2014年是大朗產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵年，也是大朗電子商務(wù)提速發(fā)展之年。大朗電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)中心橫空出世，網(wǎng)上設(shè)計大賽方興未艾，電子商務(wù)資源也在大量整合……這一連串足跡，讓人們清晰看到大朗毛織產(chǎn)業(yè)與信息融合的迫切性。

據(jù)統(tǒng)計，目前大朗從事電子商務(wù)的企業(yè)及個體戶近5000家，其中毛織電商企業(yè)有2853家，全鎮(zhèn)電商從業(yè)者近萬人。預(yù)計2014年全年電子商務(wù)銷售總額將達50億元，其中，毛織類電商銷售總額將達27億元。

大朗電子商務(wù)的發(fā)展得到了徐建華、袁寶成等市領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定。大朗鎮(zhèn)委書記胡浩舉表示，要進一步強化大朗電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)中心“五大中心，九大服務(wù)”功能，繼續(xù)加強與阿里巴巴、淘寶、京東等電商平臺的合作，完善物流配送、網(wǎng)絡(luò)科技等支撐體系；要加強與鎮(zhèn)電子商務(wù)協(xié)會合作，共同打造電商綜合孵化平臺，引導(dǎo)更多毛織企業(yè)進駐電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)中心，鼓勵毛織企業(yè)積極利用電子商務(wù)開拓銷售渠道，推進毛織產(chǎn)業(yè)“數(shù)字化設(shè)計、數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化銷售”。

搶灘電商謀求發(fā)展，已成大朗毛織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必由之路。事實上，近年來大朗在不斷探索產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中，早已意識到“觸電”的迫切性和重要性。業(yè)內(nèi)人士認為，大朗電子商務(wù)發(fā)展應(yīng)放眼全球，探索建設(shè)大朗毛織產(chǎn)業(yè)帶，盤活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源，形成線上集聚效應(yīng)，加快大朗毛織產(chǎn)業(yè)全球化進程。

現(xiàn)狀

雄厚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)催生電商

經(jīng)過30多年發(fā)展，大朗毛織產(chǎn)業(yè)從無到有，從小到大，從弱到強，從分散到集群，從加工生產(chǎn)到自產(chǎn)自銷，從貼牌加工到自有品牌，成為大朗富民強鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)。

如今，大朗周邊毛織產(chǎn)業(yè)集群集聚企業(yè)上萬家，僅大朗轄區(qū)范圍就有4000多家，從業(yè)人員逾10萬人，整個產(chǎn)業(yè)集群年銷售毛衣12億件，其中在大朗集散的就有8億件，大朗毛織企業(yè)使用的數(shù)控織機超過4萬臺。形成了研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)加工、原料輔料、機械設(shè)備、洗水印花、物流貿(mào)易、人才培訓(xùn)、科技服務(wù)、信息咨詢等一條龍產(chǎn)業(yè)配套。

雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為大朗電商企業(yè)的成長提供了肥沃的土壤。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，今年大朗鎮(zhèn)從事電子商務(wù)的企業(yè)及個體戶4852家，同比增長43.8%；其中毛織企業(yè)和個體戶在網(wǎng)上宣傳推廣及在阿里巴巴、淘寶、天貓、京東商城等進行網(wǎng)上銷售的有2853家，同比增長58.7%。

大朗“淘寶店”、“天貓店”越開越多，線上交易也越來越頻繁。據(jù)統(tǒng)計，今年大朗毛織、電子信息以及家具類產(chǎn)業(yè)線上銷售額同比增長333%，預(yù)計該鎮(zhèn)全年電子商務(wù)銷售總額將達50億元，其中，毛織類電商銷售總額將達27億元。

電子商務(wù)已成為大朗企業(yè)塑造品牌、開拓內(nèi)銷市場的主要渠道。以依尚服飾有限公司為例，該企業(yè)早年以代工毛織服飾為主，2010年開始涉足電商，2011年4月在淘寶開了第一家網(wǎng)店，專營“卷卷毛”兒童品牌服飾。企業(yè)負責人表示，自涉足電子商務(wù)以來，公司銷售額倍增，今年前三季度在天貓、京東等B2C線上銷售額同比增長約34%，銷售額增加近800萬元，預(yù)計今年線上銷售總額將達3000萬元。

