曾最快切入休閑時(shí)尚需求，迅猛發(fā)展的本土休閑服裝業(yè)，在休閑成為主流生活方式的當(dāng)下，卻出現(xiàn)了品牌關(guān)店潮的囧狀。筆者通過(guò)解析休閑裝的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)其中有不少值得行業(yè)深刻反思的地方。

伴隨生產(chǎn)力的提升和物質(zhì)財(cái)富的增多，從勞動(dòng)中能分離出閑暇時(shí)光的人們，依據(jù)自身的喜好，或在自由的精神生活中體驗(yàn)著高雅品位的“雅閑”;或在大眾化美食、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)中，追逐著娛樂(lè)性和閑適性的“俗閑”;或在對(duì)社會(huì)、對(duì)自然和對(duì)自己不健康的“惡閑”中犧牲著自我，通過(guò)各種非工作活動(dòng)釋放身心的壓力“消耗創(chuàng)造的財(cái)富”，在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，休閑既是一種人生的智慧，更是一種心理狀態(tài)和生活方式。

然而，在諸多商業(yè)鬧市中我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，店鋪林立的休閑裝品牌多以青少年群體為服務(wù)對(duì)象，除千篇一律的商品結(jié)構(gòu)外，色彩、面料、圖案、款式等也大同小異，似乎不太關(guān)心目標(biāo)群體求知、工作、社交等核心需求，清一色的少男少女生活裝，很少體現(xiàn)休閑的精神內(nèi)涵。盡管各種促銷手段迭起，購(gòu)衣者仍少于店鋪營(yíng)銷人員。

在與多家品牌設(shè)計(jì)研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷人員的座談中，筆者發(fā)現(xiàn)，眾多企業(yè)模仿同一個(gè)優(yōu)秀品牌風(fēng)格，多由非市場(chǎng)化因素驅(qū)動(dòng)，一些廠商不研究時(shí)尚休閑生活潛在需求，而僅僅停留在抄襲國(guó)際同行風(fēng)格的表象商業(yè)形式，盲目擴(kuò)大品牌主張，加劇了同質(zhì)化休閑裝市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

借衣裝形象改寫(xiě)繁忙工作帶來(lái)的刻板單調(diào)生活，用衣裝表情傳達(dá)追求多姿多彩世界的夢(mèng)想，以休閑的名義保障“工作”的順利與可持續(xù)的意義，以視覺(jué)來(lái)感知造型藝術(shù)的服裝神與形，如何在滿足現(xiàn)代休閑生活需求的同時(shí)，體現(xiàn)時(shí)代的時(shí)尚精神，是創(chuàng)新時(shí)尚休閑的內(nèi)涵與外延，滿足豐富多彩的休閑欲望的關(guān)鍵。

發(fā)掘消費(fèi)欲望，是消費(fèi)主義時(shí)代營(yíng)銷的核心價(jià)值。在市場(chǎng)多極化時(shí)代，發(fā)達(dá)的營(yíng)銷手段已將市場(chǎng)各種表象的消費(fèi)需求進(jìn)行了充分挖掘，我們?nèi)绮粚⑾�費(fèi)欲望作為拓展市場(chǎng)的切入點(diǎn)，是極難從形形色色的消費(fèi)需求中找到品牌營(yíng)銷的核心價(jià)值的。

休閑的潛在需求，是由人的本性產(chǎn)生的，是一種心理到身體的渴望、滿足感，是一種有意識(shí)的、能給人愉快或滿足的事物或體驗(yàn)的愿望，是由無(wú)數(shù)種個(gè)性組成的，是一個(gè)階層、一個(gè)群體生理的、心理的、經(jīng)濟(jì)的、文化需求的集中體現(xiàn)。如果抓不住這個(gè)營(yíng)銷核心價(jià)值，僅靠同質(zhì)化的產(chǎn)品、同質(zhì)化的品牌形象、同質(zhì)化的商業(yè)模式和你低我更低的價(jià)格促銷競(jìng)爭(zhēng)，是難以逃脫被消費(fèi)者唾棄命運(yùn)的。

牢牢抓住消費(fèi)群體的生存需要、享受需要、發(fā)展需要，隨社會(huì)環(huán)境不斷變化著的欲望，來(lái)拓展我們的設(shè)計(jì)研發(fā)視野，來(lái)提升我們的制造水平，來(lái)變革我們的營(yíng)銷手段，來(lái)升華我們的服務(wù)理念，曾經(jīng)輝煌的中國(guó)休閑服裝業(yè)，才能不斷獲取推動(dòng)時(shí)代休閑生活的前進(jìn)動(dòng)力。