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在不久的將來,消費者只需要在穿著貼身服裝的情況下,站在電腦攝像頭前面幾秒鐘,系統(tǒng)就可以自動測量出人體的所有體型數(shù)據(jù)”
近日公布的2014年上半年廣東服裝行業(yè)經(jīng)濟運行分析報告顯示,今年上半年廣東出口服裝及衣著附件143.97億美元,同比負增長1.14%,首次被浙江省(144.09億美元)以略微優(yōu)勢超越。與此同時,廣東服裝企業(yè)的虧損程度近兩成。
廣東服裝企業(yè)如何卷土重來?新快報記者從日前閉幕的2014廣州國際服裝節(jié)暨廣州時裝周上了解到,多場行業(yè)高峰論壇無不圍繞電商這一主題展開,“網(wǎng)絡定制”成為時髦。
經(jīng)營成本高企 電商陷入低價競爭
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2014年上半年,A股78家紡織服裝業(yè)上市公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額合計26.31億元,比2013年上半年的32.32億元同比下降23%。其中,有34家公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為負值,另有44家公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為正值。也就是說,有逾四成的公司資金出現(xiàn)緊張。
多年前當淘寶網(wǎng)興起時,不少服裝企業(yè)主打呼“狼來了”,但如今,電商似乎成為服裝行業(yè)的救命稻草。
據(jù)《廣東服裝電子商務發(fā)展報告》顯示,廣東服裝“觸電”企業(yè)喜憂參半,以茵曼、夢芭莎等領銜,一部分線上女裝品牌呈現(xiàn)繁榮景象,立足細分市場不可小覷;然而多數(shù)傳統(tǒng)制造型企業(yè)進軍電商卻鎩羽而歸,從流量導入到數(shù)據(jù)分析,從營銷策劃到品牌推廣,轉型過程中遇到許多措手不及的問題。
“目前主流的像天貓、淘寶這種大賣場式電商,如果以為進入天貓、進入京東就能高枕無憂那是異想天開。”廣州迪奧信息科技有限公司董事鐘秉華對記者表示,在大賣場上85%的流量是花錢買回來的,買流量的金額能占到銷售額的30%。但這些成本不能像實體店時代向消費者轉移,“因為很多電商平臺以低階位為主,很多消費者都被‘慣壞’了,在實體店能賣500元的衣服,在網(wǎng)店能賣200元就不錯了。”
鐘秉華認為,傳統(tǒng)實體店也好,大賣場電商也好,內容為王的時代已經(jīng)過去,未來將是自媒體時代、去中心化的時代。在自媒體時代,企業(yè)想要在市場上分得一杯羹,可以嘗試“場景化+社交圈營銷+O2O碎片消費”的策略。廣州市品眾網(wǎng)絡科技副總經(jīng)理劉燕冰則提出對品牌運營、店鋪運營、微信運營、數(shù)據(jù)運營、渠道運營五大運營功能板塊升級和落地的BOB模式。
網(wǎng)上服裝定制 輸入個人數(shù)據(jù)即可
要想避免低價競爭,只能從設計開始就要更多地直接與消費者互動,聆聽顧客感受和需求。廣東省服裝設計師協(xié)會會長助理陸秀淮表示,目前廣東省順德區(qū)均安鎮(zhèn)已有服裝企業(yè)推出“服裝遠程定制服務”。與高級定制時裝不同,網(wǎng)上服裝定制的價格比較平民化,一般幾百元就可以量身定制一條自選款式、圖案、布料、顏色的牛仔褲。廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會表示,計劃在全省采集數(shù)十萬個體型數(shù)據(jù),用于改進本地服裝版型。
這種基于號型密集的自動匹配方式,需要通過規(guī)格放縮產(chǎn)生大量的樣版數(shù)據(jù),定制服裝的時候,按照個人身體數(shù)據(jù),由數(shù)據(jù)庫進行自動匹配,找到最接近的版型,然后在此基礎上進行修改。不過,在云衣定制網(wǎng)董事長賀憲亭看來,基于參數(shù)化設計的“一人一版”方式則不需要大量的規(guī)格縮放,每個款式只需要建立一個基礎版型,在定制服裝時,只需要輸入個人的量體數(shù)據(jù),系統(tǒng)就可以自動生成符合其身體的樣版。
賀憲亭旗下公司推出的博克定制服裝CAD系統(tǒng)只需要建立一個基礎版型,在定制服裝時,只需要輸入個人的量體數(shù)據(jù),系統(tǒng)就可以自動生成符合其身體的樣版。云衣定制平臺還開發(fā)了基于數(shù)字化技術的遠程人體數(shù)據(jù)采集系統(tǒng),“在不久的將來,消費者只需要在穿著貼身服裝的情況下,站在電腦攝像頭前面幾秒鐘,系統(tǒng)就可以自動測量出人體的所有體型數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)自動存入云端,消費者可以實現(xiàn)對自身數(shù)據(jù)的管理和應用。海量的數(shù)據(jù)與海量的款式相結合,通過大數(shù)據(jù)的挖掘,實現(xiàn)服裝的自動匹配,定向銷售等。”
