一系列指定動(dòng)作后，全國人大常委會(huì)原副委員長(zhǎng)蔣正華按下啟動(dòng)按鈕。按鈕落下，禮花四濺，籌辦了9個(gè)月的第15屆海峽兩岸紡織服裝博覽會(huì)正式拉開帷幕。

在愛登堡(中國)有限公司CEO、石獅市紡織服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)田啟明的記憶里，第一屆海博會(huì)用一個(gè)“賣”字足以形容。

經(jīng)過上世紀(jì)八、九十年代的“模仿”、“創(chuàng)牌”階段，依托著蓬勃發(fā)展的服裝產(chǎn)業(yè)，石獅自1992年起即連續(xù)舉辦了十幾場(chǎng)以服裝業(yè)為主的商品博覽會(huì)。1995年，石獅著名企業(yè)家、野豹公司老總蔡?hào)|升聯(lián)合迪娜、南方等8家企業(yè)發(fā)起石獅第一個(gè)服裝訂貨會(huì)——福建僑鄉(xiāng)商品(石獅)交易會(huì)。整場(chǎng)活動(dòng)的舉辦經(jīng)費(fèi)由這8家發(fā)起企業(yè)共同承擔(dān)，而后勤保障和接待官員等相關(guān)事宜則由政府負(fù)責(zé)。

蓋奇公司董事長(zhǎng)王衍筑形容，這場(chǎng)在當(dāng)時(shí)國內(nèi)罕見的民間商品交易會(huì)“讓石獅千萬家小作坊脫離自由市場(chǎng)，向規(guī)�；�、品牌化的經(jīng)營邁出了第一步”。也就是在這場(chǎng)訂貨會(huì)上，王衍筑把“不是名牌的哈德利”變成了名牌。

三年后，交易會(huì)更名為“海峽兩岸紡織服裝博覽會(huì)”，并升格為由福建省政府、中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)等主辦的專業(yè)經(jīng)貿(mào)盛會(huì)。

然而，不斷升格的海博會(huì)卻面臨著名不副實(shí)的尷尬——僅有少數(shù)臺(tái)商參與，其“海峽兩岸”的名號(hào)多少有些牽強(qiáng)。1999年，石獅市政府決定向臺(tái)灣紡織業(yè)唯一一個(gè)政府代表機(jī)構(gòu)——臺(tái)灣紡?fù)貢?huì)伸出“橄欖枝”。

“石獅要打響知名度，必須有一個(gè)展覽會(huì)來吸引全國、全省甚至全世界的紡織業(yè)。而國內(nèi)到處都在辦展覽，若想使這個(gè)展覽會(huì)有強(qiáng)而有力的吸引力，就必須要有一個(gè)‘誘因’。因?yàn)榕c臺(tái)灣僅一水之隔，所以石獅政府就找臺(tái)灣一起辦，以‘師出有名’。”上海南德紡織科技有限公司總經(jīng)理劉瑞圖如是說。

劉瑞圖是當(dāng)時(shí)的紡?fù)貢?huì)秘書長(zhǎng)。在他和時(shí)任石獅市常務(wù)副市長(zhǎng)的游祖勇的共同推動(dòng)下，1999年，臺(tái)灣紡?fù)貢?huì)開始參與籌辦海博會(huì)。

“主打?qū)ε_(tái)”自此成了海博會(huì)官方宣傳的一大亮點(diǎn)。而經(jīng)過十五年潛移默化的積淀，一步步蹣跚走來的海博會(huì)已經(jīng)悄然發(fā)生質(zhì)的改變。

在海博會(huì)移師號(hào)稱“亞洲最大的專業(yè)服裝商城”的石獅服裝城后，石獅完整的服裝產(chǎn)業(yè)鏈在總面積達(dá)4.5萬平方米的展館中得到了清晰的體現(xiàn)。田啟明認(rèn)為海博會(huì)的功能性正在凸顯。

“以前參加海博會(huì)就像趕圩一樣，但現(xiàn)在它更多是一個(gè)信息交流和思路集聚的平臺(tái)。石獅企業(yè)成長(zhǎng)、走出去，有相當(dāng)一部分是依賴海博會(huì)。”他說。

60分的展會(huì)

