春日的江南，陽光暖暖地照在身上，讓人愜意無比。4月8日~9日，走進(jìn)上海新國際展覽中心的W1號館“第96屆中國針棉織品交易會”，最吸引人的地方，莫過于一個個用針棉織品裝飾的“家居生活體驗(yàn)館”。在這些布置得極具創(chuàng)意的形象館中，針織內(nèi)衣、家居服、襪子、文胸、保暖內(nèi)衣以及針棉織床上用品、毛巾、毛巾浴衣等等與人身體親密接觸的紡織品琳瑯滿目，顯示著中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

這種一站式“家居生活體驗(yàn)館”不同于以往的單品類展出形式，而是讓展品以組合的方式出現(xiàn)在人們面前，以便觀展者更好地了解產(chǎn)品在生活中的應(yīng)用。記者在展館中采訪了一些有代表性的展商和經(jīng)銷商，他們不約而同地傳遞出一個紡織品生產(chǎn)與體驗(yàn)的終端理念：讓消費(fèi)者有一種舒適的感覺，讓老百姓有一個溫馨的家。

北極絨品牌的“家居生活體驗(yàn)館”中男女家居服的款式設(shè)計(jì)獨(dú)特，據(jù)品牌創(chuàng)始人、北極絨（上海）紡織科技發(fā)展有限公司董事長兼總經(jīng)理吳一鳴介紹，在歐美市場的家庭中，人均擁有家居服15套／年，中國香港、新加坡等南亞地區(qū)人均擁有家居服也高達(dá)8套／年，而中國市場人均擁有家居服的比例還不到1套／年。

僅以我國5個多億的城鎮(zhèn)人口計(jì)算，按50%的人消費(fèi)家居服每年人均2套，每套80元，就可以達(dá)到400億元銷售額。“所以我認(rèn)為，中國家居服市場的消費(fèi)潛力很大，正處于萌芽狀態(tài)。”吳一鳴說。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與中國人民消費(fèi)水平的提高，家居服作為一種新生活方式的體驗(yàn)，承載著人們對舒適、安逸、自由生活的追求與向往，快速步入普通中國人的日常生活。目前，中國家居服年消費(fèi)額已逾百億元，年增長率超過30%，成為服裝行業(yè)中增長最快的品類。

不過，在今天的中國家居服行業(yè)中，品牌是最大的軟肋。全國逾千家專業(yè)及兼業(yè)生產(chǎn)家居服的企業(yè)，由于發(fā)展時(shí)間短、企業(yè)及品牌資本相對弱小、品牌區(qū)域化特征明顯，尚未形成全國性有市場影響力的品牌。面對潛力無限、需求無限的家居服市場，具有影響力和號召力的全國性大品牌的嫁接與進(jìn)入是市場的需要，更是家居服渠道及終端銷售與利潤提升的需要。

本屆中針會，著名品牌波司登用針紡系列產(chǎn)品布置了一個精巧的“城市生活館”，波司登內(nèi)衣品牌負(fù)責(zé)人、上海波順服飾有限公司常務(wù)副總經(jīng)理費(fèi)海芬告訴記者，“波司登內(nèi)衣”已經(jīng)過了10年的耕耘，目前正在向“波司登針紡品”跨越以創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值。在主導(dǎo)產(chǎn)品大內(nèi)衣之外又拓展了小內(nèi)衣系列、襪褲系列、四季家居服系列、毛巾、圍巾等品類。“我們以‘城市生活館’為主題參與市場競爭，就是要讓消費(fèi)者享受到生活館的一站式服務(wù)，譬如我們的全家福內(nèi)衣、家居服、親子裝還包括配套的浴袍等系列產(chǎn)品，可以讓一個溫馨的家庭展現(xiàn)出文化的氣息，讓消費(fèi)者感受格調(diào)和氛圍。”費(fèi)海芬介紹到。

用全彩棉織品裝飾的“中國彩棉集團(tuán)”家庭生活館，讓人流連忘返。上海中彩棉紡織品有限公司總經(jīng)理白植平從開展的那一刻起，始終畢恭畢敬地站在展位門口迎接每一位入館的客人。

白植平表示，“環(huán)境污染空前嚴(yán)重的今天，綠色環(huán)保已經(jīng)成為社會主流趨勢。隨著收入水平的提升，消費(fèi)者消費(fèi)理念日益成熟，消費(fèi)者對衣物尤其是貼身衣物的健康、安全性要求不斷提高。所以，為消費(fèi)者提供更健康的產(chǎn)品，才能更好的迎合消費(fèi)者的心理。”

白植平介紹道：“順應(yīng)市場與消費(fèi)大趨勢，我們從事的不僅是一份事業(yè)，也是對當(dāng)代社會責(zé)任的履行。在前幾年的無序競爭中，彩棉的價(jià)值體系受到破壞，市場負(fù)面效應(yīng)仍然存在。我們彩棉人要借助健康環(huán)保的消費(fèi)大勢，掀起彩棉發(fā)展的第二次浪潮。因此，我們認(rèn)為，中彩棉肩負(fù)著彩棉產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、設(shè)計(jì)研發(fā)、資源整合、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史重任。”在本屆中針會上，上海中彩棉即以“極棉”品牌進(jìn)行零售終端的業(yè)務(wù)拓展，最終面向消費(fèi)者。

此外，在本屆中針會上，像浙江寶娜斯襪業(yè)有限公司這樣針織新秀同樣打造了一個清麗的家居生活館，館內(nèi)13家相關(guān)企業(yè)聯(lián)合參展，已不僅僅是襪子，還有圍巾、襯衫、短褲、文胸等多種產(chǎn)品，旨在為消費(fèi)者完成一站式服務(wù)。