眾所周知，國(guó)外的奢侈品價(jià)格與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格有著巨大的價(jià)差。去年，中國(guó)消費(fèi)者就開始通過(guò)海淘、代購(gòu)、旅游購(gòu)物等方式購(gòu)買奢侈品。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，中國(guó)人購(gòu)買的奢侈品總量已占全球的三成，但只有10%是在國(guó)內(nèi)購(gòu)買。僅去年，中國(guó)消費(fèi)者境外奢侈品消費(fèi)就高達(dá)740億美元。

面對(duì)這嚴(yán)重的奢侈品消費(fèi)外流，商務(wù)部下設(shè)的國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)國(guó)際品牌管理中心決定，與中國(guó)第一度假目的地連鎖品牌紅樹林強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造“平價(jià)奢侈品中心”商場(chǎng)，通過(guò)“直采+關(guān)稅”銷售模式吸引國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，意圖打破奢侈品消費(fèi)外流的局勢(shì)，該模式將在全國(guó)復(fù)制。

按計(jì)劃，該商場(chǎng)將于9月30日開業(yè)。紅樹林度假世界母公司今典集團(tuán)董事長(zhǎng)張寶全表示，該奢侈品中心是一個(gè)賠錢買賣，店內(nèi)奢侈品價(jià)格只包括直采價(jià)和關(guān)稅兩部分。張寶全指出，此次合作雙方都是零利潤(rùn)原則，不加一分錢銷售，所有物業(yè)房租、人工水電等銷售費(fèi)用也均由紅樹林度假世界承擔(dān)，比國(guó)外價(jià)格更低。“平價(jià)奢侈品中心”鎖定的是高端奢侈品消費(fèi)人群，店內(nèi)銷售的8000元以上的奢侈品價(jià)格比免稅店平均便宜兩成。

國(guó)際品牌管理中心工作人員表示，本次合作是利用該中心長(zhǎng)期積累的國(guó)際品牌資源實(shí)現(xiàn)直接采購(gòu)，減少中間環(huán)節(jié)。日前，已在意大利米蘭、法國(guó)巴黎、英國(guó)倫敦等地建立了全球商品采購(gòu)中心，合作供應(yīng)均經(jīng)過(guò)認(rèn)證。

據(jù)了解，“平價(jià)奢侈品中心”在紅樹林不是以一個(gè)專賣店的形式呈現(xiàn)，而是以一個(gè)酒店會(huì)所形式出現(xiàn)，里面除了奢侈品還有餐飲、奢侈品酒廊、酒吧等。在賣奢侈品不賺錢情況下，餐飲、酒廊等可以是盈利的。在張寶全看來(lái)，只有這樣的綜合項(xiàng)目才能支持奢侈品中心零利潤(rùn)銷售模式。

其實(shí)，“平價(jià)奢侈品中心”商場(chǎng)的開設(shè)也并非是那么順利的，貨源便是其無(wú)法逃避的問(wèn)題。對(duì)此，上述工作人員表示，設(shè)在國(guó)外的采購(gòu)中心通過(guò)專賣通道和買手制公司獲得足購(gòu)的貨源。“平價(jià)奢侈品中心”完全可以與品牌專賣店在款式等方面實(shí)現(xiàn)同步。并且，紅樹林和國(guó)際品牌中心共同培養(yǎng)了一批買手，同時(shí)也在尋找第三方買手。

但上述說(shuō)法，在奢侈品行業(yè)專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷看來(lái)，一線奢侈品品牌有著龐大的經(jīng)銷體系，很難允許此種情況的發(fā)生。通過(guò)工廠店、奧特萊斯采購(gòu)商品，但將無(wú)法保證質(zhì)量，一個(gè)專業(yè)的買手培育期至少需要三年，投入成本在300萬(wàn)元以上。根據(jù)合作計(jì)劃顯示，紅樹林奢侈品中心首期引進(jìn)的奢侈品牌包括BALLY、BURBERRY、CHANEL、DIOR等眾多國(guó)際頂級(jí)大牌，有些品牌并不在奧特萊斯銷售。