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德國(guó)商業(yè)日?qǐng)?bào)最近報(bào)導(dǎo)，曾有相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，德國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)連年大幅增長(zhǎng)，其中尤以運(yùn)動(dòng)服最為暢銷(xiāo)，在此發(fā)展下，如今幾乎每位德國(guó)人都擁有最少一件供戶外穿著，防水但透氣的夾克，在市場(chǎng)逐漸趨向飽和之下，也難怪德國(guó)市面銷(xiāo)售的戶外服已越來(lái)越少。
今(2014)年上半年，德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品專(zhuān)賣(mài)連鎖商Sport 2000甚至報(bào)出營(yíng)收下挫9%的噩耗，對(duì)于制造業(yè)而言，此種日子自然不太好過(guò)，畢竟戶外外套通常價(jià)格不菲，每件少則上百，多者則得花上數(shù)百歐元才能買(mǎi)到。
據(jù)Sport 2000總經(jīng)理Andreas Rudolf指出，市場(chǎng)飽和以及供貨商過(guò)多形成粥少僧多之情況，促使競(jìng)爭(zhēng)加大，當(dāng)前市面上除了消費(fèi)者耳熟能詳?shù)闹麘敉夥b制造商如Jack Wolfskin、Schoeffel或Salewa以外，就連一般服裝制造商如H&M也撈過(guò)界加入分餅。
如此一來(lái)，以往制造商可由戶外外套每10歐元賺取4歐元的好景，自然化為云煙，盡管如此，由歐洲戶外運(yùn)動(dòng)制造商結(jié)盟成立的EOG(European Outdoor-Group去年卻報(bào)出營(yíng)收(48億歐元)成長(zhǎng)3%的喜訊，然其中帶動(dòng)市場(chǎng)的主要產(chǎn)品已不再是戶外外套，而是功能性運(yùn)動(dòng)鞋，顯然這類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)需求仍高，但其市場(chǎng)龍頭卻并非德商，而是也同樣生產(chǎn)背包及徒步用長(zhǎng)褲的瑞士制造商Mammut。
自7月10日以來(lái)，德國(guó)波頓湖畔的福吉沙芬展場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)900家來(lái)自全球各地的廠商，展出他們當(dāng)前最新戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，展覽揭開(kāi)序幕當(dāng)天，展場(chǎng)的氣氛雖比場(chǎng)外陰雨的天氣好得多，盡管如此，參展廠商仍然心知肚明，未來(lái)市場(chǎng)前景已大不如前瑰麗。
據(jù)另一家運(yùn)動(dòng)用品專(zhuān)賣(mài)連鎖商Intersport總經(jīng)理Klaus Jost表示:“市場(chǎng)已達(dá)峰頂，未來(lái)難創(chuàng)新高”。而Jack Wolfskin總經(jīng)理Michael Rupp則指出:未來(lái)在眾多制造商當(dāng)中，必將出現(xiàn)少數(shù)幾個(gè)全球玩家，市場(chǎng)雖將繼續(xù)擴(kuò)張，但其中競(jìng)爭(zhēng)則將變得更激烈，而導(dǎo)致弱者被三振出局的局面，目前全球知名的美國(guó)廠牌僅有Collumbia及The North Face兩家而已，而歐洲亦僅有Jack Wolfskin一家而已，可謂相當(dāng)稀少。
迄今歐洲人士每年花費(fèi)在戶外運(yùn)動(dòng)配備方面的金額高達(dá)百億歐元，其中德國(guó)約占25億歐元，放眼寰宇，全球再無(wú)任一國(guó)，其國(guó)民用于戶外運(yùn)動(dòng)的花費(fèi)要比德國(guó)更高，由此即可看出，德國(guó)人熱愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)已達(dá)何種程度。
