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生活在15世紀(jì)的意大利畫家安吉利科曾說過：“真正的財富包括怎樣用很少的東西來獲得快樂。”這就是簡約主義蘊涵的人生智慧。簡約主義倡導(dǎo)用更少的設(shè)計元素來實現(xiàn)更多、更真實的審美體驗。通過對材質(zhì)的精雕細琢，簡約主義為消費者實現(xiàn)了更加平民、也更加舒適的實用感受。
如今，產(chǎn)品的簡約設(shè)計風(fēng)格已成為人們追逐和購買的衡量標(biāo)準(zhǔn)，越來越多的設(shè)計師頻繁運用簡約風(fēng)格而樂此不疲�？梢哉f，21世紀(jì)是一個“簡約時代”，而在這個時代中，深圳埃迪蒙托家紡則成為了引領(lǐng)簡約床品的專家。
少即是多簡單最美
在深圳埃迪蒙托居室用品有限公司董事長郝為民看來，簡約主義成為家紡的主流之美是歷史的必然。“當(dāng)上世紀(jì)80年代流行的豪華繁瑣的裝修風(fēng)已成為過眼云煙，精雕復(fù)雜的巴洛克藝術(shù)成為高高在上的藝術(shù)經(jīng)典，在圖像、形式和聲音過度飽和時，如何盡可能地‘減少’和‘篩除’成為人們追求心靈家園的主要舉措。就在人們對浮躁的裝飾雕琢感到疲倦的時候，簡約主義出現(xiàn)了。”在郝為民的眼中，簡約是一個有著太多內(nèi)涵的詞匯。
“簡約絕不是簡單，簡約主義的產(chǎn)品往往用料考究、質(zhì)量一流。”郝為民說，“簡約只是省去了沒有意義的繁瑣，卻留下了不會隨時間流走的精華。簡約更是一種人生態(tài)度，不隨波逐流，不菲薄困惑，在紛亂如麻的世事中抓住屬于自己的根。老子說，‘少則得，多則惑’。當(dāng)一個人懂得用簡約的哲學(xué)經(jīng)營人生，他已經(jīng)成功了一半。”
因此，埃迪蒙托深諳簡約之美。自品牌成立以來，便引領(lǐng)簡約風(fēng)潮，將簡約主義精髓注入優(yōu)質(zhì)家紡設(shè)計中。與追求繁雜、奢華、富貴、艷麗等設(shè)計風(fēng)格的其他品牌家紡用品相比，埃迪蒙托更加注重使用者的切身感受，使家紡產(chǎn)品不僅設(shè)計簡約舒適，而且更加貼近自然。“正如現(xiàn)代主義建筑大師Mies Vander Rohe所說的：少即是多，簡單最美；這也是埃迪蒙托品牌的核心思想。”郝為民說，“簡約的產(chǎn)品形態(tài)并不等于其意義簡單，其間蘊涵著豐富的想象性、創(chuàng)造性和敏銳性，并體現(xiàn)了多元化、綠色化，帶給人們一種簡單的生活情調(diào)和藝術(shù)享受。時至今日，‘簡約時尚’已經(jīng)成為家紡行業(yè)的熱門話題，成為不可抗拒的發(fā)展潮流。”
獨辟蹊徑搶占商機
埃迪蒙托在追求簡約之美的同時，對產(chǎn)品的質(zhì)量也沒有絲毫放松。經(jīng)過多年的苦心耕耘，埃迪蒙托已將產(chǎn)品質(zhì)量水平提升至行業(yè)一流。
同時，為了讓更多的消費者了解品牌、認識品牌，埃迪蒙托將觸角伸到了全國各地，啟動了“簡約之美”時尚床品大型全國巡回模特展，將“簡約之美”的生活態(tài)度親身傳遞給消費者。在深圳、廣州、北京、武漢、蕪湖等多個城市舉行模特巡展，每場展示的規(guī)模都十分盛大，從開場的樂器表演，到模特走秀，再到觀眾互動，引來了消費者的積極參與，同時也創(chuàng)出了埃迪蒙托銷售新高。
在家紡行業(yè)，埃迪蒙托一直堅持自己的道路。正如星巴克用直營維護咖啡口味的純正，埃迪蒙托也用自營堅持簡約風(fēng)格的純粹。經(jīng)過10余年的打拼，埃迪蒙托的研發(fā)隊伍已經(jīng)十分成熟，其產(chǎn)品設(shè)計做到了與北歐潮流保持同步。與此同時，埃迪蒙托的營銷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了全國100多個大中城市，擁有超過500個專柜或?qū)Ｙu店。對于加盟商的人員培訓(xùn)、開業(yè)輔導(dǎo)、促銷策劃、品牌推廣也日臻完善。簡約風(fēng)格不僅僅為埃迪蒙托贏得了產(chǎn)品的設(shè)計優(yōu)勢，更為埃迪蒙托贏得了市場空間。