依尚服飾的成功并非孤例。據(jù)中通、圓通、郵政等10多家快遞公司統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，今年前三個季度，大朗電子商務(wù)快遞發(fā)單量日均3萬票，同比增長75.4%。其中，毛織服裝類約2.3萬票，同比增長約63%。

要素

產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需集聚人才

雄厚的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，為大朗電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)打下了根基，然而要推動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)不斷升級，形成星火燎原之勢，關(guān)鍵還是要看“人”。人的共識和人才的培養(yǎng)都是關(guān)鍵因素。

大朗鎮(zhèn)經(jīng)信局相關(guān)負責人坦言，目前仍有不少加工企業(yè)對電子商務(wù)心存偏見，不愿意嘗試，部分企業(yè)盡管涉足電商，但也僅是把電商作為營銷的輔助。他認為，要加快大朗電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，首先要引導(dǎo)這些傳統(tǒng)加工企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，積極參與到拓展電子商務(wù)行列中來，實現(xiàn)全鎮(zhèn)電商的集聚和抱團發(fā)展。

記者還獲悉，近年來，一些傳統(tǒng)加工企業(yè)看到電子商務(wù)迅猛發(fā)展的勢頭后，也有意加入到電商大軍行列，但是由于缺乏電商人才資源，很多人望而卻步。“可以說，大朗毛織和大朗電商的未來，很大一部分取決于人才。”上述負責人說。

對此，大朗決策者已有清醒認識：一方面加大各方宣傳力度，發(fā)揮大朗電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)中心的集聚效應(yīng)，吸引電子商務(wù)專業(yè)人才的集聚；另一方面充分發(fā)揮大朗電子商務(wù)協(xié)會作用，加大人才培訓(xùn)和引進力度，提高專業(yè)人才素質(zhì)，幫助企業(yè)解決電商人才瓶頸，打造電商人才集聚高地。

大朗率先成立了大朗鎮(zhèn)電子商務(wù)協(xié)會，首批會員企業(yè)有60家，其中絕大部分是當?shù)孛�織企業(yè)。協(xié)會成立至今做了大量工作，舉辦了淘寶規(guī)則、質(zhì)檢培訓(xùn)、雙十一策略等培訓(xùn)15場，先后培訓(xùn)了1200人次。

大朗電商協(xié)會還積極與院校開展人才培訓(xùn)合作，為會員企業(yè)培養(yǎng)、輸送一批優(yōu)質(zhì)電商人才。目前，大朗鎮(zhèn)儲備的電商人才數(shù)量不斷攀升，以東莞市海拓偉電子科技有限公司為例，其電商團隊規(guī)模已達60人，新增30人，增幅達100%。據(jù)統(tǒng)計，全鎮(zhèn)儲備的電商人才將近12000人。

日前，總建筑面積12800平方米的大朗電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)中心正式投入使用。該產(chǎn)業(yè)中心的各大中心基本建設(shè)完成，并已成功引進18家企業(yè)，A區(qū)和D區(qū)全部企業(yè)已經(jīng)進駐辦公。第二期正在招商中，有25家企業(yè)有意向進駐。相關(guān)負責人表示，項目招商完成后，進駐電商企業(yè)將達60家，屆時將吸引約400名電商人才在此集聚。

瓶頸

單獨“觸電”造成資源浪費

近年來，除了在人才培養(yǎng)方面做足文章，大朗還不遺余力地鼓勵電商企業(yè)創(chuàng)立自主品牌，助推傳統(tǒng)毛織產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了量變到質(zhì)變的提升。

據(jù)統(tǒng)計，今年大朗電商品牌數(shù)量從去年的23個增加到50個，卓為集團、依尚服飾、一狐貿(mào)易、依菲拉服飾、逸朗服飾、菲迪針織、雅綺服飾、英偉實業(yè)、雄宇服飾等毛織電商企業(yè)紛紛在淘寶、天貓、京東商城、阿里巴巴大展拳腳，創(chuàng)建自主品牌。