產(chǎn)品質(zhì)量上黑榜

廣州市工商局今年2月份發(fā)布了2013年流通領(lǐng)域床上用品商品消費(fèi)提示，其對(duì)2013年廣州市流通領(lǐng)域銷售的床上用品進(jìn)行了質(zhì)量監(jiān)測，多喜愛床上用品質(zhì)量問題爬上“黑榜”。不合格項(xiàng)目主要是纖維成分含量不合格。

纖維成分含量是紡織產(chǎn)品的主要品質(zhì)指標(biāo)，紡織產(chǎn)品原料成分的優(yōu)劣，是決定產(chǎn)品價(jià)值的重要因素之一。消費(fèi)者在選購紡織產(chǎn)品時(shí)往往是依據(jù)明示纖維成分含量進(jìn)行選購，纖維成分含量標(biāo)注錯(cuò)誤或未標(biāo)注將直接損害消費(fèi)者的合法權(quán)益。

招股說明書顯示，公司將資源集中在品牌建設(shè)及推廣、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及研發(fā)等環(huán)節(jié)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)全部委托外部加工商加工。同類行業(yè)中，夢(mèng)潔家紡等企業(yè)主要采用自制生產(chǎn)方式，外協(xié)加工占比低于30%，委外加工環(huán)節(jié)僅限于部分特定工序。從采購到生產(chǎn)，質(zhì)量控制體系較為完備。相較于此，多喜愛生產(chǎn)全部外包模式對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量控制能力較低。本次多喜愛募投項(xiàng)目營銷網(wǎng)絡(luò)拓展項(xiàng)目及信息化建設(shè)項(xiàng)目，行業(yè)龍頭富安娜家紡此前上市時(shí)募投項(xiàng)目中近半資金用于公司生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目。

渠道銷售待提升

我國家用紡織品行業(yè)門檻較低，家紡企業(yè)眾多，且大多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、渠道銷售能力有限，導(dǎo)致了低水平重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象較為嚴(yán)重。在渠道結(jié)構(gòu)上，多喜愛同樣存在諸多問題。

目前多喜愛在華中和華東地區(qū)的二、三線城市店鋪數(shù)量較多，但是，在其他區(qū)域，網(wǎng)點(diǎn)密度和市場輻射能力有待提升。目前多喜愛銷售網(wǎng)絡(luò)主要分為加盟店、直營店和網(wǎng)絡(luò)銷售。最近3年，多喜愛專賣店數(shù)量僅增加10家。

公司2013年凈利潤為6041萬元，同比下降25%。人工成本、店面租金以及研發(fā)支出等因素侵蝕了部分利益。多喜愛銷售終端更多依賴于加盟店，2013年加盟店數(shù)量占比超過85%，銷售收入占比55.18%。