“埃迪蒙托未來的戰(zhàn)略目標(biāo)是在既有市場的基礎(chǔ)上做深做透，我們將采取戰(zhàn)略集中、戰(zhàn)術(shù)分兵的營銷策略來部署規(guī)劃，以實現(xiàn)這個目標(biāo)。”據(jù)郝為民介紹，埃迪蒙托特別制訂了“醒獅計劃”，即集中兵力，在最有把握突破的局部市場建立優(yōu)勢根據(jù)地；建立重點區(qū)域、重點市場，將其作為公司市場拓展的“根據(jù)地”和“大本營”，集中火力攻打核心店，進行精耕細作，把“根據(jù)地”和“大本營”市場做大、做強、做深、做透，并成為企業(yè)將來進一步拓展的基礎(chǔ)和后盾。“這就像‘星星之火，可以燎原’，在‘根據(jù)地’市場占有了絕對優(yōu)勢和絕對穩(wěn)固之后，再以此為基地向周邊鄰近地區(qū)逐步滾動推進、滲透，最后達到占領(lǐng)整個市場的目的。”
產(chǎn)品豐富多元競爭
在拓展市場的同時，埃迪蒙托還不斷的豐富產(chǎn)品內(nèi)容，力求將簡約的理念精髓與床品樣式的豐富多彩完美結(jié)合，真正做到“簡約卻不簡單”。
目前，埃迪蒙托的產(chǎn)品系列已經(jīng)擴展到了枕芯系列、兒童系列、夏涼系列、套件系列等多種類型。服務(wù)范圍涵蓋售后服務(wù)、產(chǎn)品護理等，有效實現(xiàn)了精細化的服務(wù)鏈供應(yīng)，產(chǎn)品線在縱向和橫向上得到極大擴充。這種擴充產(chǎn)品線、實施多元化產(chǎn)品競爭的舉措，不僅迎合了市場需求，而且還將“大家居”理念真正貫徹到了品牌操作中。
此外，埃迪蒙托還十分注重節(jié)能環(huán)保，并傾注了很大精力，比如埃迪蒙托曾經(jīng)推出可可西里環(huán)保行活動。郝為民說：“一直以來，我們都積極響應(yīng)國家所提出的低碳環(huán)保計劃，在生產(chǎn)過程中始終堅持節(jié)能減排，避免一切不必要的鋪張浪費。除此之外，在產(chǎn)品的設(shè)計和材質(zhì)上也始終追求環(huán)保，比如我們采用的抗菌防螨面料就具有自然清新的特征，對人類和環(huán)境都是環(huán)保安全的，并且獲得了‘生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)100’第一至第四等級的認證。”
如今，家紡行業(yè)內(nèi)品牌林立，與埃迪蒙托一樣同屬于深圳的品牌更不在少數(shù)，其中不乏業(yè)內(nèi)佼佼者，如富安娜、雅蘭等。然而，堅持簡約風(fēng)格10年的家紡品牌，卻唯獨只有埃迪蒙托一家。10多年的堅守，讓埃迪蒙托在產(chǎn)品風(fēng)格上占據(jù)十足優(yōu)勢。目前，簡約風(fēng)格的家紡在中國市場上為數(shù)不多，能夠做得精深的更是少之又少，埃迪蒙托經(jīng)過了10多年的不斷開拓、磨礪，真正打造出了屬于中國人群的簡約時尚床品，在設(shè)計開發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量上，都擁有了深厚的功底，積累了簡約風(fēng)格品牌靈魂。這些成熟的優(yōu)勢，已經(jīng)不是其他品牌短時間可以超越的。
對于這份堅持，郝為民深有感觸：“過去的10年，這個社會變得非常浮躁，大家都在追求奢華，而埃迪蒙托卻一直堅持簡約時尚風(fēng)格。說實話，堅持得很辛苦，總覺得被邊緣化了。但是，正因為我們擁有堅定的信念，道路雖然跌宕起伏，卻是發(fā)展前進的，未來我們?nèi)詴䦷е@份堅持，將埃迪蒙托推向世界的舞臺。”
