另一股市場力量

　　實際上，除了美邦和報喜鳥，在福建石獅，廣東東莞、佛山等地，還有一大批外貿加工型企業(yè)想在2012年全力進軍中國童裝市場。不可否認，國內童裝行業(yè)的集中度不夠高，仍處于品牌化的初級階段。對上市公司提升業(yè)績或OEM企業(yè)轉型而言，童裝行業(yè)都是一個絕佳的機會。

　　2011年初，從東莞崛起的一批自主童裝企業(yè)在CHIC2011上非常惹眼。以兔仔嘜、碩士貓、三點水為代表的新興童裝品牌在“時尚新潮童裝區(qū)”引起了不少代理商的關注，這些企業(yè)對“新潮童裝”的表述是，通過時尚的色彩搭配和簡潔的流行設計來彰顯兒童對時尚的理解和向往，從而塑造乖巧可愛、聰明活潑的童年記憶。

　　與其他童裝相比，“新潮童裝”的產品在面料、色彩、款式等方面其實并沒有極其突出的突破點，“新潮童裝”的“新”恐怕和品牌年齡有很大關系。從品牌年齡上看，有不少品牌都是近5年內創(chuàng)建的品牌。“新潮童裝”最大的優(yōu)勢來自其加工背景，這些品牌往往誕生于OEM童裝企業(yè)，擁有良好的“童裝基因”。未來5年，“新潮童裝”如果專注于三線以下的低端市場，很可能有讓人意想不到的作為。

　　新游戲規(guī)則呼之欲出

　　回顧2011年童裝行業(yè)的新聞，很多人都會驚奇的發(fā)現(xiàn)質量安全仍然是市場最為關注的話題。在2011年底的一次專業(yè)性會議上，全國服裝標準化技術委員會相關負責人表示，目前中國兒童服裝的整體標準體系建設還有待完善，未來兩三年，將申報關于兒童服裝安全性要求的國家強制性標準，對童裝面料的pH值、色牢度，童裝的安全環(huán)保性等方面進行規(guī)范，以提高中國兒童服裝的安全性能。

　　站在消費者的角度考慮，上述系列標準的出臺是國家從生產質量源頭規(guī)范童裝市場的必要行為，另一方面，從童裝企業(yè)的角度看，這些舉動意味著童裝行業(yè)的門檻將再次提升。在未來的兩三年內，關于童裝質量的新聞一定也會不絕于耳。

　　由此，在歲末年初之際，當服裝行業(yè)大量資源涌向童裝時，究竟誰才是未來童裝市場的主宰，答案更值得期待。