日前，快時(shí)尚品牌GAP集團(tuán)公布，公司5月同店銷售增長(zhǎng)1%，比去年同期增幅下降6%。此外，集團(tuán)旗下主力品牌GAP同店銷售同比下降3%，副牌BananaRepublic和OldNavy則分別上漲3%和2%。

GAP集團(tuán)不久前曾宣布今年將在中國(guó)新開35家門店。但面對(duì)業(yè)績(jī)的持續(xù)下滑，單靠開店拉動(dòng)業(yè)績(jī)已明顯難以奏效。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相比ZARA、H&M以及優(yōu)衣庫(kù)，GAP最晚進(jìn)入中國(guó)，所以，在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度相對(duì)較低。同時(shí)，GAP的均價(jià)是H&M、優(yōu)衣庫(kù)的兩倍左右，時(shí)尚度和更新率也低于ZARA。日前，筆者在幾家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，即使是周末，GAP北京幾家店鋪的客流量也不大。

業(yè)內(nèi)人士表示，日前，快時(shí)尚服裝品牌在一二線城市日趨飽和，在三四線城市消費(fèi)者又對(duì)品牌的認(rèn)知度不高，業(yè)績(jī)下滑的趨勢(shì)難以避免，因此，GAP只能開始另辟蹊徑。

今年3月，GAP集團(tuán)正式將旗下OldNavy引入中國(guó)市場(chǎng)，這一品牌在美國(guó)、加拿大以及日本有逾1000家門店，GAP則僅有700家店。據(jù)悉，OldNavy單店的銷售額是GAP的數(shù)倍，但是不如GAP的國(guó)際化程度高。據(jù)悉，GAP集團(tuán)正計(jì)劃在中國(guó)開設(shè)5家OldNavy門店，另一個(gè)副牌BananaRepublic也將于2016年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。