中國的中產(chǎn)階級消費者喜歡購物,而且網(wǎng)購的數(shù)量急劇增加,許多時尚品牌看準(zhǔn)了這個市場,想方設(shè)法迎合這部分中國消費者的喜好。近期,英國最大的兩個時尚品牌Topshop和Miss Selfridge宣布將在中國推出網(wǎng)購平臺,緊隨Asos, Gap,Burberry等的步伐。
時尚品牌的網(wǎng)購市場非常巨大,但也競爭激烈,對價格尤為敏感。Topshop通過尚品網(wǎng)進(jìn)駐中國市場,Asos于去年10月通過天貓進(jìn)入中國市場。但是要在天貓上脫穎而出也并非易事,通過網(wǎng)絡(luò)平臺打造一個品牌本來就存在很多的困難,比如Asos近來就宣布中國網(wǎng)站事項的運營并不順利,目前尚屬起步階段,還需要很長時間的開發(fā)和完善。
Gap在中國設(shè)有天貓店,官方網(wǎng)站以及實體店鋪,品牌宣布今年將增開30間新店,全面拓展中國時尚,F(xiàn)orever 21也已在中國開設(shè)多家大型旗艦店。但是隨著市場競爭的白熱化,這些西方品牌在中國搶占市場份額的道路還十分艱辛。