即墨服裝品牌孵化中心啟動(dòng)不久，就促成了一單大生意：幫即發(fā)集團(tuán)尋找服裝品牌運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，請(qǐng)來了韓國36.5度品牌策劃機(jī)構(gòu)，雙方初步達(dá)成協(xié)議。

今年以來，品牌孵化器頗為引人注目，據(jù)了解，這是國內(nèi)首個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)品牌孵化中心，在紡織服裝產(chǎn)業(yè)堪稱開風(fēng)氣之先，而對(duì)于長期處于“名牌不名”窘狀中的即墨紡服產(chǎn)業(yè)來說，這也是被寄予厚望的一件事情，當(dāng)?shù)貥I(yè)界以及眾多服裝民企都期望藉此有所作為！

“目前已有152家企業(yè)入駐！”即墨市工信局副局長趙瑞林欣喜地介紹，這棟大廈的4到14層都是孵化中心，圍繞促進(jìn)品牌升級(jí)，這里提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)作、電商孵化服務(wù)，已累計(jì)入駐創(chuàng)業(yè)群體53家、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)26家。孵化中心整合了許多服務(wù)，涵蓋政策、融資、中介方方面面。

“代工大戶”借力運(yùn)營品牌

“這里是為小微企業(yè)服務(wù)的，沒想到大企業(yè)即發(fā)首先介入進(jìn)來。”即墨服裝品牌孵化中心項(xiàng)目部主任王衛(wèi)玉笑著說。把針織內(nèi)衣的外貿(mào)代工經(jīng)營得風(fēng)生水起的即發(fā)集團(tuán)，終于決定改變“代工者”的角色，在自主品牌運(yùn)營上嘗試一下。

即發(fā)集團(tuán)總經(jīng)理?xiàng)顬闁|告訴記者，即發(fā)已邁入重要轉(zhuǎn)型期，即從生產(chǎn)型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、企劃、物流、倉儲(chǔ)、配送等這些服務(wù)端，都需要整合性的資源平臺(tái)，即墨服裝品牌孵化器提供了這樣的平臺(tái)。

楊為東介紹，通過品牌孵化中心，即發(fā)首先“邂逅”的是一家北京網(wǎng)絡(luò)公司。該公司經(jīng)理鄭鷺介紹道，隨著線上線下銷售的融合成為大趨勢(shì)，即發(fā)也全面啟動(dòng)“觸網(wǎng)”戰(zhàn)略，期望通過網(wǎng)絡(luò)營銷來彌補(bǔ)自身在銷售環(huán)節(jié)長期的不足。

即發(fā)集團(tuán)在大廈604房間入駐，“政策非常優(yōu)惠，第一年，房租免費(fèi)，上網(wǎng)免費(fèi)，物業(yè)免費(fèi)。”楊為東說。

王衛(wèi)玉分析，即墨針織服裝在制造上是數(shù)一數(shù)二的，企業(yè)眾多，集聚度特別強(qiáng)，從染整、面料到縫紉等生產(chǎn)環(huán)節(jié)具備較強(qiáng)的能力，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的兩端：研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌推廣是明顯的短板。目前這個(gè)品牌孵化中心，就是在培育、整合品牌運(yùn)營、電商服務(wù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)這方面的資源上下力氣，為即墨紡服產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供服務(wù)。

打造研發(fā)設(shè)計(jì)高地

進(jìn)入品牌孵化中心后，不少企業(yè)和張黎明一樣，有了“來電的感覺”：和設(shè)計(jì)研發(fā)單位一接觸就碰撞出了火花！

張黎明的隔壁鄰居是英保爾設(shè)計(jì)研發(fā)公司，去年剛給汕頭的一家服裝企業(yè)搞過產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌規(guī)劃，那家企業(yè)的銷售額從2億元增加到5億元。

英保爾認(rèn)為，電商產(chǎn)品一定要有品牌規(guī)劃，產(chǎn)品要有故事。如果能做到每款產(chǎn)品有一個(gè)連續(xù)的故事，銷售量有望翻番！

“設(shè)計(jì)研發(fā)單位應(yīng)在市場(chǎng)前沿加強(qiáng)與市場(chǎng)的對(duì)接。”張黎明分析，著名的韓國東大門市場(chǎng)，邊上就有一流設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)在此駐點(diǎn)，這里由韓國政府投資，專門為50名韓國著名設(shè)計(jì)師提供場(chǎng)所，在東大門市場(chǎng)建了設(shè)計(jì)師大廈，他們?cè)谶@里可以了解到來自歐洲的、國際最新的流行款式、產(chǎn)品，然后即時(shí)進(jìn)行新的改造、設(shè)計(jì)。比如，把歐洲版型改成亞洲版型等等，“設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)好的服裝，旁邊的工廠很快就趕制好，接著就從東大門銷走了！”張黎明說，在那里研發(fā)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)、市場(chǎng)的銜接達(dá)到了一個(gè)非常高效的境界。

毋庸置疑，目前即墨的這個(gè)品牌孵化中心，也在傾心打造這樣的研發(fā)設(shè)計(jì)高地。

本土電商找到“集聚地”

日前，青島電商同業(yè)交流會(huì)在品牌孵化中心舉行，數(shù)百位業(yè)內(nèi)人士蒞臨，青島智青春電商有限公司執(zhí)行董事張黎明感慨道，想不到這里會(huì)成為青島電商的集聚地。

孵化中心項(xiàng)目部主任王衛(wèi)玉介紹，中心投資130萬元精心打造“中國服裝品牌孵化中心”網(wǎng)站。在這個(gè)網(wǎng)站，除了制造環(huán)節(jié)不能實(shí)現(xiàn)，從研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)作到融資等等，所有的事情都能做成！目前孵化中心的上百家企業(yè)有鏈接窗口。

張黎明說，我們做電商的，一直在找“群”，找圈子，青島電商從業(yè)者已為數(shù)不少，但一直單打獨(dú)斗，和杭州等南方城市比，形不成更大的集聚力。這位80后電商告訴記者，他是銷歐美學(xué)院風(fēng)童裝的，手里握有一筆大的訂單，但一直為下游廠家湊不足生產(chǎn)能力而發(fā)愁，而入駐品牌孵化中心后，很快就找到了合作者。

“孵化中心提供了一個(gè)特棒的圈子！”張黎明感慨。比如這里的紡織面料館，與國際最新潮流同步，與國家面料館共享資源，每塊材料后面都有廠家聯(lián)系電話，訂貨快捷。選好面料你可以找設(shè)計(jì)師打款式，找廠家下單，不出大樓就可以把一切搞定。

新藝通工藝品公司總經(jīng)理張所棟，是青島阿里巴巴第一批誠信通會(huì)員，2005年開始從事電商，2012年他開的天貓店年銷售額300萬元，銷售“億藝通”服飾，去年又連開了3家店，今年想開第五家天貓店，擴(kuò)張過程中，最大的問題是貨源不足。張所棟說，“現(xiàn)在到了這里，大家形成了一個(gè)更大的圈，解決貨源不再是問題！”如今他有了更大的夢(mèng)想：自主開發(fā)產(chǎn)品，打造自己的品牌，利用這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)一個(gè)淘寶店主的產(chǎn)業(yè)升級(jí)夢(mèng)想。