在國際市場，一場圍繞著天然纖維市場推廣的旋風(fēng)正從澳洲、北美刮到亞太地區(qū)，并且熱潮一浪高過一浪。先是在5月份澳大利亞墨爾本的羊毛周上，國際羊毛局的“羊毛運(yùn)動”活動中啟用了美麗諾羊毛的代言人——一只叫做Fred的小綿羊在墨爾本的鬧市區(qū)招搖過市，吸引了大量公眾的注意，從而引發(fā)消費(fèi)者對天然纖維消費(fèi)市場的關(guān)注。無獨(dú)有偶，6月，美國國際棉花協(xié)會在上海慶祝了COTTON USA美棉標(biāo)志在全球推出25周年，并推出了全新的LOGO標(biāo)識，將美棉天然纖維的純凈、卓越品質(zhì)與負(fù)責(zé)任的生產(chǎn)三大特征在全球紡織生產(chǎn)供應(yīng)鏈上提到了更加重要的位置。

市場走勢直接影響紡企用棉

在美國國際棉花協(xié)會向媒體和業(yè)界宣布啟用全新美棉COTTON USA的LOGO新形象同時(shí)，美棉未來論壇（COTTON USA Future Forum）也同期在上海舉行，其核心圍繞著對于全球棉花市場經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀及對棉花政策未來發(fā)展的高度關(guān)注。

無錫第一棉紡廠總經(jīng)理周曄珺指出，當(dāng)前受全球大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，紡織消費(fèi)水平也有所降低，對消費(fèi)者的信息產(chǎn)生了直接影響。對于紡紗企業(yè)來說，如果棉花市場價(jià)格下降，將會對去庫存產(chǎn)生直接影響。按照中國目前年耗棉量1100萬噸來看，從生產(chǎn)到收儲以及市場投放，每個(gè)環(huán)節(jié)都對企業(yè)消除市場風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生影響，如果對市場走勢的判斷出現(xiàn)偏差，會給企業(yè)帶來新的庫存壓力。在產(chǎn)品開發(fā)方面，棉+萊卡應(yīng)該得到更多的關(guān)注，深入了解消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品至關(guān)重要。

河北圣源紡織有限公司總裁王宇輝認(rèn)為，國家對棉花的收儲對棉紡企業(yè)來說是用棉的一個(gè)很大問題，但幾年后這一瓶頸將不復(fù)存在。當(dāng)前，棉花品質(zhì)的市場不可預(yù)測性也是困擾企業(yè)的一大問題。以往，圣源使用澳棉品質(zhì)非常好，SM級以上占80%，但棉花種植畢竟還是“靠天吃飯”，今年澳棉的采摘期恰逢連續(xù)兩周的雨天，使今年的澳棉品質(zhì)大不如前。受此影響，公司的高端產(chǎn)品訂單一時(shí)找不到合適的棉花原料替代。對做高端產(chǎn)品的企業(yè)來說，棉花品質(zhì)至關(guān)重要，為了保證高品質(zhì)的原料，企業(yè)必須有一定量的庫存保證，但是庫存越大，企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)也會隨之增加。

美澳攜手推廣棉花生產(chǎn)

從棉業(yè)生產(chǎn)者的角度看，在美國與澳洲，美國國際棉花協(xié)會攜手澳大利亞棉業(yè)開展的“Cotton LEADS”（負(fù)責(zé)任的棉花種植認(rèn)證計(jì)劃）已有半年時(shí)間，該項(xiàng)目旨在提高消費(fèi)者對美澳兩國負(fù)責(zé)任的棉花種植與生產(chǎn)的認(rèn)知度。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國和澳大利亞的棉花產(chǎn)量共計(jì)約占全球棉花總產(chǎn)量的17%，該計(jì)劃旨在培養(yǎng)和提高紡織供應(yīng)鏈上相關(guān)企業(yè)的能力，以滿足全球紡織業(yè)對高品質(zhì)棉花纖維的需求。由于美國棉業(yè)采用大規(guī)模的機(jī)械化種植與采摘，不含有三絲雜質(zhì)，加上具有完美成熟的棉花商業(yè)化市場運(yùn)作系統(tǒng)，美國棉花從收獲、加工、裝配、倉儲、物流、出口等環(huán)節(jié)，直至最終到紡織企業(yè)用戶手中，產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全程可追溯。由于產(chǎn)品信息具有高度的透明度，棉花品質(zhì)均一，被越來越多的紡紗、面料、服裝品牌在生產(chǎn)中采用，COTTON USA在零售市場得到了強(qiáng)勢推廣。

新版LOGO代表棉業(yè)七個(gè)部門

COTTON USA商標(biāo)為全球注冊商標(biāo)，代表著以使用美國棉花為原料生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)棉紡織品。新版標(biāo)識以簡潔的棉花輪廓一筆勾勒呈現(xiàn)，棉桃部位的七個(gè)弧度分別代表了美國棉花產(chǎn)業(yè)鏈上的七個(gè)重要組成部分，同時(shí)也寓意棉花在陽光、土壤和種子中孕育，為人們的生活編織美好，在使用后最終回歸土壤、完成反哺地球生態(tài)的生命之旅。

美國國際棉花協(xié)會會長李睿德表示，自COTTON USA標(biāo)識推出至今，與全球上千家企業(yè)建立了合作關(guān)系，參與認(rèn)證的棉紡織品生產(chǎn)線達(dá)5萬條，有30億件紡織產(chǎn)品懸掛了美棉COTTON USA吊牌，確立了美國棉花作為天然纖維的重要市場地位。如今，面對全球性市場的變化和人造纖維價(jià)格低廉的競爭優(yōu)勢，協(xié)會亟須讓年輕消費(fèi)者了解美國棉花，感知優(yōu)質(zhì)美棉產(chǎn)品的與眾不同。

美國國際棉花協(xié)會中國總監(jiān)毛凱琳認(rèn)為，棉花作為一種極為舒適的天然纖維，具有可再生、可持續(xù)、可降解三大優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)，采用負(fù)責(zé)任的生產(chǎn)方式，美國國際棉花協(xié)會將持久地與紡織行業(yè)進(jìn)行交流與合作。據(jù)悉，未來一年，新標(biāo)識將在全球陸續(xù)進(jìn)行宣傳和推廣。