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科技化應(yīng)用會(huì)是運(yùn)動(dòng)品牌未來(lái)的賣(mài)點(diǎn)之一，雖然作為一個(gè)細(xì)分產(chǎn)品定位，高科技運(yùn)動(dòng)裝備更傾向于高端客戶(hù)群和專(zhuān)業(yè)化用戶(hù)，但隨著科技以及消費(fèi)能力的提升，百姓對(duì)高科技運(yùn)動(dòng)裝備的興趣和需求將帶來(lái)廣闊的發(fā)展空間。
“現(xiàn)在穿個(gè)耐克阿迪的真不算啥，如今大家對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備最看重的是品牌的文化內(nèi)涵以及運(yùn)動(dòng)裝備的科技含量。”郭延超是位運(yùn)動(dòng)達(dá)人，對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾深有研究，他認(rèn)為隨著生活水平日漸提高，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的需求側(cè)重早就發(fā)生了改變。“現(xiàn)在百姓穿得起名牌，所以就想穿得更健康帥氣，這就對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的運(yùn)動(dòng)科技和流行時(shí)尚提出了更高的要求。”
不過(guò)，如今對(duì)于運(yùn)動(dòng)科技來(lái)講，不管是籃球鞋上的氣墊緩震還是運(yùn)動(dòng)服上的排汗面料都已見(jiàn)怪不怪了，這些技術(shù)其實(shí)都不算真正的“科技”。要說(shuō)真正的運(yùn)動(dòng)科技感，還需要運(yùn)用一些最新的穿戴和數(shù)字技術(shù)為產(chǎn)品“加料”。
目前，世界最著名的兩大運(yùn)動(dòng)品牌耐克和阿迪達(dá)斯分別推出了富有科技感的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，耐克推出了Nike+，阿迪達(dá)斯則推出了miCoach，兩款產(chǎn)品都是從運(yùn)動(dòng)的專(zhuān)業(yè)和健康性出發(fā)，在運(yùn)動(dòng)鞋上加裝傳感器運(yùn)動(dòng)芯片，并和一些數(shù)碼產(chǎn)品相連接記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)。
只要在智能手機(jī)中下載相應(yīng)產(chǎn)品的App應(yīng)用，便可以用手機(jī)記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，包括運(yùn)動(dòng)的日期、時(shí)間、距離、速度、熱量消耗值和總運(yùn)動(dòng)次數(shù)等等。“這兩套帶有運(yùn)動(dòng)芯片的產(chǎn)品各有千秋，都是以運(yùn)動(dòng)裝備和移動(dòng)設(shè)備相組合的形式輔助鍛煉，并且在產(chǎn)品的網(wǎng)站上提供各種推薦的運(yùn)動(dòng)計(jì)劃，幫助用戶(hù)管理數(shù)據(jù)，可以說(shuō)一枚小小的運(yùn)動(dòng)芯片實(shí)現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)鍛煉的自我管理。”郭延超告訴記者，現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)健康和專(zhuān)業(yè)化運(yùn)動(dòng)的需求越來(lái)越高，而這些高端產(chǎn)品的出現(xiàn)既順應(yīng)了科技應(yīng)用的發(fā)展，又讓運(yùn)動(dòng)裝備的檔次上了一個(gè)臺(tái)階。
記者來(lái)到北京工人體育場(chǎng)附近的阿迪達(dá)斯分店，發(fā)現(xiàn)不少消費(fèi)者試穿裝有miCoach芯片的系列跑鞋。“這個(gè)系列的鞋更輕、更專(zhuān)業(yè)，我已經(jīng)買(mǎi)第二雙了，穿著它可以督促我鍛煉，根據(jù)數(shù)據(jù)制定適合我的運(yùn)動(dòng)計(jì)劃，看著每天記錄的數(shù)據(jù)還挺有成就感的。”準(zhǔn)備購(gòu)鞋的陳麗萍告訴記者，她在運(yùn)動(dòng)裝備上很舍得投入，除了這樣的專(zhuān)業(yè)跑鞋，她還有一塊阿迪達(dá)斯最新的運(yùn)動(dòng)腕表，同樣也可以記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)。
導(dǎo)購(gòu)員張先生告訴記者，這款智能腕表只在部分店鋪銷(xiāo)售，生產(chǎn)的數(shù)量也不算太多，雖然價(jià)格高達(dá)2999元，但目前已經(jīng)斷貨。另外，帶有miCoach芯片的運(yùn)動(dòng)鞋也同樣價(jià)格不菲，不同款式型號(hào)的價(jià)格最低都接近千元，但銷(xiāo)量良好。
因此，從目前百姓的消費(fèi)偏好，以及對(duì)時(shí)尚、潮流、科技、智能運(yùn)動(dòng)裝備的追捧來(lái)看，反映了百姓消費(fèi)能力的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。但需要注意的是，現(xiàn)代科技與運(yùn)動(dòng)裝備的結(jié)合也不可矯枉過(guò)正，切忌過(guò)于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技噱頭，廠商還是應(yīng)該立足消費(fèi)需求、細(xì)分產(chǎn)品定位，提供更經(jīng)濟(jì)實(shí)用的運(yùn)動(dòng)裝備。“運(yùn)動(dòng)科技的目的在于讓產(chǎn)品更輕、更炫、更舒適、更智能，就達(dá)到某種運(yùn)動(dòng)性能需要的科技配置來(lái)講，目前的運(yùn)動(dòng)科技水平已經(jīng)足夠了。”郭延超告訴記者，現(xiàn)在某些運(yùn)動(dòng)裝備為了追求某方面的特殊表現(xiàn)，甚至?xí)誀奚孢m度為代價(jià)。
不過(guò)總體而言，科技化應(yīng)用仍會(huì)是運(yùn)動(dòng)品牌未來(lái)的賣(mài)點(diǎn)之一。今后，如何更注重產(chǎn)品實(shí)用性，更好地將科學(xué)鍛煉與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚相結(jié)合，如何在不同檔次的產(chǎn)品中體現(xiàn)不同的科技感，將成為未來(lái)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力、吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵所在。
