近日，特步集團(tuán)旗下品牌特步兒童新標(biāo)識正式對外發(fā)布啟用，該標(biāo)識由功夫動漫總裁李竹兵設(shè)計。目前，特步兒童新標(biāo)識已經(jīng)完成測試，并開始陸續(xù)運(yùn)用到實際推廣中。

據(jù)悉，福建著名設(shè)計師功夫動漫總裁李竹兵是福建省來最大賽事全國第六屆農(nóng)運(yùn)會吉祥物“同同”設(shè)計者，也是世界閩南文化節(jié)會徽的設(shè)計者，還參與過上海世博會吉祥物的創(chuàng)意設(shè)計。

隨著特步兒童對現(xiàn)有品牌LOGO的視覺形象系統(tǒng)、品牌宣傳口號等方面進(jìn)行了升級，較為全面地呈現(xiàn)了特步兒童“釋放孩子的天性”的品牌主張，規(guī)范和提煉了品牌形象，標(biāo)志著特步兒童的品牌升級全力提速。新標(biāo)識的發(fā)布，意味著特步不走常規(guī)路，擺脫體育運(yùn)動品牌NIKE、Adidas，以及安踏、361度對原有標(biāo)志進(jìn)行改良的既定模式，重新塑造品牌新標(biāo)識，打造完整的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

特步兒童新標(biāo)一經(jīng)推出，就受到特步高管、經(jīng)銷商的一致認(rèn)可。在最后一次設(shè)計稿確定會上，特步主席兼首席運(yùn)行官丁水波表示：全世界的知名品牌，最重要的是品牌符號，讓自己的品牌具備獨(dú)特性，視覺往往能給人帶來比文字更深刻的印象。此外，對于新標(biāo)的推廣，尤其在鞋服產(chǎn)品的運(yùn)用，李竹兵作了進(jìn)一步的演繹，讓產(chǎn)品的品牌特征具有了延續(xù)性，解除了企業(yè)方顧慮。

新LOGO傳達(dá)出了特步兒童在品牌戰(zhàn)略上的調(diào)整，品牌的定位更加清晰，利于企業(yè)打造中國兒童產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢品牌。