近日，市場傳言，擁有ONLY、JACK&JONES、VERO MODA和SELECTED等品牌的綾致時(shí)裝在華南地區(qū)已下達(dá)命令：月銷售額低于10萬元的專賣店，都將被關(guān)閉。盡管上述傳言并沒有受到綾致時(shí)裝相關(guān)負(fù)責(zé)人的正面回應(yīng)，但是曾經(jīng)的時(shí)裝大鱷收縮店鋪擴(kuò)張步伐，關(guān)閉業(yè)績不理想門店卻是不爭的事實(shí)。

有業(yè)內(nèi)人士感慨，品牌自身的問題“在于這么多年基本沒有變化”，曾經(jīng)的粉絲已經(jīng)慢慢老去，而且不能滿足時(shí)尚女裝新的消費(fèi)大軍(85后到90后)的新需求，在與快時(shí)尚品牌競爭中逐漸失去優(yōu)勢。

老牌服裝多門店關(guān)店盤整

擁有ONLY、JACK&JONES、VERO MODA和SELECTED等品牌軍團(tuán)的綾致時(shí)裝近來相繼從杭州、溫州等城市的部分商場撤柜，有傳聞稱，綾致時(shí)裝內(nèi)部下達(dá)命令：今年不開新店，月銷售額低于10萬元的店都得關(guān)。記者近日走訪廣州部分商場發(fā)現(xiàn)，ONLY、JACK&JONES、VERO MODA等品牌的專柜并未出現(xiàn)撤柜現(xiàn)象。

記者了解到，深陷關(guān)店潮的品牌服裝除了綾致還有Esprit、艾格、班尼路等，在中國內(nèi)地，班尼路的門店數(shù)量從上一財(cái)年的3820家縮減了388家，至3432家。艾格在中國內(nèi)地今年上半年關(guān)閉88家門店。而服裝上市公司的半年報(bào)顯示，目前服裝行業(yè)各主要品牌企業(yè)對庫存、門店的調(diào)整持續(xù)進(jìn)行中。

近日，消息稱綾致時(shí)裝已同意以13億丹麥克朗(約合2.4億美元)的價(jià)格收購英國網(wǎng)上時(shí)裝商店M and M Direct。

時(shí)裝零售商H&M電子商務(wù)服務(wù)在上周正式進(jìn)入中國，網(wǎng)上商店售賣的商品將涵蓋線下所有產(chǎn)品類別，與實(shí)體門店同步發(fā)售各類服裝及配飾，此前，包括ZARA、優(yōu)衣庫、GAP在內(nèi)的好幾個(gè)快時(shí)尚品牌都在中國大力發(fā)展了它們的電商平臺(tái)。ZARA也已經(jīng)確認(rèn)將于今年秋冬季入駐天貓。國際快時(shí)尚品牌在中國市場的競爭已從線下的開店競賽轉(zhuǎn)移到線上。

快時(shí)尚品牌加速開店步伐

相較于老牌服裝品牌關(guān)店潮頻現(xiàn)，快時(shí)尚品牌的日子似乎過得不錯(cuò)。H&M近期公布的8月份銷售業(yè)績顯示，按當(dāng)?shù)貐R率計(jì)算錄得19%的增長，遠(yuǎn)超分析師預(yù)期的12.9%。截至8月底，H&M集團(tuán)全球門店總數(shù)達(dá)到3341間，去年同期為2964間。

快時(shí)尚品牌Zara母公司、全球最大服裝零售商Inditex SA公布的數(shù)據(jù)顯示，截至上半年底，集團(tuán)在全球88個(gè)市場設(shè)有6460間門店，凈增120間，線上業(yè)務(wù)擴(kuò)展至25個(gè)市場。

分析

不能承受的庫存之重

業(yè)內(nèi)人士感慨，綾致旗下的幾大品牌曾是國內(nèi)服飾時(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo)。但從2011年起，國內(nèi)大量百貨和購物中心內(nèi)都出現(xiàn)了綾致的特賣場，打折幅度至少有5折，“折扣幾乎常態(tài)化，看得出庫存壓力不是一般的大，但這樣做對綾致的品牌無疑是巨大的殺傷。”

品牌服裝關(guān)店行動(dòng)繼續(xù)，與之對應(yīng)的是行業(yè)高庫存壓力仍大。據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，19家A股服裝企業(yè)中，七匹狼、報(bào)喜鳥、步森股份、卡奴迪路、喬治白、大楊創(chuàng)世等13家公司存貨較2013年同比增長，其中報(bào)喜鳥、大楊創(chuàng)世等10家公司存貨連續(xù)兩年增長。