“新潮童裝”最大的優(yōu)勢(shì)來(lái)自其加工背景，這些品牌往往誕生于OEM童裝企業(yè)，擁有良好的“童裝基因”。未來(lái)5年，“新潮童裝”如果專注于三線以下的低端市場(chǎng)，很可能有讓人意想不到的作為。

　　2012年童裝行業(yè)看點(diǎn)：小童裝動(dòng)漫授權(quán)營(yíng)銷新潮童裝

　　從2011年3月在中國(guó)國(guó)際服飾博覽會(huì)上的品牌角逐，再到年底各大品牌相繼宣布將于2012年在童裝市場(chǎng)施展拳腳，中國(guó)童裝行業(yè)在各種創(chuàng)新模式的呼喚聲中，正式進(jìn)入了洗牌期。2012年，童裝行業(yè)在國(guó)內(nèi)兒童品牌消費(fèi)的高速增長(zhǎng)期將變得更加撲朔迷離。

　　小童裝模式會(huì)更受青睞

　　CHIC2011期間，童裝館的參展品牌數(shù)量首次超過(guò)100家，且多為行業(yè)內(nèi)的中高端品牌。其中，展會(huì)特裝展位超過(guò)10個(gè)，規(guī)模較前幾屆展會(huì)有明顯增加，顯示出品牌童裝企業(yè)對(duì)展會(huì)的“特殊重視”。

　　361度童裝總經(jīng)理陳志誠(chéng)告訴記者，從各地舉辦的專業(yè)展會(huì)看，童裝行業(yè)的市場(chǎng)格局正在發(fā)生變化。種種跡象表明，從2011年開(kāi)始，中國(guó)服裝行業(yè)進(jìn)入洗牌期的征兆已變得越來(lái)越明顯，而且大品牌都相繼瞄準(zhǔn)了被業(yè)內(nèi)同行調(diào)侃為中國(guó)服裝行業(yè)“最后一塊肥肉”的童裝市場(chǎng)。

　　到2011年年底，行業(yè)觀察者眼中的信號(hào)已然變得明朗起來(lái)。繼美特斯邦威宣布將在明年春季正式推出美邦系列的童裝品牌后，報(bào)喜鳥(niǎo)也宣稱，旗下新推出的童裝品牌比路特將于2012年元旦正式登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這兩條消息表明，2012年，服裝大佬們將正式在童裝市場(chǎng)上一絕高低。

　　各品牌企業(yè)做出上述舉動(dòng)的意圖是顯而易見(jiàn)的，因?yàn)槟壳巴�裝行業(yè)的第一品牌巴拉巴拉就出自森馬門下。從森馬公司的業(yè)績(jī)看，在森馬品牌增速略有放緩的情況下，旗下童裝品牌巴拉巴拉的業(yè)務(wù)前景依然良好，也為森馬公司延續(xù)了近年來(lái)的高速成長(zhǎng)趨勢(shì)。2012年，森馬模式的成功勢(shì)必還會(huì)引來(lái)更多后繼者。

　　動(dòng)漫營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈

　　2011年初，力果童裝正式與兩大國(guó)際知名動(dòng)漫形象“多啦A夢(mèng)”、“變形金剛”品牌簽約授權(quán)。力果董事長(zhǎng)林維建稱，此次借力國(guó)際動(dòng)漫品牌，旨在同步國(guó)內(nèi)外卡通時(shí)尚童裝市場(chǎng)，進(jìn)一步為本土消費(fèi)者提供價(jià)格合理的正版卡通時(shí)尚童裝。

　　當(dāng)然，把品牌授權(quán)模式演繹到極致的還要算博士蛙。借助哈利波特、網(wǎng)球王子等代理品牌帶來(lái)的銷售業(yè)績(jī)，博士蛙在短短幾年內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了全國(guó)的市場(chǎng)布局，憑借出色的盈利能力登陸港股市場(chǎng)。

　　如果按照國(guó)外動(dòng)漫形象授權(quán)的路走下去，后來(lái)者勢(shì)必在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)將處于競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì)地位。于是在2011年，一些品牌企業(yè)或是斥重金聘請(qǐng)專業(yè)動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)打造專屬卡通形象，或是與自主卡通品牌合作，目的不外乎想借助動(dòng)漫形象在消費(fèi)者心目中的知名度，來(lái)建立企業(yè)品牌的形象。

　　在福建，歐美龍集團(tuán)、格林集團(tuán)等品牌童裝企業(yè)就開(kāi)拓了這種品牌營(yíng)銷新思路。事實(shí)上，牽手動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)已成為兒童用品企業(yè)，包括童裝品牌企業(yè)近年來(lái)的新選擇。但從另一個(gè)角度看，2012年，童裝品牌運(yùn)用動(dòng)漫營(yíng)銷的模式會(huì)變得異常艱難，畢竟樹(shù)立卡通形象和經(jīng)營(yíng)童裝品牌是兩個(gè)行業(yè)。目前，童裝品牌和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)系變得更加緊密，這一趨勢(shì)對(duì)本來(lái)相對(duì)稀缺的童裝設(shè)計(jì)人才提出了更高的要求。且不論動(dòng)漫劇播出平臺(tái)的限制，單單是尋找合格的跨界人才就夠企業(yè)頭疼一陣了。