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記者在最近的隨機采訪中得出：就國內(nèi)外的童裝發(fā)展趨勢對比而言，國外品牌童裝大多不再單純注重華麗的呈現(xiàn)，而是加入了很多個性化因素，凸顯濃重的民俗風格，比如美式童裝、添加了印第安自然元素的童裝等，這類產(chǎn)品以其設計新穎，全面考慮兒童身體發(fā)育和活動特點，品質(zhì)優(yōu)良而著稱。如于1976年創(chuàng)建于法國巴黎的國際知名童裝名牌Jacadi (亞卡迪)，其設計風格多樣，并全面采用高檔棉麻面料，舒適自然。設計細致，高雅實用，品質(zhì)優(yōu)良，成為高檔兒童服飾用品中深受顧客喜愛的品牌。來自法國的ELLE童裝，則將優(yōu)雅與氣質(zhì)傳承至新一代ELLE兒童服飾，設計風格多樣，并全面采用高檔棉麻面料，舒適自然，能夠?qū)崿F(xiàn)與父母的時尚品位交相輝映，綻放別樣風采的效果。消費者耳熟能詳?shù)钠放拼蠖嗍菄膺\動品牌和快時尚品牌，國內(nèi)的童裝品牌化意識相對還比較薄弱，反而區(qū)域性特征較強，使得鮮少有全國性的知名品牌。在一些童裝品牌當中，款式與質(zhì)量好的又大多向標榜質(zhì)優(yōu)價高的進口品牌價格看齊，價格以大眾化見長的中小品牌又存在同質(zhì)化嚴重和缺乏安全保障等問題。
下一個增速引擎
中國的童裝市場真正是傳說中的大蛋糕。大量企業(yè)普遍看好童裝市場發(fā)展的前景，紛紛開始涉足童裝經(jīng)營。目前中國0~16歲兒童及少年人口接近3億，數(shù)量居全球第一。這意味著中國童裝市場規(guī)模將繼續(xù)擴大，發(fā)展前景可觀。不僅是市場潛力擺在眼前，商家追逐的高昂利潤也在童裝產(chǎn)品中有所體現(xiàn)，尤其是中高端童裝品牌產(chǎn)品，利潤最高可至5成，根據(jù)權威報告顯示，2010年中國嬰幼兒服飾市場規(guī)模已達348億元，預計到2015年，中國嬰幼兒服飾和日用品消費規(guī)模可達到2279.8億元。
目前，童裝生產(chǎn)企業(yè)僅占整個服裝生產(chǎn)企業(yè)的1%,專門生產(chǎn)童裝的品牌企業(yè)也僅在200家左右。在國內(nèi)童裝生產(chǎn)企業(yè)的市場份額中，僅有30%的企業(yè)擁有自己的童裝品牌，有70%的童裝企業(yè)都在依靠生產(chǎn)用料粗糙、沒有專門的設計團隊、跟風抄襲其他品牌款式的產(chǎn)品生存。
據(jù)調(diào)查顯示，高端童裝作為童裝市場的重要組成部分，市場的規(guī)模已經(jīng)超過300億元。但是，由于童裝產(chǎn)業(yè)科技含量不高，企業(yè)進入市場門檻較低，其營銷模式和產(chǎn)品開發(fā)很容易被模仿，很多童裝企業(yè)為擴大市場份額，紛紛將定價提高，以達到參與高端市場或中端市場競爭的目的。
高價背后無體驗
受制于影響力較弱，童裝品牌相比較男裝、女裝品牌而言，消費者對品牌的忠誠度也低了很多。很多消費者表示，童裝價格太貴，只有打折時才敢買。一個更為無奈的現(xiàn)象是，明明是中國制造，價格卻直追同品質(zhì)的國外品牌。“現(xiàn)在的童裝太貴了，但凡能看得上眼的，都跟成人裝價格相差無幾。”近年來國內(nèi)童裝產(chǎn)品的定價有越來越高的趨勢，價格直逼國外大牌童裝的價格。
