紡織服裝產(chǎn)業(yè)是我市傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，我市充分利用省級電子商務(wù)示范基地這一平臺(tái)的作用，引導(dǎo)和推動(dòng)紡織服裝企業(yè)轉(zhuǎn)變營銷模式，加大推進(jìn)服裝加工企業(yè)信息化，努力促進(jìn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)加快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

鴨鴨股份公司是我市一家擁有幾十年發(fā)展歷史的紡織服裝龍頭企業(yè)，擁有中國馳名商標(biāo)等多個(gè)“國字號(hào)”頭銜。但近年來由于市場競爭日趨激烈，特別是網(wǎng)絡(luò)營銷的蓬勃興起，對一直以實(shí)體店等傳統(tǒng)營銷模式為主的鴨鴨產(chǎn)生了不小的市場沖擊。為讓企業(yè)盡快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，兩年前鴨鴨從轉(zhuǎn)變銷售模式入手，充分依托自身品牌優(yōu)勢，積極推廣電子商務(wù)，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品美譽(yù)度和市場份額，使企業(yè)在激烈的競爭中贏得最大效益。

據(jù)了解，從2012年8月份開始運(yùn)行到現(xiàn)在，在近兩年的時(shí)間內(nèi)，鴨鴨的電商團(tuán)隊(duì)由最初的幾個(gè)人發(fā)展到現(xiàn)在的近百人，電商銷售模式日漸成熟，線上銷售額占整個(gè)企業(yè)市場份額比重越來越大。對此，該公司電子商務(wù)中心經(jīng)理陶智強(qiáng)表示：“電商相對于傳統(tǒng)營銷模式有一定的優(yōu)勢，不僅可降低部分銷售費(fèi)用，提高產(chǎn)品的曝光度，而且能為企業(yè)的生產(chǎn)提供有力的數(shù)據(jù)支撐。比如，去年我們‘雙十一’實(shí)現(xiàn)了1500萬元的銷售額，它為企業(yè)之后的生產(chǎn)提供了科學(xué)的數(shù)據(jù)借鑒。預(yù)計(jì)今年我們可實(shí)現(xiàn)電商銷售1.5億元。”

紡織服裝作為我市傳統(tǒng)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，目前我市擁有大大小小的服裝企業(yè)近300家。過去由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、銷售模式相對單一，多數(shù)企業(yè)普遍存在“靠天吃飯”的現(xiàn)象。為打破這一現(xiàn)狀，我市提出“全面振興羽絨服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的戰(zhàn)略，在加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、加快設(shè)備更新升級的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮省級電子商務(wù)示范基地的平臺(tái)，積極引進(jìn)電子商務(wù)這一銷售新模式，引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的銷售觀念，拓寬銷售渠道，進(jìn)一步擴(kuò)大市場效益和品牌影響力，全力促進(jìn)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

與此同時(shí)，我市還根據(jù)實(shí)際情況，著力建設(shè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，完善物流等基礎(chǔ)設(shè)施配套，對有意愿入園或者發(fā)展電子商務(wù)的服裝企業(yè)制定了一系列的優(yōu)惠措施，積極幫助企業(yè)實(shí)施電商銷售，推動(dòng)有型實(shí)體市場與網(wǎng)上無形市場的融合發(fā)展，成功培育了鴨鴨、興龍制衣等一批擁有自主品牌的企業(yè)成功轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)電商營銷。截至目前，我市共有從事電商的服裝企業(yè)近70家，預(yù)計(jì)今年可實(shí)現(xiàn)線上銷售4億元。電子商務(wù)這一新型的銷售模式，將成為我市紡織服裝企業(yè)提升效益、加速轉(zhuǎn)型升級的重要推手。