體育用品品牌一直頂受著關(guān)店和業(yè)績(jī)下滑的壓力，半年過(guò)去了，相關(guān)門店調(diào)整和改革是否給企業(yè)業(yè)績(jī)帶來(lái)了良好改觀？近日多家服裝企業(yè)上市公司相繼公布了半年報(bào)、二季報(bào)和相關(guān)業(yè)績(jī)報(bào)告，總體而言出現(xiàn)向好局面：雖然李寧的虧損加大，但是李寧從傳統(tǒng)批發(fā)模式轉(zhuǎn)型為以零售為導(dǎo)向的模式，并已經(jīng)在新產(chǎn)品方面取得成效，若轉(zhuǎn)型成功，經(jīng)營(yíng)狀況將持續(xù)改善。而匹克方面則2015年一季度訂貨會(huì)訂單總額錄得10%-20%的增長(zhǎng)，門店數(shù)量也趨于穩(wěn)定。361度的第二季度營(yíng)運(yùn)報(bào)告則顯示，其同店銷售額和訂單量雙雙增長(zhǎng)，二季度凈增加93間。有分析人士認(rèn)為，體育用品品牌的關(guān)店潮或進(jìn)入尾聲。

李寧虧損擴(kuò)大忙著轉(zhuǎn)型

對(duì)于運(yùn)動(dòng)服飾類企業(yè)來(lái)說(shuō)，近年來(lái)去庫(kù)存和關(guān)店是這兩年持續(xù)在做的事情，然后企業(yè)發(fā)布的半年報(bào)顯示，不同企業(yè)呈現(xiàn)出冰火兩重天的局面。

雖然李寧公司執(zhí)行副總裁兼CEO金珍君在去年的中報(bào)發(fā)布會(huì)上公開表示，“最艱難的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去了”，然而在宣布變“渠道復(fù)興計(jì)劃”兩年后，李寧公司依然處于改革陣痛中，虧損額繼續(xù)拉大。李寧公司日前發(fā)布公告稱，截至6月30日，公司上半年虧損預(yù)計(jì)由去年同期的1.84億元擴(kuò)大至不少于5.5億元，其中的銷售虧損凈額為3億元。

據(jù)透露，該公司權(quán)益持有人應(yīng)占虧損主要由變革計(jì)劃前期投資、減少批發(fā)銷售新品、呆壞賬撥備以及其他一次性開支項(xiàng)目等因素造成。其中，銷售虧損3億元，李寧公司解釋，虧損原因一是從2012年7月開始啟動(dòng)轉(zhuǎn)型計(jì)劃，前期投資包括直銷網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張及核心體育營(yíng)銷資源投入；第二個(gè)原因是，在清理分銷商的庫(kù)存期過(guò)后，公司仍在減少批發(fā)和銷售新產(chǎn)品。李寧公司的虧損還包括呆壞賬撥備1億元，另外，期內(nèi)公司在關(guān)閉旗艦店、投資等其他一次性開支上消耗了2億元。

不過(guò)李寧方面表示，為滿足中國(guó)日益成熟的消費(fèi)需求，現(xiàn)正從傳統(tǒng)批發(fā)模式轉(zhuǎn)型為以零售為導(dǎo)向的模式，并已經(jīng)在新產(chǎn)品方面取得成效，尤其是自2013年下半年其核心運(yùn)動(dòng)品類的表現(xiàn)和2014年上半年新產(chǎn)品零售流水較佳的勢(shì)頭持續(xù)。集團(tuán)認(rèn)為若轉(zhuǎn)型成功，經(jīng)營(yíng)狀況將持續(xù)改善。

匹克361度呈現(xiàn)逐步復(fù)蘇態(tài)勢(shì)

與李寧的業(yè)績(jī)不振所截然不同的是，匹克等體育品牌已經(jīng)開始呈現(xiàn)出逐步復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)。

匹克體育日前發(fā)布公告稱，公司于2014年6月舉辦了2015年一季度訂貨會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，與2014年同期相比，在平均批發(fā)價(jià)持平的基礎(chǔ)上，2015年一季度訂貨會(huì)訂單總額(按批發(fā)價(jià)格計(jì)算)錄得10%-20%的增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)分析指出，匹克已實(shí)現(xiàn)連續(xù)4個(gè)季度的訂貨會(huì)訂單增長(zhǎng)。匹克方面則進(jìn)一步指出，公司注意到風(fēng)衣、戶外鞋等產(chǎn)品取得了較強(qiáng)勁的銷售增長(zhǎng)，相信上述產(chǎn)品的增長(zhǎng)證明市場(chǎng)對(duì)運(yùn)動(dòng)用品的需求在增加。

