。

2、需求方面：外升內(nèi)降。行業(yè)需求增速的變化將繼續(xù)呈現(xiàn)“外升內(nèi)降”的走勢，外需有望弱勢復蘇的同時內(nèi)需將維持弱勢。中國經(jīng)濟也存下行壓力和不確定性，在“微刺激”的過程中，將繼續(xù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、減速提質(zhì)，可能會反復筑底，總的來看，增長將處于合理區(qū)間。內(nèi)銷方面，城鎮(zhèn)化推進、居民收入增長將保證內(nèi)需消費繼續(xù)擴大，但受經(jīng)濟影響，居民消費意愿不高，需求疲弱仍將持續(xù)，相對較低的增速將成為常態(tài)；供給方面，未來行業(yè)新增產(chǎn)能可控，但下游服裝行業(yè)仍然面臨較大的去庫存壓力；而在電商沖擊下短期內(nèi)服裝行業(yè)競爭將進一步加��；成本方面，在庫存高企、供應寬松和政策變化的影響下主要原材料棉花價格有望下跌，或帶動紡織企業(yè)成本壓力小幅緩解；而短期內(nèi)服裝行業(yè)渠道成本整體仍將呈上升趨勢。

3、轉(zhuǎn)型升級：創(chuàng)新重構(gòu)。紡織服裝行業(yè)一直以來簡單粗放式的外延擴張模式面臨著重構(gòu)，同時整個消費模式的改變也使得紡織服裝行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)。消費者購物行為正在移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展下逐漸轉(zhuǎn)移向線上。過去2年，大多數(shù)品牌服裝公司都在消化庫存的戰(zhàn)略收縮階段,在這樣的形勢下，對于品牌服裝企業(yè)而言，那些提早調(diào)整、執(zhí)行有效、且能夠在模式上積極探索創(chuàng)新，以應對消費環(huán)境和消費模式變化的公司更能脫穎而出。

4、未來競爭：O2O融合發(fā)展。服裝網(wǎng)購渠道發(fā)展迅速，不但各電商平臺和垂直電商成為服裝內(nèi)銷的重要渠道，品牌企業(yè)的線上線下融合速度也在加快。價格更為透明、信息更為對稱的網(wǎng)絡渠道，分流了一部分一二線市場實體渠道的銷售。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式正在發(fā)生偉大的變革，2014年O2O模式正以迅雷不掩耳之勢席卷各個行業(yè)，不少服裝企業(yè)也已開始布局和實踐。然而，無論模式怎樣改變，顧客、產(chǎn)品和服務永遠是重中之重。