邁克爾·喬丹(Michael Jordan)出現(xiàn)在羅杰·費德勒(Roger Federer)美國公開賽第一輪比賽的現(xiàn)場，這并不只是一位體育傳奇人物為另一位傳奇人物加油那么簡單。

喬丹在耐克高管的協(xié)調(diào)下出現(xiàn)在比賽現(xiàn)場，是為了推廣新款限量版的費德勒系列網(wǎng)球鞋。這款白色帶有水泥紋的NikeCourt Zoom Vapor AJ3融入了Air Jordan的風格和標志。費德勒在周二的比賽中就穿上了這款鞋子，鞋子在周三發(fā)售。

隨著費德勒輕松擊敗沒有排名的澳大利亞選手馬林科·馬托塞維奇(Marinko Matosevic)，這款鞋子成為一個討論話題。ESPN直播用了兩分多鐘討論這款運動鞋以及網(wǎng)球明星費德勒和籃球傳奇人物喬丹。

ESPN發(fā)言人菲利普斯(Amy Phillips)表示，對喬丹的采訪不是贊助商或廣告的一部分。她說，ESPN周二早些時候獲悉喬丹將在費德勒的親友席觀戰(zhàn)，隨后要求采訪這位籃球明星。

籃球鞋和網(wǎng)球鞋的市場需求完全不可同日而語。據(jù)SportsOneSource分析師鮑威爾(Matt Powell)稱，去年籃球鞋的零售額增長20%，至45億美元，而喬丹系列籃球鞋占了一半以上的份額。在SportsOneSource追蹤的零售商中，網(wǎng)球鞋的銷售額不足5,000萬美元。SportsOneSource不追蹤特定的網(wǎng)球鞋品牌。

耐克的交叉營銷策略似乎起到了效果。周三在曼哈頓Soho區(qū)的Nike Lab門店，Zoom Vapor AJ3在一個小時內(nèi)就被搶購一空，該店的一名員工在接聽電話時如是說。

費德勒腳上的新款網(wǎng)球鞋成為解說員和籃球傳奇人物喬丹談?wù)摰脑掝}。

耐克每年投入數(shù)億美元用于其所謂的“創(chuàng)造需求”，主要依靠與運動員明星或球隊的合約。

喬丹在觀看比賽時與ESPN分析師費南德斯(Mary Joe Fernandez)交流時說，費德勒的步伐如行云流水，令這雙鞋顯得更加出色。