北美高端瑜伽服飾零售商Lululemon計(jì)劃開展亞洲擴(kuò)張，并以中國(guó)市場(chǎng)為擴(kuò)張重點(diǎn)，品牌也在研究進(jìn)軍日本和南韓的可行性。

Lululemon或?qū)⑦M(jìn)駐天貓

今年2月從Fossil跳槽Lululemon擔(dān)任亞洲總經(jīng)理的Ken Lee接受WWD訪問時(shí)透露，品牌已經(jīng)在香港、新加坡和上海設(shè)有7間陳列室用作客戶溝通、開展活動(dòng)、提供瑜伽課程以及出售有限范圍的產(chǎn)品，這是Lululemon進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)前慣用的試水策略。由于客戶反應(yīng)十分積極，品牌計(jì)劃最快今年底前于香港或新加坡開設(shè)亞洲首間實(shí)體門店，并在2015年中上線中文網(wǎng)站，隨后更有可能進(jìn)駐阿里巴巴旗下的天貓商城。

上海的Lululemon陳列室位于自忠路，坐落在南京西路的上海第二間陳列室會(huì)在本月底開放，而北京首間陳列室也在緊張籌備當(dāng)中，預(yù)計(jì)明年開業(yè)。

25-40歲的中國(guó)專業(yè)女性是Lululemon的目標(biāo)客戶，而據(jù)全球市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Mintel的非正式研究數(shù)據(jù)，目前中國(guó)大約有1,000萬(wàn)人參與瑜伽練習(xí)，并以美國(guó)的三倍速度在增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)現(xiàn)在主要的瑜伽服飾品牌除了Nike耐克和Adidas阿迪達(dá)斯等國(guó)際運(yùn)動(dòng)用品巨頭之外，還包括本土的浩沙、李寧和來(lái)自臺(tái)灣的Easyoga等有力競(jìng)爭(zhēng)者。

Ken Lee表示Lululemon有信心憑借高端的面料、漂亮的設(shè)計(jì)以及出色的功能在眾多品牌當(dāng)中脫穎而出，另外品牌還會(huì)因應(yīng)亞洲女性的品味而調(diào)整色彩的運(yùn)用和加入時(shí)尚前衛(wèi)的元素。

亞洲是Lululemon國(guó)際擴(kuò)張的第二站。今年3月，品牌正式進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，3月底在倫敦Convent Garden開設(shè)了一間3100平方英尺的旗艦店，銷售產(chǎn)品包括男、女裝，瑜伽、慢跑及自行車運(yùn)動(dòng)服裝。

Lululemon其實(shí)早已瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)，不過2013年初因?yàn)橐豢铊べぱ澾^分透明造成的“召回事件”，不但蒙受數(shù)千萬(wàn)美元的直接經(jīng)濟(jì)損失，一連串的相關(guān)效應(yīng)更是給其造成致命打擊。Lululemon從高位的82.50美元跌至44.32美元，市值蒸發(fā)近半。作為集團(tuán)的功勛首席執(zhí)行官，Christine Day也是因?yàn)榇藭r(shí)而決定辭職，以減輕集團(tuán)和管理層的壓力。不過伴隨著新任首席執(zhí)行官Laurent Potdevin的上任以及集團(tuán)擴(kuò)大國(guó)際影響力的策略，券商對(duì)Lululemon持有信心，相信伴隨著時(shí)間推移，借助品牌力量和全球機(jī)會(huì)可以實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。