近幾年，我國(guó)的童裝市場(chǎng)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2012—2015童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年增長(zhǎng)率可達(dá)25%至30%;預(yù)計(jì)到2015年，我國(guó)嬰幼兒服飾棉品和日用品的市場(chǎng)容量將達(dá)到2279.8億元。同時(shí)，“單獨(dú)二胎”政策的實(shí)施將為童裝市場(chǎng)帶來(lái)新契機(jī)。

從今年各大服裝品牌發(fā)布的財(cái)報(bào)中可以看出，童裝板塊已成為服裝企業(yè)營(yíng)收回暖的最大動(dòng)力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，各大服裝品牌之所以紛紛押注童裝市場(chǎng)，原因在于其市場(chǎng)規(guī)模大、利潤(rùn)高、競(jìng)爭(zhēng)格局尚未定型;而隨著下一次生育高峰期的來(lái)臨，童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求將繼續(xù)上升。

記者在各大商場(chǎng)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，為了能在童裝市場(chǎng)中分一杯羹，很多服裝品牌或是擴(kuò)大了自己在童裝領(lǐng)域的規(guī)模，或是加快速度推出童裝產(chǎn)品“殺”入市場(chǎng)。例如，森馬服飾就在“單獨(dú)二胎”政策實(shí)施之前調(diào)整了自己的童裝業(yè)務(wù)，不僅提升了童裝業(yè)務(wù)的投入和戰(zhàn)略地位，而且產(chǎn)品線擴(kuò)充到0-3歲的嬰童市場(chǎng)，增加了0-3歲嬰童服裝的零售面積。此外，安踏、李寧等國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌也陸續(xù)推出了童裝產(chǎn)品。其中，李寧以全新的管理團(tuán)隊(duì)和品牌標(biāo)志進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，并發(fā)布了李寧童裝未來(lái)5至10年的發(fā)展規(guī)劃;安踏則正在積極擴(kuò)充本品牌的兒童體育用品業(yè)務(wù)規(guī)模。除了國(guó)內(nèi)品牌外，外資品牌也不甘示弱，紛紛擴(kuò)大各自的兒童服裝業(yè)務(wù)，例如H&M、Zara、無(wú)印良品、優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌均豐富了童裝品種，Gucci、Dior等品牌開(kāi)始布局童裝零售網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)設(shè)童裝旗艦店。

然而，市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)充并未使童裝價(jià)格有所下降，市場(chǎng)上打5折后價(jià)格仍在幾百元的童裝比比皆是，部分品牌、部分款式的童裝價(jià)格甚至超過(guò)千元，直逼成人服裝。“耐克和阿迪達(dá)斯的童裝每件售價(jià)從200元到400元不等，滴答滴品牌的一件童裝連衣裙售價(jià)要500多元。一個(gè)幾歲孩子的衣服能用多少面料，竟賣(mài)得那么貴!”家有5歲女兒的劉潔對(duì)記者說(shuō)，她每次給孩子買(mǎi)衣服都很為難，孩子長(zhǎng)得快，一件衣服多數(shù)只能穿一季，有時(shí)候花幾百元買(mǎi)的衣服穿半年多就得淘汰，真讓人心疼。

“外行人都以為童裝不過(guò)是成人裝的縮小版，只要用料好些，再加上點(diǎn)小朋友喜歡的卡通元素就行了;其實(shí)沒(méi)這么簡(jiǎn)單，好的童裝品牌都會(huì)在設(shè)計(jì)時(shí)考慮兒童的心理和生理需求。”面對(duì)家長(zhǎng)們對(duì)兒童服裝價(jià)格的質(zhì)疑，童裝設(shè)計(jì)師宋文靜解釋道，兒童的身材比例跟大人不一樣，所以對(duì)服裝腰、頸、袖口等部位的設(shè)計(jì)要求較高，還要考慮紐扣、拉鏈等連接部位的安全性。此外，由于兒童活潑好動(dòng)，所以童裝面料應(yīng)具有結(jié)實(shí)耐磨、穿脫方便等特點(diǎn)。

