日前,廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會在“2014廣東服裝電商發(fā)展大會”上發(fā)布了《2014年廣東服裝電子商務(wù)研究報(bào)告》。報(bào)告中稱,服裝已成為廣東電子商務(wù)市場的最大產(chǎn)品品類之一,省內(nèi)多個服裝品牌在業(yè)內(nèi)排名前列、發(fā)展勢頭迅猛。

根據(jù)大麥電商調(diào)查數(shù)據(jù),2013年全年及2014年上半年線上天貓行業(yè)中,廣東在女裝連衣裙、休閑褲、T恤三個子品類的成交金額均占比40%以上,與排名第二的浙江差距拉大、優(yōu)勢明顯。

電商助服裝業(yè)“過冬”

2013年,服裝電商崛起。據(jù)統(tǒng)計(jì),男裝線上淘寶天貓行業(yè)2014年上半年成交金額約為420億元,同比增長89%;女裝線上淘寶天貓行業(yè)2014年上半年成交金額約為831億元,同比有80%的增長。

而在2013年“雙十一”時(shí),廣東用戶天貓消費(fèi)總額33.7億元,超越浙江成為消費(fèi)第一大省,同時(shí)廣東服裝品牌再創(chuàng)佳績,尤以女裝優(yōu)先,茵曼以1.2億元銷售額居女裝類第一,歐時(shí)力、歌莉婭分別以7059萬元、5398萬元居女裝類第五和第八,此外駱駝服飾整體3.8億元、單品牌1.7億元全網(wǎng)排名第三。

報(bào)告顯示,廣東服裝電子商務(wù)發(fā)展具有三個特點(diǎn),一是互聯(lián)網(wǎng)品牌成長迅速,傳統(tǒng)企業(yè)奮起直追;二是網(wǎng)絡(luò)專供成為傳統(tǒng)服裝企業(yè)的電商切入點(diǎn);三是近年來競爭力大幅下滑,不少互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌紛紛尋求落地,互聯(lián)網(wǎng)品牌“歐莎”自2011年在深圳福田CBD落地后,目前已經(jīng)發(fā)展了5家線下實(shí)體店。

“O2O”成未來趨勢

廣東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會副處長全在勤指出,廣東電子商務(wù)規(guī)模較大。目前,廣東省互聯(lián)網(wǎng)普及率已超過55%,網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5324萬人;網(wǎng)絡(luò)購物人數(shù)達(dá)1927萬人,占網(wǎng)民總數(shù)的36.2%;手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)3881萬人,上網(wǎng)比例達(dá)72.9%,高出全國平均水平6.9個百分點(diǎn)。

報(bào)告提到,按照廣東服裝電子商務(wù)的發(fā)展態(tài)勢,“O2O”將會成為新的發(fā)展熱點(diǎn),服裝電商或會將經(jīng)營重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到用戶體驗(yàn)上。目前僅有48%的消費(fèi)者因低價(jià)而選擇線上購物,且這一比例還將持續(xù)下降,預(yù)估“O2O”將改變服裝電商的增長模式。而大數(shù)據(jù)技術(shù)的推廣以及移動端的普及都將成為廣東服裝電商提高競爭力的利器。

同時(shí),廣東還需打造成熟的服裝電商行業(yè)生態(tài)體系,深化服裝電商與商城的合作,如2013年白馬服裝市場推出“白馬服裝網(wǎng)”。此外,報(bào)告指出,雖然廣東互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌不斷崛起,但數(shù)量較少,尚未形成全國性的產(chǎn)業(yè)集群,因而打造屬于廣東的服裝品牌才是根本方案。