自去年7月履新后，石獅市委書記張永寧便召集相關(guān)組織，著手籌備第15屆海博會(huì)，執(zhí)行方案幾經(jīng)修改才最終敲定。而為了提升檔次，石獅政府更是在展會(huì)的打造上下了重本。據(jù)知情人士透露，僅2012年海西國際時(shí)裝周開幕式的花費(fèi)就高達(dá)2千多萬元。

“石獅只是一個(gè)縣級(jí)市，但一個(gè)縣級(jí)市的政府能為了帶動(dòng)、促進(jìn)本地一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而投入這樣的人力、財(cái)力來辦一個(gè)展覽會(huì)，給予一個(gè)產(chǎn)業(yè)這么大的扶持，我在中國沒有看到第二個(gè)，這很不簡(jiǎn)單。”劉瑞圖說。

在石獅服裝產(chǎn)業(yè)欲求復(fù)興之時(shí)，本屆海博會(huì)肩負(fù)著“實(shí)現(xiàn)兩岸深度對(duì)接”和“助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”兩大使命，其重要性不言而喻。但與官方高漲的熱情相比，民間對(duì)這一盛事的反應(yīng)卻相對(duì)冷淡。

石獅本地人施司機(jī)表示，不僅像他這樣不從事服裝生意的人不甚關(guān)心海博會(huì)，遍布石獅的家庭小作坊或者規(guī)模較小的企業(yè)也不大留意，只有上了一定規(guī)模的企業(yè)才會(huì)關(guān)注。“說是盛事，不過是政府的盛事罷了。”

官方與民間對(duì)待海博會(huì)的態(tài)度大相徑庭，這在臺(tái)灣翰新實(shí)業(yè)股份有限公司總經(jīng)理蔡錦芳看來，是海博會(huì)“偏官方”的必然結(jié)果。“官方的色彩遠(yuǎn)大于實(shí)際的商業(yè)行為，政府太多的心力放在官方工作上，如招待、宣傳等等。這樣外界看起來是很熱鬧，但一個(gè)展會(huì)真正吸引人的是它的特性。主辦方應(yīng)該多花一點(diǎn)心思明確展會(huì)的定位，這樣才能吸引有效的客商，才能讓參展商和客商都有收獲。”他說。

劉瑞圖也表示：“一個(gè)展會(huì)最重要、最成功的，是要做到讓業(yè)內(nèi)企業(yè)‘非來不可’。如何才能使他們非來不可?你一定要在這個(gè)地方讓他看到他想要的東西。只有這樣，投入與產(chǎn)出才能均衡，才能達(dá)到良性循環(huán)。”

海博會(huì)在專業(yè)性上的“短板”還有更致命的表現(xiàn)。

海博會(huì)第三天，尾聲漸近。隔壁兄弟市晉江的鞋博會(huì)正在如火如荼地上演著。但在這邊廂，諾大的展館卻顯得有些空落落，只剩一些市民攜兒帶女在館中閑逛著。

“這在全世界展會(huì)上是很少見的。”劉瑞圖認(rèn)為，讓“非買家”的普通老百姓隨意進(jìn)入展會(huì)全然無益，反倒使展會(huì)變得不倫不類。“展覽不能這樣辦，展覽就是展覽，來參加的應(yīng)該是專業(yè)的、與紡織業(yè)有關(guān)的、想要找新材料的人，帶著小孩子那是逛街，這樣把展會(huì)的檔次都降低了!”

在他看來，走過15年的海博會(huì)在專業(yè)表現(xiàn)上僅僅及格，“我打60分。石獅政府應(yīng)該號(hào)召本地的業(yè)內(nèi)企業(yè)來參加。這對(duì)于有著數(shù)千家工廠的石獅來說，并不難做到。”

所謂“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲”。海博會(huì)上，有多少企業(yè)唱了戲，又有多少企業(yè)有戲唱，喧囂過后這些似乎無人追問。“做生意也要吆喝嘛，海博會(huì)還是有點(diǎn)作用的。”施司機(jī)說。

然而，對(duì)于石獅服裝業(yè)來說，如果海博會(huì)僅僅是賺來了吆喝，恐怕難解燃眉之急。隨著溫州、大連、虎門、常熟等后起之秀的趕超，石獅逐漸被拋離已成事實(shí)。海博會(huì)之外，如何奮起直追、重塑輝煌，才是石獅政府亟需考量的命題。