采訪中記者了解到，一些童裝不僅在風格上成人化，價格也直追成人服裝。在一些商場的耐克、阿迪達斯兒童專柜，一件兒童的T恤、薄外套售價從200元到400元不等，滴答滴的一件女童長裙售價要500多元。讓消費者覺得“小貴”，是擺在童裝品牌面前亟待解決的難題。
很多消費者抱怨品牌童裝不僅價格偏高難以接受，而且嚴重缺乏試穿體驗。在采訪中，消費者余小姐告訴記者，童裝消費過程中體驗性差是無法持續(xù)購買同一品牌的首要原因。“大多數(shù)童裝品牌都沒有試衣間，為了避免‘裸試’的尷尬，在給孩子買衣服的時候就只能靠感覺，回家試穿不合適的情況很多。”這也逼得不少追求產(chǎn)品品質(zhì)與服務的消費者只能在打折季、在國外或者在網(wǎng)站上買。
安全成發(fā)展短板
從國內(nèi)市場的現(xiàn)狀來看，嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模，品牌數(shù)量相對較多，但是市場上做嬰幼裝的品牌卻很少。一方面原因是有些童裝企業(yè)抱怨童裝成本高昂、利潤空間不高，另一方面則在于對“童裝安全”的擔憂上。據(jù)了解，童裝生產(chǎn)工藝較成人裝復雜，可以說童裝生產(chǎn)深加工較多，對工藝要求更高。其生產(chǎn)流程較長，有些為體現(xiàn)童趣而采用的繡花、貼花、印花、嵌線、鑲拼等裝飾工藝耗時、耗工，會造成單車/臺生產(chǎn)數(shù)量的下降和勞動力成本的上升。盡管童裝用料比成人裝要少，但省下來的用料成本根本抵不了增加工藝制作的費用。而且，童裝所選用的輔料要求較嚴，這樣算下來，嬰童裝的投入和產(chǎn)出比例完全不能和女裝、男裝對比，更因為“童裝安全”這一點很敏感，也讓眾多童裝品牌望而卻步。
設計與制作符合孩子心理特點，滿足孩子情性需要乃至激發(fā)孩子豐富想象力的童裝，是童裝品牌面臨的重要課題之一。品牌文化造就品牌優(yōu)勢，好的童裝不僅僅是一個品牌，更是一種生活態(tài)度，一種生活方式，更要有信心讓家長滿意，讓孩子喜歡。近年,隨著獨生子女比例的直線上升，每一個孩子都成為了家庭的重心，家長們對孩子的服裝安全性，舒適性也更加關注。記者在百度搜索“兒童服裝”關鍵字時，關于童裝質(zhì)量不合格等新聞連接層出不窮。童裝品牌屢登質(zhì)量黑榜，安全性成為制約我國童裝發(fā)展的短板。安全性和舒適性對于童裝設計來說至關重要，這要求設計師在設計之初對于服裝的面料選擇、色彩搭配考慮更多的因素。做到詳細了解童裝所有的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，才能設計出好看、舒適、安全的兒童服裝，這對于設計師的要求遠高于成人服裝的設計師。
隨著“80后”、“90后”父母成為童裝消費的主力人群，他們購買力強、消費觀念新，帶動了童裝品牌的高速成長，尤其是近幾年童裝品牌數(shù)量獲得了極高的增長率。在這個講個性的時代，主題童裝品牌應運而生，力爭讓孩子們告別千篇一律，用“主題童裝”武裝自己，零距離接觸自己的夢想，讓孩子們有一個健康、時尚、快樂又五彩繽紛的童年。在這個求健康的時代，“小鴿子”主題童裝品牌負責人告訴記者，他們的品牌雖不是一流的牌子，但一定要做具有市場潛力的老牌子，用品牌積淀和不斷創(chuàng)新去贏得更廣闊的市場和客戶的普贊譽，因為，在他們看來，卓越的口碑才是不可復制的品牌基因。如此的品牌個性簡約卻不簡單。
