奧運風潮呼嘯而過，帶走了激動的吶喊、堅毅的汗水，也把運動元素吹進了時尚圈。那些“大師手筆”的物件讓我們發(fā)現(xiàn)運動與時尚撞在一起也是很有看頭的。現(xiàn)今，高端時尚運動行業(yè)處于蓬勃發(fā)展時期，ADIDAS SLVR的出世，更使這一行業(yè)的發(fā)展路程上出現(xiàn)了一個小高潮。

強強聯(lián)手運動進軍時尚

近些年，隨著“時尚運動”的概念越發(fā)強大，面對不斷變化的消費者需求和市場，阿迪達斯集團開始加大了對生活型產品研發(fā)的力度，隨著許多時尚界大師的加入，強強聯(lián)手，使阿迪達斯成功轉變了品牌定位，現(xiàn)在它不再僅是一個運動品牌，也是業(yè)界舉足輕重的時尚品牌。

2009年，ADIDAS Sport Style旗下一個新系列——ADIDAS SLVR誕生,再次給消費者帶來驚喜。SLVR的品牌定位是“simply perfect(簡潔的完美)”，清晰勾勒出SLVR產品所推崇的品牌價值——獨一無二的創(chuàng)新技術，融合簡約的設計風格，塑造出集舒適、前衛(wèi)以及奢侈為一體的全新系列。這一嶄新的品牌展現(xiàn)給我們的是與當今世界發(fā)展合拍的一致性和當代性;關注人類生活與工作的包容性和忠誠性;還有為了采用更為有效及環(huán)保的服飾生產流程而努力研發(fā)獨特的工藝方法的可依賴性。這些特性一方面?zhèn)鬟_了SLVR特殊的品牌性格，同時也展現(xiàn)了它作為一個成長中的品牌新鮮有活力的風貌，它還贏得了由國際知名設計類雜志《Wallpaper》評選的2009年度“最佳運動服飾獎”(Best Sportswear Award)。

據(jù)阿迪達斯公司提供給《服裝時報》的資料顯示，SLVR系列產品材料來自有機棉、大豆纖維面料、防水尼龍、涂塑天然帆布，連衣架都是100%可循環(huán)利用的紙質衣架，服裝的設計都遵循當今的潮流趨勢，不會過于夸張或張揚。SLVR女裝會融合男士運動服元素，配飾則利用如銅氨這種性質多變的面料，具有很強的時尚感。男裝則更多呈現(xiàn)出時尚、簡約的風格，從單純的美式運動服變身為剪裁精良的休閑運動系列。價格方面，鞋類會在80~130歐元，Polo衫和運動衫的價格在35~100歐元之間，夾克在80~150歐元之間，飾品類在40~90歐元之間。所有的產品實穿而且價格適中，是每個人都能將其收進衣櫥里的衣服。

《服裝時報》記者對此品牌進行了民意調查，消費者對SLVR系列產品做出了全方位的評價：“在服飾風格上隱約可以看見Y—3的影子”，“整體看起來已經是時裝范兒了”，“穿慣了三葉草，這個價格還是要考慮一下的”，“感覺像是把CK和Dior的精簡氣質融合到阿迪的運動性格中，很大牌”……“SLVR的設計在依托ADIDAS杰出技術的同時，也將運動設計推向極限，”SLVR創(chuàng)意總監(jiān)Dirk Schonberger解釋道，“這就是要對新概念與新想法始終保持開放的態(tài)度。我堅信精致剪裁與運動裝的融合一定能夠創(chuàng)造出與我們當下的文化息息相關的事物。”

群星助陣高調推入中國市場

2009年2月17日，SLVR在紐約soho區(qū)開設全球首家店鋪，之后不久這一全新產品線亦來到中國。2009年3月14日，在北京阿迪達斯三里屯品牌中心，時尚名人以及媒體代表和ADIDAS VIP貴賓受邀參觀了位于品牌中心三樓的ADIDAS SLVR專區(qū)，并成為首批消費者。受邀賓客們在店鋪內自由挑選、第一時間試穿并購買全新的SLVR產品，樂在其中。首批賓客體驗之后，2009年3月15日起，SLVR系列正式面向消費者，產品線涵蓋男女服飾、鞋履和配飾。

據(jù)阿迪達斯集團向《服裝時報》提供的資料顯示,SLVR代表作“7件化鞋履”和“0浪費T恤”在中國也是最受歡迎的產品。“7件化鞋履”是一項化繁為簡的創(chuàng)意設計，普通運動鞋至少使用25塊單獨材料粘合在一起，而“7件化鞋履”僅僅使用6塊上鞋面與1塊鞋底相縫合，簡化結構的同時，設計感和功能性更加凸顯。“0浪費T恤”由僅經單次裁剪的一塊布料制成，采用圍繞軀體的一針式縫紉，從而締造出獨特輪廓,它的全部制作過程僅需3個步驟，比市場上的任何其他款式T恤都來得更為簡潔和環(huán)保。

在SLVR系列發(fā)布之初，曾有消息透露，阿迪達斯集團會控制SLVR系列店鋪的數(shù)量，現(xiàn)在，有更多的該品牌專賣店在中國開設，也證明了中國已經成為該品牌的重要戰(zhàn)場。中國市場的包容性是無可比擬的，任何尖端的潮流動向在這里都可以被消化并得到很好的發(fā)展。短短幾年的發(fā)展，SLVR已經開始進駐中國的二線城市，這也證明了，此系列產品已經受到越來越多消費者的歡迎。

時尚的未來應該是集動感瀟灑、時髦前衛(wèi)以及精致優(yōu)雅于一身的，阿迪達斯集團一直在為高端運動時尚貢獻著自己的力量。阿迪達斯集團表示，目前高端時尚運動行業(yè)的發(fā)展還沒有達到高峰，Y-3已經成為高端時尚運動行業(yè)功不可沒的創(chuàng)始品牌，SLVR則引發(fā)了這一領域的小高潮�，F(xiàn)今，集團分別設立了Sport Performance和Sport Style兩個部門來研發(fā)和設計產品——Sport Performance部門負責跑步、足球、籃球、網球等運動功能系列產品的研發(fā)和設計，Sport Style部門則主要針對不同層次的生活型消費者來設計和研發(fā)產品，其中包括Y-3、Originals、ADIDAS SLVR等系列。集團正在積極地策劃著，準備在這個行業(yè)內發(fā)展一個全新的細分市場。