在經(jīng)歷一波關(guān)店風(fēng)潮后，匹克的門店數(shù)量正趨于穩(wěn)定。其公布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月末，匹克在中國(guó)的授權(quán)經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目為6000個(gè)，與2013年末相比減少了12個(gè)。分析人士指出，經(jīng)過(guò)調(diào)整后，一些低效店鋪被關(guān)閉，雖然新店亦有增加，匹克在開店上的步伐已十分謹(jǐn)慎。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)營(yíng)情況有所回升也是建立在渠道趨穩(wěn)的基礎(chǔ)上。

361度發(fā)布2014年第二季度營(yíng)運(yùn)報(bào)告則顯示，其冬季訂貨會(huì)的訂單成績(jī)優(yōu)于預(yù)期，批發(fā)訂單較去年的冬季訂貨會(huì)增加8%。2014年第二季度，企業(yè)的同店銷售額同比去年增長(zhǎng)2.8%。361度表示，銷售額及訂單量的雙增長(zhǎng)已經(jīng)顯示體育用品行業(yè)已逐漸消化過(guò)剩存貨，而今年第二季度復(fù)蘇之勢(shì)比第一季度更強(qiáng)。

其報(bào)告中還特別指出，經(jīng)營(yíng)的改善亦見于第二季度關(guān)店的情況。門店數(shù)目于第二季度凈增加93間(關(guān)閉259間門店，開設(shè)352間門店)。截至今年6月底，361度的特許零售店總數(shù)則為7140間，當(dāng)中有1007間為集合店，每間的平均面積為180平方米。

關(guān)店潮或進(jìn)入尾聲

雖然安踏體育方面半年報(bào)尚未披露，不過(guò)日前摩根大通預(yù)期，安踏體育上半年業(yè)績(jī)將受強(qiáng)勁銷售增長(zhǎng)、毛利率擴(kuò)張及營(yíng)運(yùn)成本控制所支持，表現(xiàn)較強(qiáng)勁，該行將其目標(biāo)價(jià)由11.8元上調(diào)至13.2元。該行還將安踏體育2014年上半年盈利預(yù)期上調(diào)17%，全年盈利預(yù)期上調(diào)7%，即預(yù)期上半年盈利增長(zhǎng)優(yōu)于下半年，因?yàn)橄掳肽昊蛴懈�高的廣告及宣傳支出。

對(duì)于運(yùn)動(dòng)服飾品牌在上半年的相關(guān)業(yè)績(jī)變化，有分析人士表示，從多家運(yùn)動(dòng)品牌在今年上半年的新增店鋪數(shù)量情況看來(lái)，持續(xù)兩年的“關(guān)店潮”逐漸進(jìn)入了尾聲，部分體育品牌服飾門店數(shù)量重新回到上升的軌道上來(lái)，今年第二季度的復(fù)蘇之勢(shì)比第一季度更強(qiáng)。

361度董事會(huì)也對(duì)外表示，現(xiàn)目前對(duì)體育用品行業(yè)的前景仍較有信心，市場(chǎng)情況由于上半年的溫和復(fù)蘇，將有利于業(yè)務(wù)的發(fā)展，預(yù)期361度于未來(lái)數(shù)個(gè)季度將有更佳的銷售表現(xiàn)，來(lái)年發(fā)貨的訂單將有所改善。

不過(guò)，鞋服行業(yè)獨(dú)立評(píng)論人馬崗則認(rèn)為從庫(kù)存的泥潭脫困，只是一個(gè)逗號(hào)，中國(guó)體育用品的復(fù)蘇還需要幾個(gè)階段。

也有業(yè)內(nèi)人士表示，體育品牌除了在實(shí)體門店方面進(jìn)行調(diào)整，還必須順應(yīng)如今的電商潮流進(jìn)行轉(zhuǎn)型，將電子商務(wù)加入營(yíng)銷策略則是一條必經(jīng)之路。