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2011年震后，日本國內(nèi)現(xiàn)有大型零售店的銷售額減少了1.8%，但東北地區(qū)雖然也出現(xiàn)了一定的下滑，但景氣指數(shù)遠(yuǎn)好于其他地區(qū)，去年仍實現(xiàn)了1.2%的增幅。而因海嘯影響損失慘重的沿海地區(qū)與遭受核泄漏事故的福島縣遭受巨大經(jīng)濟(jì)損失，甚至部分受災(zāi)嚴(yán)重地區(qū)已經(jīng)面目全非，這些變化是否帶動日本產(chǎn)生新的消費需求?這些消費需求帶來的經(jīng)濟(jì)增長能走多遠(yuǎn)?
據(jù)日本居民人口流動調(diào)查報告顯示，2011年巖手、宮城、福島三縣的流出人口數(shù)量超過流入達(dá)41226人，突破了41年以來的最高記錄。另外，盛岡市、仙臺市的青葉區(qū)以及太白區(qū)等地區(qū)人口流入超出流出。
流動的整體趨勢是從沿海城市流向內(nèi)陸地區(qū)，以及從重災(zāi)區(qū)向核泄漏地周邊疏散，或者前往城市功能健全的地域定居。仙臺、盛岡是災(zāi)后重建的重點地區(qū)，土木施工人員以及志愿者、保險公司工作人員從全國大批會聚到這里，這種人口流動的格局必然在一定程度上改變消費市場的選擇，目前日本零售企業(yè)及制造商也緊跟這一趨勢，再次瞄準(zhǔn)盛岡、仙臺等市場，不斷調(diào)整銷售理念及消費重心，以待東山再起。
在受災(zāi)地生活的人們，在接受高額的受災(zāi)理賠金后，由于物資、人手不足造成無法及時實現(xiàn)商業(yè)重建，以及商圈援助資金以及捐款無法及時到位，導(dǎo)致災(zāi)民手上雖然持有現(xiàn)金但面臨物品供不應(yīng)求的尷尬。因此商家也正抓住這一消費熱點展開營銷攻略。
對于那些被海嘯沖走所有財物的人及因核污染導(dǎo)致無家可歸的人，他們都需要重新購買大量的生活用品。這些也進(jìn)一步刺激了資金流向消費市場。但也存在著有錢卻沒心情消費的人與不得不離開東北的人們。沿海城市與內(nèi)陸地區(qū)的受災(zāi)程度不同使重建的進(jìn)度也出現(xiàn)了極大的差距，這也導(dǎo)致了東北整體重建進(jìn)度分布不均，因此存在著購買力高漲的人;追求品質(zhì)的人;為獎勵震災(zāi)志愿者購物的人;把在受災(zāi)地消費看作義務(wù)的人;為緩解心情壓抑消費的人�？傊M正在趨好。但業(yè)界認(rèn)為，這種趨好多少帶著災(zāi)后的沉重，零售業(yè)要想真正迎來春天還須假以時日。
目前，受災(zāi)嚴(yán)重的沿海地區(qū)的店鋪營業(yè)狀況非常好。對于災(zāi)區(qū)的人們而言，他們對服裝和時尚品的需求非常強烈。但應(yīng)該把時尚、經(jīng)營進(jìn)行到何種程度?對身心俱受到過傷害的人們，又該如何展開營銷?這是經(jīng)營者目前的困惑及工作重心。
仙臺市內(nèi)的多數(shù)專賣店出現(xiàn)了銷售額超越往年的情況。仙臺地區(qū)的大型連鎖店的店鋪營業(yè)額位居首位的實例不在少數(shù)，著名品牌、賣場、設(shè)施都設(shè)有重建特需區(qū)域，這些特許專區(qū)的銷售額均突破了兩位數(shù)以上的增長。
其他多家商店街卻表現(xiàn)得比較冷清，專賣店的銷售額增長率并不大。但在網(wǎng)絡(luò)銷售方面，良好的性價比也吸引了眾多的消費者，這也帶動了總體消費額的增長。