除了設(shè)計(jì)外，國(guó)家對(duì)童裝面料的安全性要求更高，對(duì)面料的色牢度、甲醛、PH值含量等方面都出臺(tái)了相關(guān)的強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)。童裝企業(yè)須在生產(chǎn)前，將紡織面料樣布送到國(guó)家指定的檢測(cè)部門(mén)進(jìn)行安全測(cè)試，合格后才可生產(chǎn)。成人服裝則是在生產(chǎn)完成后，再做抽樣檢測(cè)。

與成人服裝相比，童裝的生產(chǎn)工藝更加復(fù)雜、流程較長(zhǎng)，不少品牌童裝為了體現(xiàn)童趣，在設(shè)計(jì)上采用繡花、貼花、印花、嵌線、鑲拼等工藝。而這些工藝又非常耗時(shí)、耗工，增加了制造成本。

由此可見(jiàn)，雖然童裝在用料方面比成人服裝少，但其生產(chǎn)成本卻未必比成人服裝低，這也是童裝價(jià)格不比成人服裝價(jià)格便宜的原因所在。

童裝品牌，未來(lái)應(yīng)該怎么走?

案例：森馬集團(tuán)于日前與香港睿稚集團(tuán)有限公司簽署了《購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)協(xié)議》，購(gòu)買(mǎi)育翰上海旗下?lián)碛蠪asTracKids(天才寶貝)、FasTracEnglish(小小地球)兩個(gè)教育品牌及相關(guān)兒童教育業(yè)務(wù)。森馬集團(tuán)借此加碼兒童業(yè)務(wù)，并進(jìn)軍兒童教育市場(chǎng)。

森馬集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司的童裝品牌巴拉巴拉已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)占有率第一的品牌，擁有500萬(wàn)到600萬(wàn)的VIP客戶，這些客戶都有成為兒童早教學(xué)員的可能。其次是公司在全國(guó)各地都有加盟商和代理商，包括3000多家線下店。同時(shí)，公司今后還將提供資金支持?jǐn)U展業(yè)務(wù)。

童裝消費(fèi) 莫讓“體驗(yàn)”拖后腿

記者在最近的隨機(jī)采訪中得出：就國(guó)內(nèi)外的童裝發(fā)展趨勢(shì)對(duì)比而言，國(guó)外品牌童裝大多不再單純注重華麗的呈現(xiàn)，而是加入了很多個(gè)性化因素，凸顯濃重的民俗風(fēng)格，比如美式童裝、添加了印第安自然元素的童裝等，這類(lèi)產(chǎn)品以其設(shè)計(jì)新穎，全面考慮兒童身體發(fā)育和活動(dòng)特點(diǎn)，品質(zhì)優(yōu)良而著稱。如于 1976年創(chuàng)建于法國(guó)巴黎的國(guó)際知名童裝名牌Jacadi (亞卡迪)，其設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣，并全面采用高檔棉麻面料，舒適自然。設(shè)計(jì)細(xì)致，高雅實(shí)用，品質(zhì)優(yōu)良，成為高檔兒童服飾用品中深受顧客喜愛(ài)的品牌。來(lái)自法國(guó)的ELLE童裝，則將優(yōu)雅與氣質(zhì)傳承至新一代ELLE兒童服飾，設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣，并全面采用高檔棉麻面料，舒適自然，能夠?qū)崿F(xiàn)與父母的時(shí)尚品位交相輝映，綻放別樣風(fēng)采的效果。消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放拼蠖嗍菄?guó)外運(yùn)動(dòng)品牌和快時(shí)尚品牌，國(guó)內(nèi)的童裝品牌化意識(shí)相對(duì)還比較薄弱，反而區(qū)域性特征較強(qiáng)，使得鮮少有全國(guó)性的知名品牌。在一些童裝品牌當(dāng)中，款式與質(zhì)量好的又大多向標(biāo)榜質(zhì)優(yōu)價(jià)高的進(jìn)口品牌價(jià)格看齊，價(jià)格以大眾化見(jiàn)長(zhǎng)的中小品牌又存在同質(zhì)化嚴(yán)重和缺乏安全保障等問(wèn)題。